2018年森馬服飾有許多新的動作，今年3次在童裝領域進行了收購交易，而近日，森馬宣佈進軍女包品類，並將新品類的首發定在唯品會。
七天銷售額近百萬
森馬聯合歐陽娜娜在唯品會商城推出聯名系列女包產品XOONOOX，據瞭解該系列女包品類上線7天，銷售額超過百萬元。
XOONOOX女包產品作為唯品會推介重點，被放在唯品會App首頁進行新品展示，進行KA（重點客戶）品牌扶持資源和CRM（客戶關係管理）精準人群匹配準確定向投放。
據森馬箱包項目總負責人稱，森馬箱包項目在集團內部早在2016年就有了發展的苗頭，但項目之初，箱包項目一直在線上銷售雙肩包和拉桿箱品類、幾乎沒有出過女包。
除箱包之外，森馬還開發出其他四個新品類，包括森馬鞋品、森馬內衣、森馬家紡。按森馬的預計，未來的營銷模式將變得越來越適應互聯網＋的發展潮流，品牌升級正逐步實現，所帶來的溢價也將大幅提升。
箱包行業是否具有潛力？
業內人士分析認為，女包市場前景巨大，且市場相對穩定，若發展順利，可為森馬帶來可觀收入。據有關數據顯示，2015 年中國箱包市場銷售額已達 31.7 億美元，我國箱包市場相比於成熟市場具有更大的發展潛力和空間。2006 年至 2015 年複合年均增長率為 19.5%，明顯高於北美市場複合年均增長率。我國箱包市場規模將繼續保持高速增長，但增速有所放緩，保守估計 2020 年市場規模將達 63.8 億美元。
有分析認為，近年來女包市場呈上升趨勢，森馬在此階段選擇新增女包品類銷售時機較為成熟。而唯品會女性會員居多，針對女性消費者的包類商品在此發佈效果比較明顯。
XOONOOX
2018年森馬其他大事件：
加碼童裝領域，今年3次在童裝領域進行了收購交易
森馬服飾今年3次在童裝領域進行了收購交易：今年3月，森馬宣佈與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長期合作協議；5月2日，森馬又宣佈將通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購Sofiza SAS 100%股權，Sofiza SAS同時擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權；5月30日，森馬發佈公告，公司正式收購“COCOTREE”（棵棵樹）少年裝品牌。
這些對外投資與收購符合森馬服飾公司多品牌戰略的實施與發展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利於通過實施創業合夥人機制構建森馬發展的大平臺。
旗下童裝品牌巴拉巴拉在截止2016年以超過50億的年營業額穩居中國童裝行業龍頭。並以超過20%的年均增長率保持高速增長，遠超過行業增長率。2017年上半年，巴拉巴拉以24.97%的同比增速，實現營業收入集團收入佔比突破50%，成為森馬集團的支柱產業。巴拉巴拉在購物中心數量有望在今年衝擊1500家。
經歷了早期成長的十年後，中國童裝行業正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型，未來將是產品研發、文化、服務等多維度的綜合競爭格局。在中國二胎政策放開後，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長；中國經濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來國內外品紛紛進軍童裝市場，中國童裝市場出現爆發式增長。
2018第一季度業績報告
近日，浙江森馬服飾股份有限公司（證券代碼：002563 ）發佈了其2018第一季度業績報告。期內，實現營收25.12億元，同比增長21.57％；歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.12億元，同比上升23.88％。其中電商憑藉渠道影響力和供應鏈上的巨大優勢，未來將延續高速增長勢頭。
森馬預計，2018年1-6月歸屬於上市公司股東的淨利潤變動幅度為0％-30％；淨利潤變動空間為5.34-6.94億元。其解釋主要系休閒裝業務的持續提升、兒童業務的穩定增長以及互聯網業務的快速發展。
TFS觀點：
無論是跨行業的拓展、品牌多元化運作、還是多品牌戰略，森馬都在不斷進行嘗試。童裝已經成為森馬集團的支柱產業，頻繁的海外交易反映出森馬目前握有充足的現金，而其近年良好的財務狀況與童裝業務的高速發展密不可分。
多品牌戰略的佈局，以及在線下終端和線上電商平臺的渠道佈局，將很有可能成為森馬的重要利潤增長點。
除了箱包之外，森馬在其他品類的開發，逐漸實現品牌升級，所帶來的溢價也將大幅提升，未來的營銷模式將變得越來越適應互聯網＋的發展潮流。
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