近日Michael Kors集團公佈了2018/2019財年第一季度核心財務數據，在截至6月30日的三個月內，Michael Kors集團銷售額同比大漲26.3%至12億美元，淨利潤則大漲48.5%至1.86億美元，均超過華爾街分析師預期。其中，集團於去年收購的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo銷售額為1.727億美元，表現良好。
核心數據：
- 總銷售額同比增長26.3%，至12億美元；
- 毛利潤同比增長30.6%，至7.508億美元，佔總銷售額的62.4%；
- 經營性利潤 2.151億美元，佔總銷售額的17.9%，其中包括 Jimmy Choo 品牌貢獻的1610萬美元。
按地區：
- Michael Kors在北美市場表現突出，同店銷售在9個季度以來首度恢復增長。
- 品牌在包括中國市場在內的亞太地區銷售額同比大漲17%至1.37億美元，Jimmy Choo在該地區的銷售額則錄得4540萬美元。
SUMMER
2018
按品牌：
- Michael Kors 品牌銷售額同比增長8%，至10.3億美元；
- Jimmy Choo 品牌銷售額為1.727億美元，高於分析師預期的1.437億美元，受益於鞋類業務的強勁銷售。
門店情況
截至第一季度末，Michael Kors 品牌在全球範圍共經營 1000家店， 美國集團共運營847間Michael Kors 零售門店，同比淨增153 間。 Jimmy Choo 品牌零售門店達191間，同比淨增61間，加上代理業務，目前該品牌全球門店達252間。
“Runway2020”重整計劃已經取得顯著成效
2018/2019財年第一季度財報無疑是Michael Kors轉型成果的成績單，2017年Michael Kors正在遭受業績低迷，隨後公司啟動了“Runway 2020”重整計劃，促使品牌回到增長軌道。該計劃包括關閉門店，加強品牌創新，並進一步減少批發。其中包括預備在未來兩年內全球範圍內關閉125家門店，但對中國採取和全球戰略截然不同的計劃——未來三年在大中華區增加100家門店。
同時，Michael Kors通過收購來擴大業務，去年7月成功收購Jimmy Choo以應對其核心手袋業務增速放緩。Jimmy Choo在本財年第一季度得到了高位數銷售增長，這得益於集團擴大了其位於曼哈頓麥迪遜大街的旗艦店，還在三個月內開設了9家新店。未來集團將繼續擴大Jimmy Choo在全球特別是亞洲市場的影響力，並稱該品牌有望實現年收入10億美元的目標。
目前，Michael Kors品牌的轉型計劃繼續在不斷推進，主要聚焦於品牌參與、顧客體驗和產品創新等方面。
數字化營銷
近年來，Michael Kors已多次被評為數字化程度最高的品牌之一，在研究機構L2 2017年11月發佈的榜單中，Michael Kors的數字化指數排名第二，僅次於Gucci。
公司利用其數據庫在不同的數字平臺上提供更為個性化的內容。目前，Michael Kors在全球數據庫中擁有2500萬客戶，與去年相比增長了23%，公司的社交媒體受眾增長18%，達到了4000多萬粉絲，其中包括Instagram賬號1100萬的粉絲。
在中國，Michael Kors通過數字化策略積累了穩定的粉絲群體後，Michael Kors將其引流至電商的進程正穩步推進。7月24日，Michael Kors正式上線官方微信小程序旗艦店，該店是奢侈時尚行業內首個由品牌自主打造的、長期在線的、擁有全商品類目的電商小程序。通過官方微信小程序旗艦店，消費者可以瀏覽並選購覆蓋手袋、服飾等在內的全品類產品線。
除此之外，Michael Kors打通了零售門店、官方在線精品店，以及官方微信小程序旗艦店的三個渠道。
Michael Kors和楊冪
亞洲地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一，是去年唯一一個錄得業績增長的市場。尤其是中國無疑將成為以Michael Kors的必爭之地。自去年9月宣佈楊冪為全球首位代言人後，Michael Kors在中國正大刀闊斧年輕化。簽下“帶貨女王”楊冪後的2017年第三季Michael Kors亞洲收入猛漲42%，上一季度收入增幅進一步攀升至48%。
昨天The Fashion Shop《服裝店》發佈了“CBNData 2018二季度明星帶貨力榜”楊冪在女裝類排名第一，綜合得分位居第二，“帶貨女王”稱號實至名歸。Michael Kors邀請楊冪合作，不僅能夠讓品牌形象年輕化，也推動品牌在中國業績的實質性增長。
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Michael Kors集團董事長兼首席執行官 John D. Idol 表示，對本財年第一季度業績感到鼓舞。銷售額、毛利潤、營業利潤率以及每股收益都超出了的預期。Michael Kors和Jimmy Choo品牌共同推動的長期增長策略將繼續為集團帶來回報，對本財年餘下的三個季度保持樂觀。財報發佈後，Michael Kors股價開盤大漲6.2%至69.66美元，目前市值約為106億美元。
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