9月13日凌晨,蘋果發佈會如期舉辦,除了三款新手機iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR揭開了神秘面紗,果粉們期待已久的雙卡雙待功能也首次在蘋果機上得以實現。
一年一次的蘋果發佈會除了吸引果粉和數碼圈關注外,許多品牌也翹首企足,希望藉助蘋果發佈會這個東風,成功“蹭上”熱點,打響自己的品牌。
在本次蘋果發佈會上,杜蕾斯憑藉“雙卡雙戴”在眾多品牌中成功突圍。在眾多蘋果發佈會相關消息中,杜蕾斯iphone文案成為一抹亮點。杜蕾斯抓住網民對蘋果發佈會的期待心理,藉助蘋果新功能雙卡雙待,讓網民將焦點聚集在蘋果新產品及功能的同時,憑藉新穎的文案“雙卡雙戴”,順勢宣傳自己。
輿情分析
9月13日凌晨1點,2018蘋果秋季新品會如期舉行。蘋果一直被稱為手機設計的風向標,即使時間定在凌晨,蘋果發佈會的關注度及話題趨勢依然很高。蘋果發佈會前後,@杜蕾斯官方微博 連發三條“蹭熱點”的博文,當時網民們的注意力全部被蘋果新品發佈會所吸引,杜蕾斯的文案並未獲得注意,輿論處於潛伏階段。
13日上午8:00~9:00,關於杜蕾斯文案輿論開始上升。這一時期,網友們對於蘋果新品的注意力開始轉移,由於杜蕾斯一向在蹭熱點方面所向披靡,其文案也成為網友的重點關注對象。
上午9:00~10:00,輿論到達頂峰。杜蕾斯憑藉“雙卡雙戴”,成功將人們的注意力從雙卡雙待轉移到雙卡雙戴,網友們對杜蕾斯的文案展開激烈討論。
@杜蕾斯官方微博 發佈的“雙卡,雙戴”博文截至13日下午14:00,傳播7000+,影響超2000萬人,其中丁香園旗下健康科普平臺@丁香醫生 成為此事的關鍵傳播節點之一。針對杜蕾斯的“雙卡雙戴”,@丁香醫生 從健康科普的角度出發,指出了杜蕾斯文案存在的問題。
情緒分析
網上以正面情緒為主,佔比42.8%,這類觀點主要是點贊杜蕾斯的文案創意,認為杜蕾斯的文案設計太牛。20.3%持負面情緒的網友主要是厭惡杜蕾斯“蹭”的行為,經濟圈一有重要事件,就能見到這個品牌,認為這種“無孔不入”的行為令人厭煩。
網友觀點
@丁香醫生:注意,兩個套更危險。
@Ico-施:這怕是準備好的吧!
@詹姆斯zhu:文案只服杜蕾斯。
@圍脖最熱門話題:杜蕾斯iphone文案C位出道了。
@冰血斕_:太優秀了,一眼還以為釦子是蘋果雙鏡頭。
不管是網友對杜蕾斯iphone文案的評論還是杜蕾斯此次借勢iphone發佈會的輿情發展,無疑都證明了此次杜蕾斯文案營銷的成功之處。
在各種蹭熱點的場合中,不少品牌及營銷號淪落成人人厭惡的“代名詞”,杜蕾斯卻能從眾多品牌中脫穎而出,成為文案創意界的“標杆”。當文案內容超過熱點本身,能夠使人從耳目一新到欣然接受再到翹首以待,這是杜蕾斯一路蹭熱點以來,大家的心理轉化過程。
有網友說,“杜蕾斯一直在蹭熱點,但這種蹭是有情懷的,蹭出了精髓與高度。”也有網友說,“每次看杜蕾斯的文案,你會忘記它在蹭這個熱點,會本末倒置的覺得這就是它的主場。”對於本次蘋果發佈會,或許很多人對於蘋果的三款新機的瞭解一閃而過。但在不少人心中,“雙卡雙待”與“雙卡雙戴”應該是印象深刻了。不知道是蘋果的“雙卡雙待”加深了對杜蕾斯的“雙卡雙戴”的印象,還是杜蕾斯的“雙卡雙戴”讓你對蘋果“雙卡雙待”更深刻?能做到用蹭熱點的方式推進熱點本身的宣傳,杜蕾斯文案的成功之處可想而知。
最後,我——識微科技,專注於為企業提供輿情監測服務,既不能“雙卡雙待”,也不能“雙卡雙戴”,但可以為你的口碑積累保駕護航呀。
(部分文字、圖片來自網絡,如涉及侵權,請及時與我們聯繫,我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話:4008299196 郵箱:zhangming [at]civiw.com 負責人:張明)
更多商情熱點請關注:
新浪微博:@識微科技
閱讀更多 識微企業輿情 的文章