蘋果發佈會，毫不意外地毫無驚喜，早就洩露光的三款手機模樣，正好就是長那樣沒有長歪。但是名字，到底，蘋果想要表達什麼？恐怕是許多粉絲心中的吶喊。
蘋果2017年推出旗艦機種，iPhone X，是要念成「Ten」，而不是「X」，雖然讓人疑惑，但遇上iPhone推出10週年，念成10，好吧，勉強算是有道理。
只是仍然有許多人選擇或者忍不住要念成「X」，今年又輪到了小改款「s」年，過往6s、7s，大家也被養成了自然，但是當X與上S，真的讓人充滿問號，有粉絲甚至批評，這是近期來最糟糕的字母組合了。我是要買手機，還是要買衣服？雖然iPhone XS的確是這次三款iPhone尺寸最小的。
有「X」「S」了，大尺寸的偏偏又不依照慣例「Plus」，而是叫做「Max」。自iPhone 6以來，大眾已經很習慣螢幕比較大的叫Plus，為何這次要改變？（粉絲再次馬景濤式崩潰吶喊）
當手機只有一個型號，大家是比較能夠理解的，例如iPhone7和iPhone 7 Plus。但這次一個型號有了3個變種，光是要怎麼把名稱擺在一起，就讓人頭大。
做過最瘋狂的大概是華碩的Zenfone 3，2016年華碩同時推出10款Zenfone3 ，有Deluxe、Laser、Max…各種稱呼，到底誰記得住啊。
iPhone XR，更是讓人困惑的極致，到底「R」是什麼？
《華爾街日報》街頭實際問了幾位果粉，大家都一臉困惑搖搖頭，取代先前跳出命名規則，毫無意義的iPhone SE。
難以理解的字母，讓粉絲混亂，也掀起大家的惡搞，有人猜R是S之前的一個字母，可能代表比較低階的意思，像是5C的概念，有人猜R是Regular(常規款)，有人直接怒猜是Rubbish（垃圾款）。
iPhone陷入命名災難，這一系列變得太複雜了，不如Apple Watch來得簡單易懂，依循汽車廠商命名的原則，以系列名稱來讓消費者瞭解差異，例如BMW 3系列幾十年來基本上都擁有一樣的名字，大家知道那是什麼，都記得這個名字，而不是皺起眉頭努力回想正確的叫法。
名字是重要的，蘋果也知道，這也是為什麼賈伯斯當初要延續iMac、iPod，把其智慧型手機叫做iPhone，之後的iPad也是一樣的概念。
但是現在iPhone卻一步步往復雜、難以記憶、發音的方向走去。
也許，明年，蘋果可以考慮一下，推出iPhone XD。
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