今年的俄罗斯世界杯，最终以法国队夺冠画上了圆满的句号。在世界杯期间，除了主办国俄罗斯在经济、旅游等方面从中获益，世界各国的零售业也受到了不小的刺激。
世界杯对零售行业的影响
世界杯期间，受刺激的不仅是粉丝和旅游业，零售行业也受到了不小的影响。最新调查显示，世界杯期间，俄罗斯的零售行业受到了明显的刺激，有显著的增长。零售业、餐馆和酒吧的生意都十分火爆，因为粉丝消费做了不少贡献。
世界杯期间，烧烤、酒水、电视机是粉丝们看球赛的标配“三件套”。在俄罗斯，连锁超市、电器商店和餐馆的销售量和客户流量激增，因为这项全球最受瞩目的体育赛事刺激了人们对饮料、食品和电视的需求。据美国银行的一份报告显示，俄罗斯境内外的游客流动可能会给消费支出带来“实质上的推动”。
根据俄罗斯最大零售集团的数据显示，其啤酒、软饮料和零食的销售额大幅增长，销售量也大幅增加，在其旗下位于主要城市的连锁超市中，客户流量上涨了45%到63%。俄罗斯最大的电器连锁店负责人表示，与去年同期相比，5月至6月期间，电视和智能手机及其配件的销售额增长了约20%。
在此次世界杯上发挥出色的英格兰队也刺激了英国的消费。据英国央行最新发布的一项调查显示，英国零售商预计，未来12个月里，在所有影响因素中，世界杯将给他们的销售额带来积极的影响，尤其是电子产品和酒精饮料。据英国媒体在世界杯前的一份报告显示，如果英格兰进入世界杯决赛，很可能将拉动英国经济增长13.3亿英镑。
粉丝带动经济增长
世界杯期间，各国参赛球队的相关周边产品都颇受粉丝欢迎，而至于具体销量，则直接和球队的表现挂钩。据外媒报道，随着法国队击败比利时打入世界杯决赛，决赛前，法国国内各大商店的法国球衣都销量激增，巴黎NSH足球商店的一位经理说：“我们已经有了大量的球衣订单，几乎全部都卖完了。”据了解，姆巴佩和坎特的球衣都颇受粉丝欢迎。
刺激消费难长久
不过，尽管世界杯的热度给全球的零售商都带来了不小的刺激，但对于整体经济的长期影响依然效果有限。虽然消费者需求是扩张的主要动力，但零售销售增长的势头仍然低于经济衰退前的水平。
有数据显示，6月和7月期间，俄罗斯与世界杯相关的支出可能会增加50亿美元，其中包括“零售、互联网、流量以及国内旅行之类的付费服务”，美国银行首席经济学家在一封电子邮件中表示，尽管它对俄罗斯经济的整体影响“相当小”，但“世界杯的总体积极影响”可能会在第二和第三季度之间的月度国内生产总值中占据1%的比例。
就连在最终捧起大力神杯的法国，这场胜利对消费的提振效果也有限。有经济学家认为，虽然法国在世界杯夺冠会明显影响其社会凝聚力，但其在消费上的影响还有待观察。
随着世界杯的落幕，这场带给零售商的热潮可能会迅速消退。要知道，在往届世界杯的主办国中，只有南非的消费额在比赛结束后有明显的增长，其他国家的零售额则出现了下降。
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