說到數據分析，這問題幾乎是semer天天都在討論的問題，因為數據分析對於一個合格的semer來講幾乎成為必需品和熟知的技巧，從數據分析可以看出競價中很多的問題，包括數據關鍵詞來源、高點擊、高展現、高消費、高轉化等如何優化與開展。
我就這幾個問題談談一下幾點思路：
一、對於數據中關鍵詞分析
1、做好關鍵詞跟蹤統計，因為這是可以更加精準的追蹤到關鍵詞數據，可以根據該數據拓展關鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等，一般在網站後臺都有設置端口，如何做關鍵詞追蹤可以去看關鍵詞追蹤技巧文章。
2、URL路徑對應關鍵詞，可以統計到轉化。
二、對於展現消費疑問分析
1、高展現高消費情況，這可能說明賬戶的出價等會很高，太過於關注關鍵詞排位問題，應多分析消費的去向，針對不同情況調整與優化，對於高消費的關鍵詞在排位穩定情況下可以略降低出價;
2、高展現低消費情況分析，這說明優化上面非常到位，這種情況下不斷優化和穩定並關注消費與展現的數據波動;
3、低展現高消費情況分析，這是很多競價員都在討論或討論最多的問題，因為這個問題真是有點難度的，影響因素很多，賬戶以及人員，在低展現而消費高情況應該這樣來，降低消費的同時不斷調整賬戶以及增加關鍵詞、優化質量度穩定質量度。
三、對於展現點擊疑問分析
1、高展現高點擊情況分析，這種怎麼說明你的創意比較優秀，展現位置穩定，展現機會比較多，網民所看到的的機會也就更多，故點擊就會很高，在這種情況下，應該多注意賬戶的頁面與客服，因為這回影響到轉化的效果，頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步諮詢等;
2、高展現低點擊情況分析，這種情況是在展現機會很好，但是點擊卻寥寥無幾，說明該賬戶的創意上面不夠下工夫，創意的撰寫不夠吸引，應該增加數字符號吸引眼球的文字吸引點擊，在排名穩定的情況下進行;
3、低展現高點擊，這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高，創意比較優秀，而關鍵詞以及賬戶單元估計會比較少，應該增加關鍵詞和優化創意提高展現穩定點擊。
四、對於消費與轉化疑問分析
1、高消費與高諮詢轉化情況分析，這應該多研究關鍵詞的轉化以及高諮詢的重點拿出來研究，對於高只諮詢高轉化的應該多拓展這方面關鍵詞來拉低消費，從而達到優化賬戶的目的;
2、高消費低轉化情況分析，這就是大夥討論的有點擊有消費卻沒有諮詢的問題，這種情況下應該提高創意吸引點擊的情況下，不斷優化頁面以及提高諮詢人員素質和專業知識能力，以便更好的回答用戶疑問提高轉化率，另一方面針對高消費的部分詞語進行調整優化;
3、低消費低轉化情況分析，這說明賬戶優化推廣效果很差，應該優化賬戶的同時提高出價穩定排名，優化著陸頁和url等，還有控制時段以及消費。
數據分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點，作為色麼人要養成善於分析競價數據的習慣，因為這是我們提升賬戶效果最有力的的手段在這推薦廣大semer好好去學學excel。
閱讀更多 Marketing聯盟 的文章
