董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

光明乳業董事長張崇建,總經理朱航明雙雙辭職,有些突然。

光明乳業於8月21號下午發佈公告:公司董事會於近日收到公司董事長張崇建,董事、總經理朱航明的辭職報告。張崇建因工作原因申請辭去公司第六屆董事會董事長、董事及董事會戰略委員會主任委員、董事會提名委員會委員等職務;朱航明因工作原因申請辭去公司第六屆董事會董事、總經理及董事會戰略委員會委員、董事會提名委員會委員等職務。

在二人任職期間,光明乳業業績也經歷了較大波動。財報顯示,2014年—2017年,光明乳業營收分別為206.5億元、193.73億元、202.07億元、216.72億元,淨利分別為5.7億元、4.18億元、5.63億元、6.17億元。2018年一季度,光明乳業營收和淨利分別為50.99億元、1.34億元,分別下降4.98%、28.34%。

董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

光明乳業方面介紹,張崇建和朱航明的離職與光明乳業業績下降無關,二人辭職是因為正常的工作原因,二人將出任光明食品下屬子公司的監事會主席。光明集團將推選濮韶華為光明乳業董事長。

公告顯示,濮韶華,1970年4月生,現任上海水產集團有限公司黨委書記、董事長、總裁,上海開創國際海洋資源股份有限公司董事長。在此之前曾任上海市商業委員會外經處處長、上海市經濟委員會外經處處長、上海市商務委員會商貿行業管理處處長、外貿發展處處長,上海水產(集團)總公司黨委副書記、董事、總裁等職務。

高級乳業分析師宋亮分析認為,張崇建、朱航明這兩年帶領光明乳業做了許多具體工作,為光明乳業的發展打下了堅實的基礎,但是這兩年光明乳業要加快對國有企業市場化的深化改革,同時也要推進市場化發展,對此,希望新接任的領導能夠帶領光明乳業在這方面有進一步的突破。濮韶華原來在水產集團,對於整個市場化發展有豐富的經驗,可以進一步推進光明乳業市場化發展。

董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

光明乳業若不能迅速破除現有整體格局,自上而下大規模優化團隊,全面複製駐滬外資乳企薪資與考核指標,不知道換新來的董事能否改變光明乳業當前勢態。

8月,光明乳業的總市值為150億元區間,不足伊利1607億元的零頭,也比不上954億港元的蒙牛。

光明乳業的曲線“人生”

1950年年底,光明冷飲的業績超過外資廠,老上海人一致對外的氣魄,果然不是吹的。

1956年,上海市牛奶公司成立,光明品牌併入牛奶公司,王佳芬後來是這家公司的總經理。

1996年,光明乳業成立,王佳芬擔任董事長兼總經理。在光明乳業成立前後,外資一直對它虎視眈眈。

董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

1998年,達能得知光明酸奶一天的產量高達70噸,提出達能和光明乳業合營。王佳芬毫不客氣地懟了回去:你們連達能都經營不好,我怎麼能把光明交給你呢?後來光明和達能合作的事告吹。

2000年光明準備上市時,達能說服光明的大當家上海實業,讓達能入股光明。

王佳芬雖然是光明的董事長,但身在體制金字塔的她上頭還有不同的領導,有些事情她也是左右不了的。

和達能籤合同時,王佳芬約法三章:達能不許在中國做酸奶,不準把達能的酸奶業務併入光明,光明有權使用達能品牌10年。

事實證明王佳芬還是很有戰略眼光的:在隨後的幾年中,酸奶在中國得到迅猛發展,到2017年酸奶的市場份額甚至開始超過鮮奶,早有籌劃的光明也牢牢佔據了中國酸奶市場的頭把座椅。

2002年,光明乳業在A股上市,光明成為當之無愧的中國乳業第一股,掌門人王佳芬也成為中國的乳業女王。

2002年,光明乳業的營收高達50.2億,而伊利的營收是40.1億,蒙牛只有4.59億。

2004年,光明與達能達成新協議,達能可以持有光明不超過20%的股權,後來達能又進一步提出增持到20.1%的股權。

董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

2005年,光明爆發了“回收奶“醜聞,王佳芬遭到同行圍攻,光明開始分設董事長和總經理,王佳芬在光明的地位被削弱。

2006年底,王佳芬等到一個啼笑皆非的結果:達能宣佈與蒙牛合作,王佳芬和外資鬥了15年,保住了光明的經營權,卻把外資推給自己的對手,然後對手把光明遠遠拋在身後!

兩年後,王佳芬卸任董事長,離開她為之奮鬥了大半輩子的光明乳業。

王佳芬之後,王宗南赴光明集團履新。在光明集團任職至2013年,之後王宗南被逮捕。王宗南之前工作過的聯華超市內部一直有人舉報王宗南,舉報材料中的關鍵點,就是在企業改制過程中,有一家名為“上海立鼎投資有限公司”的企業數次神秘現身,短短數年就套現6000多萬。

這對於光明集團而言,一個屁股沒擦乾淨的領導,基本都是明哲保身,從而錯過了競爭激烈的時代。如今,問號變成歎號,“商業教父”的滬上傳奇也就此謝幕。

光明乳業明星產品

莫斯利安的隕落

光明乳業在中國常溫酸奶行業作了開創性貢獻,莫斯利安更是被稱為常溫酸奶的鼻祖,曾風光無限好,堪稱光明乳業的明星產品。莫斯利安能夠創造銷售奇蹟,一個很重要的原因就是常溫酸奶市場仍處於開拓初期,競爭對手幾乎沒有,莫斯利安早期也是憑藉差異化競爭,在細分領域市場成功掘金。

數據顯示,2012年,這款產品銷售額16億元,約佔光明乳業全年營收的8.5%,2013年,該產品銷售額達到32.3億元,約佔全年營收的20%,2014年,莫斯利安常溫酸奶實現銷售收入59.6億元,約佔全年營收的34%。

然而,在伊利推出安慕希、蒙牛上市純甄、君樂寶跟進開啡爾之後,莫斯利安的增長空間便受到了很大的積壓。

據光明乳業發佈的2015年年度報告,莫斯利安銷售額不增反減,由2014年的60多億下降到58.74億,在此之後,光明乳業就不在年度報告中提及莫斯利安的銷售數據了。

在安慕希和純甄的“前後夾擊”之下,莫斯利安已經淪為“配角”了。

相對於光明乳業,蒙牛、伊利經營體制更為靈活,銷售團隊和營銷團隊也非常市場化,渠道遍佈全國各地,所以在產品運作上具備得天獨厚的優勢。

光明的“衰落”,有兩方面的原因

①經營僵化的體制

在國有化的體制中,做事的是經營者,拍板的是大股東,這種經營與股東分離的體制一度讓王佳芬無所適從。比如說,別的私營企業上市後,創始人的身價動輒過億,這種事在光明是難以想象的,在光明的體制下,員工的能動性很難調動起來。

董事長、總經理雙雙離職,光明乳業發生了什麼?

②研發投入的不足

如今,曾經風光無限的光明冷飲的品種只有30多款,一些超市敢進的也只有最具情懷的那幾種,光明冷飲淪落到這個地步也可想而知了。

對光明乳業而言,光明冷飲只是一個縮影。

值得關注的是,光明乳業方面表示:

2018年,將繼續深化公司內部改革,激發企業內生動力和活力,優化組織體系和管理體系,提升經營效率;

以國資國企改革政策為指導,探索激勵機制新方法,提升對管理層的激勵和約束,提升公司市場競爭力。


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