IP是最近這幾年非常流行的一個詞彙，簡單地來說，IP就是在品牌的基礎上進一步提煉，形成自己強大的聚集效應，以及粉絲用戶的高度文化認同。所以說，打造IP形象，不僅需要原創有價值的內容，還需要粉絲維護和運營，通過多平臺、全方位傳播，IP形象才能經久不衰。對於沒有足夠經驗的傳統廣電來說，如何打造自己的IP呢？本文從幾家廣電APP裡歸納推薦 6種打造IP的方向，為大家提供一些借鑑的思路。
方向一：地方名人
IP名稱：何林戲迷俱樂部
參考App：常州手機臺
主要內容：何林作為常州廣播戲曲節目的領軍人物，長三角地區廣播戲曲聯盟召集人，在常州錫劇傳播方面極具影響力。常州廣電藉助她的人氣，將她的《何林戲迷俱樂部》節目以直播的形式搬到新媒體客戶端，打造錫劇傳播者的形象，由此形成大家所認可的IP形象。
評價：個人IP就是打造個人品牌形象，塑造個人品牌價值，一般最大的特點就是當事人有標籤，形象獨特、識別性很強，讓人過目不忘。當別人一提起你的名字，就能立刻想起你做過的特別的事情，比如提起喬布斯，大家都會想到蘋果品牌，比如說到董明珠，大家會想到格力品牌。“常州手機臺”藉助個人IP形象，何林以錫劇傳播者的身份，讓用戶具有強烈的記憶點，藉此來推廣平臺直播欄目，以及平臺本身的形象。
方向二：地域標識
IP名稱：銀杏TV
參考App：邳州銀杏甲天下
主要內容：邳州以銀杏出名，有句話是這麼說的：“世界銀杏看中國，中國銀杏看邳州”，尤其是到了金秋時節，邳州滿眼銀杏黃，可見邳州銀杏非常出名。藉助當地“銀杏”標識特色，將本地廣播電視在手機的播出欄目打造成“銀杏TV”，突顯地方形象與新媒體特點。
同類IP：掌上海寧的“大潮視頻”、“大潮直播”
評價：電視臺在地方具有一定影響力，在新媒體發展的路上利用本地特色優勢，一是讓本地用戶具有區域認同感，二是可以對外展示，相當於當地的文化形象名片，讓更多的人認識平臺，從而形成強有力的傳播。
方向三：名稱人格化
IP名稱：看MM
參考App：看蘇州
主要內容：在今年5月份，“看蘇州”5.0版本上線，推出人工智能語音機器人“看MM”，應該是取義於“看蘇州”之“看”點，用戶通過與“看MM”的語音、文字交互，可快速檢索客戶端內新聞資訊。
同類IP：智慧無錫的“大智”與“小慧”
評價：設立虛擬形象，賦予其人格化。對產品來說，創立討喜且還符合產品風格的虛擬IP，可以連接產品與品牌，擴大其影響力，還可以加入創新互動玩法，有利於加強用戶的記憶點。“看蘇州”為人工智能語音機器人打造虛擬形象：看MM，塑造一個可愛萌妹子的形象，幫助用戶在不同場景中溝通，總而言之，虛擬IP並不是一個簡單的設計或形象，它是有生命、有情緒的個體。
方向四：風土民俗
IP名稱：辣湯系列
參考App：無線徐州
主要內容：“無線徐州”推出的“辣湯動新聞”、“徐州辣湯早新聞”欄目，這兩個欄目用徐州當地的美食特徵的詞彙來命名，推送的內容都是關於徐州本地新聞。
同類IP：無線淮安的“嚓呱”
評價：對用戶來說具有價值的內容才是有意義的，在瞭解用戶群體需求的基礎上，通過內容創造，與用戶進行溝通互助，產生情感的共鳴，從而讓品牌被看見，被喜歡。在內容為王的時代，具有地方風土風俗的內容價值將會越來越高，產品的生命力才會越來越強。
方向五：時尚諧音
IP名稱：布嚕製造
參考App：中國藍TV
主要內容：浙江廣電的中國藍TV，能夠依靠浙江衛視的強大綜藝資源，但卻並沒有躺在資源上搞搬運，而是大量製造各類原創加工產品，為了既區分它們與衛視節目內容，又能彰顯自身的特色。中國藍TV的所有網絡原創欄目有一個非常富有特色的IP名稱，就是“布嚕製造”，布嚕一詞，既取自英文“Blue”的諧音，顯示與中國藍之間的傳承關係，又體現出網絡創意以及優秀內容“源源不斷”之意。
評價：諧音關聯是取名的重要技巧之一。通過諧音，可以跳出傳統命名的框架，並利用漢字裡的種種特點，創造讓人耳目一新、卻又能回味無窮的感覺。廣電新媒體往往具有一些優秀的傳統優勢內容，直接使用舊名會有落後一感，完全創新又會有不足，而通過英文、甚至方言的延伸發音並諧音變化，往往就能收穫優秀的IP名稱。
方向六：個性衍生
IP名稱：點點圈圈、點點紅包、點點理財
參考App：禾點點
主要內容：“禾點點”一向以其獨特的APP名稱而引人側目，而也以此成為當地年輕人所追捧的新媒體品牌，為此，他們索性就把“點點”的個性化名稱進行到底，由此衍生成一批“點點”的系列名稱，建設了一批自身具有獨特個性的IP欄目。
同類IP：蛤蜊幫的“挖蛤蜊”
評價：對於許多精心打造自己個性化名稱的APP來說，這個個性化的名稱往往就是一個最好的IP內容衍生點，想一想衛視的扛頭牌大哥——芒果TV，旗下新媒體自然少不了一批的芒果系統，而江蘇的荔枝新聞，自然也是一批荔枝系列。做得好的，還可以由此開發更多的周邊實體產品出來。
目前，互聯網已經成為最強大的內容承載平臺，小編列舉的廣電新媒體打造IP的6種方向，初衷就是希望廣電能夠不斷提升自己，利用當下互聯網打造IP 的傳播方式，形成自己獨特的品牌形象，達到吸引用戶，提高留存率的目的。
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