2018年上半年的电视剧市场翘首以盼，盼来的居然是一部爆冷大戏《延禧攻略》，如果用三个词概括这部剧，就是古装、网剧、清宫，自从《甄嬛传》之后，再也没有一部清宫剧能够引发这样全民追剧的风潮，那么《延禧攻略》的背后，究竟发生了什么？
情怀口碑双打，史书夯实基础
清宫剧的受众基数庞大，史书内容丰富，以清宫为背景的古装剧数不胜数，《延禧攻略》也是这样一部影视剧。在《延禧攻略》之前，有童年回忆《还珠格格》到正剧《康熙王朝》、《雍正王朝》，再到后来的《甄嬛传》做铺垫，《延禧攻略》在内容选择上抓住了情怀的关键词。
而剧的制作上也有其独特之处，清朝中期独有的两把头、一耳三钿不同的补子制式等，都是依托于事实的精良制作，进行进一步的放大，凸显了古装剧的良心。
这种营销方式对于普通观众影响力有限，但对讲究剧情和品质的文艺青年们来说则十分受用，尤其是此前曾经不接受于正审美的观众来说，转粉来的猝不及防，却有理有据。
泛话题讨论，跨媒介转播
《延禧攻略》以内容为依托，基于口碑为基础。刚播出没多久，观众们就发现这是一部人物个性极其鲜明，且完全反套路的"爽"剧。女主魏璎珞不再是往常古装剧中需要男性保护的柔弱女子，而是步步为营大开金手指，这是一种内容上的创新，而《延禧攻略》的影响力，来自于人物身上的现代品质，每个人物都有自己的鲜明特色，也因此衍生出关于职场、女性等诸多社会议题。
在新媒体上，看剧站CP已经成了观众的必修课，而《延禧攻略》的群像设置为CP发酵提供了坚实的基础，帝后CP、不得体CP、令后CP等等，营销团队利用新媒体受众的期待诉求进行内容发散，在微博等社交平台引发深入探讨，以剧情截图、GIF动图等方式发散传播，引发舆论关注。
值得关注的是，这些话题发酵由剧而生，却不仅止于剧，而是衍生为现代女性对友情、爱情的进一步思考。饭圈文化在年轻的互联网受众中广泛流行，而《延禧攻略》中复杂的人物关系与饭圈热词无缝契合，营销团队抓住这一热点进行热搜词预埋，被粉丝加以二次创作，进行发酵。
宣发一体式营销
以往的电视剧集，制作播出即完成了全部流程，但疏于宣传，造成很多优质的影视作品成为遗珠。好的影视剧作品，应当被更多观众看到。
在电视剧的宣传初期，模式较为单一，宣传的人员大部分是团队、艺人、或者是片方自己的宣传人员。而随着行业的发展，如今的市场需要更加专业的团队与制片方形成双方供需合作关系，但宣传方介入时间不定，很难从剧本源头进行定制化的营销宣传策略，导致行活、套路层出，缺少针对性。
《延禧攻略》的营销团队采用制作宣传一体化的模式，极大程度地克服了制作、宣传难以同步的困难，营销团队从剧本就开始进行定制化的营销策略，从内容出发，能够取得一手的资源，在宣传过程中掌握绝对的主动性。
而在跨界广告中，既有邻家便利店、苏宁易购等店面，也有线上线下主题店铺，还有各种跨媒介类的宣传，如qq浏览器皮肤、搜狗打字皮肤、 B612、美图秀秀发型、天天P图的人脸融合+ H5小游戏等等，分布与不同领域，受众广泛。这样的宣发模式，此后或许会为许多影视公司所借鉴。
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