在今年第2季，全球智慧型手机无论出货量或销量，华为都首度超越了苹果，成为老二，但究竟是不是昙花一现，关键得看新iPhone上市后。而三星也开始「策略转型」，提升中阶机型Galaxy A系列的竞争力。
待苹果（Apple）于台湾时间9月13日凌晨发表2018年新iPhone，下半年全球智慧型手机新的一战便开打。但回顾今年第2季的成绩，各派市调机构纷纷证实：华为手机销量已超越苹果，跃升为老二。
三星、华为、苹果三强鼎立早已定局，但排名能否维持，关键则要看新iPhone发表后；而三星面对不断下滑的市占率及销量决定要策略转型，把「新希望」放在中阶Galaxy A系列手机上。
无论出货量或销量，华为都首度超越苹果成老二
上个月，市调机构IDC已指出全球智慧型手机「出货量」，三星仍维持第一外，当老二许多年的苹果，已经被老三华为给超越，这是自2010年第2季以来，苹果市占率首次没有名列前两名。
而另一家龙头市调机构Gartner也从「销量」上，再次证实了这一点。根据Gartner统计，2018年第2季全球智慧型手机对终端用户的销量，整体较去年成长2%、达3.74亿台，其中华为售出4984万支，比去年的3596万支大幅提高38.6%；而苹果则售出4471万支，虽然相较去年4431万支，也微幅成长0.9%，但总体销量却被华为首度超越。
第2季iPhone销量往往最差，新机上市后再观察
而探究「排名洗牌」的原因，主要有三点。
第一点，在于华为研发的新技术。尤其是「拍照」性能，华为自2016年推出P9起，便开始和徕卡（LEICA）密切合作，日后旗舰手机Mate及P系列皆搭载徕卡镜头，成为差异化胜出的关键外，在「AI拍照」也不断加深着墨。
华为旗舰机型和徕卡的密切合作，也成为一大助力。
第二点，在于华为兄弟品牌「荣耀」助力。过去在中国市场，华为和小米、魅族主打中低售价的品牌竞争，2013年「荣耀」便跳脱华为独立，旗下手机皆以中低阶为主，在中低阶手机于全球市场不断扩大之际，荣耀现在也扩展至海外，「华为的荣耀系列智慧型手机出货到全球70个市场，逐渐成为华为成长的主要动力」，Gartner研究总监Anshul Gupta说道。
最后一点，则是9月新iPhone发表前，每年第2季往往都是苹果手机销量最差的一季。Gartner研究总监吕俊宽分析，苹果的策略是塑造品牌的精品形象，在销售量难以提升的情况下，藉由拉高产品平均售价来增加营收，而根据苹果第2季财报指出，iPhone X上市6个月仍卖出4130万台，1000美元的售价也拉高平均值，每台iPhone的平均售价也从去年同期的606美元成长到724美元。
预计时间9月13日凌晨，苹果将发表3款新iPhone。
但根据现有传闻，此次新iPhone发表会将推出三款外型酷似iPhone X的新机，分别有5.8寸、6.1寸、6.5寸三种版本，售价介于700美元至1000美元之间；而搭载新7奈米手机芯片麒麟980的华为下半年旗舰机Mate 20，则将于10月16日在英国伦敦发表，新机一出，新排名究竟是不是昙花一现，会不会再恢复过往，第3季后便可知。
三星新希望：中阶Galaxy A系列手机
而综观老大三星即便仍稳居宝座，第2季售出7233万支智慧型手机，但相比去年的8285万支，总体下滑12.7%，市占率也一点一点被陆系品牌华为、小米、OPPO分食。
Anshul Gupta认为，除了市场饱和，面对陆厂竞争越发激烈，让三星的旗舰机型需求趋缓、获利下滑，只能期盼Galaxy Note 9智慧型手机能带动成长复苏。但三星现在却有新作法策略：加深Galaxy A系列中阶手机布局。
根据CNBC报导，三星行动事业部总裁高东真表示，三星决定要对中阶价格带的智慧型手机，也就是旗下Galaxy A系列手机进行策略改革，来吸引Y世代族群。
他表示，过去新的技术往往总是先导入到旗舰机型后，才接着转移到中阶机型，而今年起，三星决定直接将新技术放在中阶机型里，让差异化突出、提升中阶产品竞争力，而新手机将在今年晚一点推出。此外，三星研发组织和产品规画已经做出新的调整，未来有望更频繁地发表新中阶手机，不只每年一次。
三星Galaxy A系列手机，在自家产品线里定位偏中阶
而台湾三星电子行动与信息事业部副总经理陈启蒙日前也表示，以台湾来说，G售价超过1万8000元的机型，占整体销量比重逾5成，而价格位于9000元至1万8000元的机型，也就是Galaxy A系列，大约占总体销量的17%，较为薄弱，其余销量则在低阶J系列。
「即便过去两个月，A系列销售比重在放大，但三星有一大块客户是锁定在J系列，要怎么慢慢让他们提升到A系列，是我们各部门在努力的方向。」
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