潘多拉曾經是珠寶行業的一匹黑馬，在整個珠寶行業拖拉機般缺乏生氣的時候，其串珠突飛猛進，引領一陣流行風。
不過，來得快也去得快，可以自行DIY的手串，設計新鮮感開始減退，其全球銷售業務快速下滑，在經歷了令人失望的第二季度之後，懷著對下半年銷售的消極預期，計劃裁掉397個工作崗位。
連公司CEO Colding Friis都已經提交辭呈，將於8月31日離職，同時公司開始尋找合適的繼任者。
Friis從2015年3月起開始擔任Pandora公司CEO。彭博社數據顯示，自他上任以來，公司股價下跌了15%。相比之下，同期同行業競爭對手的股價平均下跌3.1%。
泰國市場，潘多拉在泰國有13000名，包括了新建工廠的5000個工作崗位。此次裁員中，泰國方面將裁減218個工作崗位。
美國市場上，潘多拉最近受到美國市場需求下降的困擾，一季度最大市場——美國的到店客流減少了 9%，自有概念門店的同店銷售亦下滑 3%，商場客流的減弱 " 衝擊了所有在美國做生意的零售商 "
在亞太區域市場上，潘多拉在中國市場的表現還比較堅實。入駐天貓和開通自營電商後，銷量增長了29%。7月19日開始，還在中國市場調整了長久以來因匯率變化等因素導致的售價差異——針對部分手鍊、串飾、項鍊和戒指等不同材質的珠寶零售價格進行不同幅度的下調，整體調整幅度約為15%，包括170家位於中國的實體門店、品牌官網和天貓旗艦店。
同時要加大打擊“灰色業務”，據說“代購”、“高仿”已經成為潘多拉在中國的最大敵人。為此，潘多拉任命Nike原大中華區直銷部門主管Geena Tok為中國內地CEO，任命將於下月正式生效，上任後她將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度，向亞太地區總裁Kenneth Madsen彙報。此前，Geena Tok在Nike集團任職長達17年，擁有豐富的零售相關經驗。
潘多拉由代理商於2009年引入中國市場，但官方正式引進中國市場是在2015年。進入中國後，潘多拉在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，一度成功拉攏中國年輕消費者獲得快速增長，該品牌已於去年正式入駐天貓旗艦店，不過未透露單獨的電商銷售佔比數據。
與潘多拉業績遭遇瓶頸，一度被擠下神壇的Tiffany，卻不是加大力度要打擊“灰色業務”，而是通過產品革新吸引年輕消費者的注意力。在新首席執行官Alessandro Bigliolo和創意總監Reed Krakoff的帶領下，Tiffany業績開始復甦。
面對銷售增長下滑，潘多拉將其原因歸咎於“代購”以及“高仿”帶來的衝擊，小編還是覺得有點驚訝的，潘多拉和其他高價的奢侈品不同，潘多拉手串的單價並不高，相對來說，代購的成本其實也不小，在國內市場都能夠買得到的情況下，選擇代購併不能節省多少錢。
此外，對於打擊所謂的“高仿”，一直都是各個大牌面臨的挑戰，難度還是不小，箇中原因，一言難盡，是可以單獨作為一篇專題來寫。
by the way，就算消滅了“代購”、“高仿”，潘多拉的業務就能再創奇蹟嗎？
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