2018年，正當人們對消費升級和消費降級產生疑惑，一場特別報告為聽眾呈現出了真實、充滿信心的未來消費趨勢。9月5日，2018中國快速消費品行業年度峰會在北京舉辦，全球著名市場調研公司尼爾森中國副總裁洪鍇先生，為嘉賓作了一場關於"品質生活新趨勢"的報告。
來自國家統計局和尼爾森零售核數&尼爾森線上零售監控的數據顯示，2018上半年國內生產總值增幅平均，宏觀環境穩定，消費者信心指數高位運行。作為預測經濟走勢和消費趨向的先行指標，消費者信心指數提升顯示出經濟市場前景穩中有力，此外，本年度整體消費品增速呈抬頭趨勢，線上線下消費提升，實現了雙擎驅動增長。
在品質生活方面，京東平臺可以說讓中國消費者享受到了巨大購物便利。數據顯示在今年上半年，出現兩大突出的新增長點：第一，以面巾紙、貓糧、衛生棉條、浴室清潔、男士身體護膚為代表的快消品增幅巨大，顯示出越來越多的消費者有能力追求舒適、潔淨、精緻的品質生活。第二，以啤酒、進口包裝水、乾脆小食、果汁、進口餅乾為代表的吃喝娛樂商品消費增長迅猛，呈現出消費者崇尚健康、享受生活的發展趨勢。
新中產的崛起加上無界零售的強效驅動，讓越來越多消費者暢享京東線上購物優勢。由此，在一、二線城市的主力消費者基礎上，三、四線城市90後消費者佔比逐漸增大，成為網購的潛力人群。數據顯示，四線城市品質消費節奏加快，集中在護膚、外出就餐、服飾、子女教育等基礎消費和享受消費方面的投入增多。對比去年，四線城市家庭消費支出增加比為21%，而一線城市為15%。在過去一年，四線城市消費人群雖依賴線下購買，但現在網購金額增加比上漲至23%，高於一線城市4個百分點，釋放出巨大的線上購物需求。社交媒體對低線城市消費者的購買決策影響很大，集中在店鋪促銷時間進行商品購入，一定程度上反映出低線城市消費者老練而理性的購物觀念。
隨著一二線城市生活人口迴流，三、四線城市消費品質加速升級，未來，線上購物將繼續發力，以京東為代表的線上購物平臺中高端的能提升生活品質類商品將持續暢銷，線上線下發揮引擎驅動，勢必助力中國快速消費品銷售額持續增長。
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