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建築攝影：設計公司如何與攝影師合作？
建築與設計公司尋找的是能夠用圖片來講一個故事的攝影師，而且他們需要能夠在廣泛地範圍使用。“我們項目的攝影材料應用很廣泛，從資源包到內部營銷材料，到獎項提交、新聞、我們公司的網站和社交媒體等。”說這話的，是Skidmore, Owings & Merrill LLP (SOM)建築所的攝影協調Lucas Blair Simpson。這也意味著，企業會要求他們擁有聘請攝影師拍攝照片的多種版權——這也意味著，想要保留版權進行協商的攝影師和其代理人正在開闢新的營銷與授權機會。
如何與建築師和設計師合作？攝影師與他們的代理人這樣說：
Skidmore, Owings & Merrill設計的美國空軍學院的一棟建築。Magda Biernat攝。
當SOM聘請攝影師時，Simpson說，他們經常會要求“全面的拍攝”，因為他們的建築師想要記錄這個項目的方方面面。但他們尋找的並不是簡單的記錄，有些建築設計師之所以偉大，正因為他們能“理解光影在建築上的角色”。
攝影師如何“用他們的照片講述一個故事”也讓他很感興趣。“我們不希望看到一堆英雄式的單張，更想看到一系列引人入勝，且周到地帶著我們逛整個空間的照片。即便我從沒有去過那裡，我也能感到自己理解了那個空間。”
在SOM的紐約辦公室，Simpson為全所在世界各地的10個辦公室提供聘請攝影師的建議。對他的同事，他總是在強調拍攝前規劃的重要性，鼓勵他們與攝影師共同探索一個項目，解釋一個項目的設計意圖、挑戰和其他的細微之處。“攝影師對一個項目瞭解的越多，他們就能更好的傳達這個設計。”
SOM設計的紐約布朗克斯區的公共安全應急中心。Albert Vecerka攝。
攝影師Spencer Lowell的客戶中包括公社設計/Commune Design, 標準酒店/The Standard Hotels 和里奧斯·克萊門特·黑爾工作室/Rios Clemente Hale Studios等，當他在為建築師或者室內設計師工作時，目的就是使空間“儘可能與他們的想法相符。他們做的事情中很大一部分就是弄清楚如何在空間中融入光線與色彩。”Lowell解釋說，他的工作是傾聽並傳達建築師或設計師的意圖。
紐約及周邊公共空間的設計不少都是由馬修·尼爾森景觀建築所/Mathews Nielsen Landscape Architects來做的，Erika Aiese是他們的營銷總監，她也說自己在尋找的是能夠講述故事的圖像。她的建築所與景觀和建築攝影師Elizabeth Felicella有長期合作關係。Felicella經常會在不同季節和植物生長的不同階段重返項目地點。這對中標新項目尤為重要——因為他們可以向潛在客戶展示他們的項目是如何隨著時間的推移持續發展的，越來越多的客戶正對可持續設計產生興趣。Aiese說，“對於景觀，需要更多的時間和耐心才能獲得好的圖像。找到尊重這一點的攝影師並不容易，這也是為什麼馬修·尼爾森願意與Felicella共事七年的原因之一。”
很多客戶都表示，他們更傾向於建立長期的合作關係，這樣可以讓他們與攝影師之間建立對需求與審美的理解。
Spencer Lowell拍攝的James F. Goldstein在自己洛杉磯的家樓頂。
SOM在全球的10個辦公室每年會與至少20名攝影師合作。Simpson在與新攝影師見面和聘請時，傾向於“保持（長期）關係，因為每個新攝影師都有一個學習曲線。”
當馬修·尼爾森最早開始與Felicella合作時，他們尋求的正是與一名攝影師的長期合作關係，Aiese解釋稱，因為“我們每年的拍攝名單都很長，不像每回都要解釋一次。”
每年春季，Felicella會和Aiese以及馬修·尼爾森的負責人們見面。“他們會給我一年的任務，告訴我每個項目的故事，每站的計劃，標記下重要的區域，以及植物生長和開花的筆記。如果某個項目有一些不尋常的事情，我們會一起進行一次實地考察。然後就由我來安排自己的時間，觀察植物、用途、活動、季節等。從這個意義上來說，這是一個真正的合作，雙方都要互相信任——我也很看重這一點。”
馬修·尼爾森的項目：紐約布魯克林區哥倫比亞街的自行車道。Elizabeth Felicella攝。
建築和設計公司通常會要求使用永久性圖像來存檔、營銷和達到公關目的，其中可能包括網站和社交媒體的使用。代表Spencer Lowell的攝影機構前瞻/Eye Forward Inc.的Carol Leflufy說，“我們總是保留版權的所有權。”建築和設計公司很少會購買照片在廣告中使用，攝影師就有了可以將照片版權賣給材料商、傢俱商的機會。
OTTO是一家為建築攝影師代理的機構，他們很積極地向在照片中出現的產品廠商推薦照片。OTTO的聯合創始人Bill Hannigan解釋說：“我們與攝影師合作的其中一部分就是主動尋找項目的參與者，為照片提供授權。”建築攝影師Ty Cole的代理是Brite Production，在其中工作的Matt Nycz則說，偶爾也有機會將照片授權給建築公司的客戶。如果僱用建築師的客戶需要用照片在他們的網站上，或者有其他用途，“那就要額外付費。”
客戶的公關通常希望能在向雜誌投稿時，為其提供免費照片，比如《室內設計》《建築記錄》或者《ELLE裝潢雜誌》。Leflufy和Nycz都說他們會“儘可能地”為攝影師爭取署名——這對他們的攝影師來說也是很好的營銷機會。大多數時候，媒體編輯很樂意為攝影師署名，但建築與設計博客則經常從網站上“抓圖”，而不給他們署名。Lowell常常向與他有合作關係的媒體投稿，這樣可以幫到他的攝影師客戶，其他潛在客戶也可能會因此看到這個攝影師的創作。他說，當他剛剛走出藝術院校時，他自薦去建築與室內設計公司，但很少會得到回應。而現在，他大部分關於建築的拍攝工作都是通過口口相傳，或者客戶在出版物上看到他的作品而被吸引來的。
馬修·尼爾森設計所與Felicella的合同則略有不同：Felicella保留照片的版權。如果一本雜誌想要用馬修·尼爾森設計的一個項目的照片，Aiese會將這個要求轉交給Felicella的代理機構ESTO來談使用費。Aiese承認這並不是建築攝影行業的常態，但出版物10次有9.5次都願意支付版權費用。“我們希望她能得到署名和付費。我們喜歡她，覺得能和她一起工作很幸運。”
馬修·尼爾森在皇后區項目（Men in Black等很多電影裡的那個大地球）
展望未來
Simpson說，他相信視頻與無人機在建築攝影中將越來越重要，因為動態影像作為一種數字營銷工具正備受矚目。光是目前讓無人機還不能完全施展的原因之一——直到最近，無人機的圖像質量還不夠高，無法滿足專業建築攝影師的需求。Simpson也正“奴隸尋找一位擁有偉大的攝影師之眼的無人機操作員”，他也說，“任何希望能在市場上保持競爭力的攝影師都會明智地接觸視頻拍攝，並且開始學習如何獲取無人機操作員的執照。”
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