近日，微信發佈了6.60新版本，上線了“官方精品店”功能，用戶在“搜一搜”中輸入品牌名（例如NIKE、ZARA 等）之後，就能在置頂位置顯示該品牌的官方精品店、官方公眾號以及專屬定製等。
用戶進入官方精品店就可以直接購買相應的商品。目前已經有一大批的線下連鎖品牌入駐了“官方精品店”，包括耐克、Zara、星巴克、卡地亞、古馳、 蘭蔻、 路易威登、 萬寶龍、 施華洛世奇、 蒂芙尼等品牌。
儘管騰訊放棄了直接做電商，賣掉了拍拍入股京東，以間接方式扶持京東、美團、唯品會等小弟抗衡阿里巴巴，但是其電商之心一直不死，微信也在做各種嘗試，無論是之前的小程序，還是如今的“官方精品店”，都是為了直接連接消費者和商家，公眾號和朋友圈廣告負責導流，小程序連接線上和線下，精品店和微信支付形成完整閉環，所有這些讓用戶不必跳出微信就能在微信的生態圈中完成買買買，加上微信自身超強的社交屬性和用戶粘性，一旦運營成功，完全不再需要天貓等其他電商平臺，簡直是個大殺器。
當然，目前上線的都是一些中高端大品牌店鋪，走的精品路線，還沒有擴展到大眾化商品，隨著未來微信的不斷完善，或許能夠在一定程度上威脅到天貓。
但是，騰訊必須在微信的用戶體驗和商業化之間做好平衡。
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