（導讀）亦舒筆下的巴黎水 農夫山泉的包裝升級 到碧蘭泉的的視覺設計啟示
時尚都會露天咖啡座，一瓶冒泡兒的氣泡礦泉水，打開的筆記本，女士香菸和閱讀，間或有斷續的巴赫來自街頭藝人的奏樂......文雅而閒適，一種都會格調生活的印象便強勢完成。這是亦舒師太筆下的常見情景，她鍾愛的礦泉水品牌Perrier作為某種身份標籤，品味和美感的代表反覆出現，這支在內地叫做巴黎水的法國氣泡礦泉水，在亦舒筆下譯作比利哀，有了物哀之感和想象空間，所謂品牌命名、譯名的藝術。
右為伍迪艾倫
93年Perrier出了問題，廠家發出全球通告，回收1.6億支被質疑含致癌物質苯超標的Perrier，超市貨架上Perrier清空的那些天裡伍迪·阿倫在公共場合表示：沒有了Perrier，叫我們知識分子怎麼活？他這麼一說，讓全世界知道了這個好萊塢的知識分子是靠Perrier過日子，一支礦泉水就被賦予了知識分子和藝術家的階層屬性，這是來自名流和文化的品牌背書。
提到礦泉水，你會聯想到什麼，是自然的饋贈，還是從日常飲用到高端藝術礦泉等一個個礦泉水品牌？是巴黎水是依雲還是農夫山泉或廣告語屢遭調侃的水中貴族百歲山？
在現代消費社會，廣告和品牌是“現代性”的象徵之一，是晚期資本主義最重要的“資本”，我們的生活被廣告資訊所壟斷，人們對事物的認知是先由廣告先由品牌的視覺系統到達產品，最終抵達物質本身。因此，品牌的視覺體系、視覺符號，產品的外觀設計等就具有了決定性的意義與價值。
巴黎水Perrier的LOGO設計幾經更迭，而這支胖胖的綠色圓肚瓶卻沿用100多年，是各類現代設計史書籍反覆提及的經典設計，作為品牌的視覺符號，是包豪斯時代的設計風格，是現代主義的也是復古的，非常具有辨識度。
2015年，國產礦泉水知名品牌農夫山泉啟動了視覺體系升級，主打手繪和卡通圖案，在包裝設計上強調民俗色彩的自然和諧感，以卡通化呈現親和力的時尚感，拉近年輕消費者情感心理。延續了品牌的在地文化但又具備現代氣息，成功地打通傳統美學與現代轉型，此案例完整體現了現代設計的意義：解決過去、現在和未來的延續性問題。
新換代的農夫山泉獲得了包裝設計中奧斯卡之稱的Pentawards大獎，由此農夫山泉業績不斷上升，從2010年的52億穩步上升至2016年的150億。
2018年，千樹文創接手了新西蘭礦泉品牌碧蘭泉PURITYONE的視覺設計項目。
千樹文創嚴格遵照國際4A公司的創作流程，經由溝通、思考、創作，在碧蘭泉的品牌文化中提煉品牌基因，勾畫出具象的品牌符號，塑造全新的具有藝術質感高檔礦泉水品牌形象識別系統：
品牌故事：
霍克斯灣，是新西蘭譽滿全球的葡萄酒與奇異果之鄉，流經Kaimanawa和Kaweka山脈的Nagaruroro河水更是不斷補充著平原的地下蓄水層，成就世界罕見的水源地之一，碧蘭泉天然飲水就誕生於此。碧蘭泉天然飲用水，經霍克斯灣25萬年前冰河時期的火山岩沉澱過濾，由地下760英尺的自然高壓將水同均衡礦物質一起噴湧而出，是大自然對人類的慷慨饋贈。
品牌SLOGAN：碧蘭泉，源自新西蘭的碧水藍天。
創作背景與思考：
現時代全世界的LOGO設計風潮總體趨向後現代風格—— 扁平化、無深度、無陰影、無體積感、淡化圖形的極簡主義為主流，這是受到蘋果公司的風格影響，方便手機移動端用戶的視覺記憶。其後的意識形態是思想、思潮與美學理念的單向度化，自然也讓視覺設計趨向略無趣的單向度。
但是站在專業的廣告人、設計者的角度，設計有不易過時的歷史經典有多元風格，視覺有別樣的空間，我們認同主流的設計風格，但我們拒絕流水線的僵化製造，為了形成LOGO的高辨識度和強記憶點，我們有義務為客戶探尋和創造新的視覺表達的可能性。
碧蘭泉LOGO設計：
LOGO設計從品牌的文化內涵，產品的在地文化元素，行業背景與文化高度，藝術史和設計史的經典風潮，現代生活的時尚感與美學理念幾個層面進行提煉刻畫。
歐洲藝術史中構成主義風格：一滴水作為圖案廓形，水分子聚合又分散，流體的圖案組合，生態、有機、樂活，天光水影水波灩瀲，聯想到自然生態，生命源泉，令人心曠神怡。
現代主義與極簡美學：水分子的塊狀、幾何化，像寶石的切面，純淨的光芒，
抽象與具象的表達，體現了現代生活的摩登感與碧蘭泉生產過程得技術含量，靛藍、蔚藍、莫蘭迪色系藍與白色的運用，寓意碧蘭泉源自新西蘭的碧水藍天。
字體表現：兩種強調設計感英文字體的組合，一種端莊大氣，顯示碧蘭泉的專業度與科技含量；一種字體邊緣圓滑，貼合產品的本質屬性——水的自然流動感。
在碧蘭泉LOGO形塑過程中千樹文創以先鋒設計語彙勾畫品牌基因，形成高辨識度、強記憶點，呈現藝術質感與高品位設計感，升級碧蘭泉品牌的行業文化高度。
包裝設計展示：
水分子聚合圖案運用到箱裝水包裝與透明瓶身，呈現有一種未來主義的美術質感與摩登科幻色彩，極簡與抽象的先鋒色彩 ，突破視覺邊界，象徵流動的水沒有邊界意識，洋溢著生命的活力與自由精神。
無論是室外咖啡座閒坐，超市購物，或是手持一隻碧蘭泉在家品嚐悠閒時光
一隻精美的器皿，和手指、服飾、家居的搭配效果
自然也是生活美學的體現。
宣傳物料效果展示：
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