來源 | 互聯網的那點事（ID：alibuy）
中國互聯網曾經的格局，是BAT（百度、阿里、騰訊）三分天下，其中尤以百度最強，市值中國第一。然而時過境遷，如今在提起互聯網巨頭時，人們越來越少把“BAT”放在一起，取而代之的是“AT”（阿里、騰訊）。
百度被阿里和騰訊“拋棄”了，這一點從市值上來看最為直觀,截至目前，阿里為4296億美元，騰訊為31215.49億港幣（約合3997億美元），而百度市值僅為793億美元，遠遜於AT。
很難說百度在戰略上，犯了何種無可挽回的錯誤，才會造成如今的局面，這背後，極大原因是時勢的問題，其次才是管理和戰略。
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當搜索不再那麼重要
騰訊基於社交，阿里基於電商，百度基於搜索。
儘管已經過去了許多年，但這三家互聯網巨頭，仍然牢牢的在其主業務上，建立起了令同行絕望的護城河，沒有任何人能撼動。以百度為例，來自第三方的數據表明，2018年百度搜索引擎市場份額佔73.02%，遙遙領先所有競爭對手。
直到今天，社交和電商這兩個行業，也仍有數不清的中小企業前仆後繼，並因此成就了許多市值幾百億美金的公司（京東、拼多多）。但是與阿里騰訊不同的是，百度的基礎——搜索，卻出了問題。
正如打敗康師傅的不是統一，而是外賣，百度的搜索業務出的問題，也同樣來自於行業外。百度賣的是流量，在曾經的互聯網中，搜索幾乎是所有用戶上網的唯一入口，就連上門戶網站，也是先上百度搜索搜狐、網易，所以在那幾年，百度的流量生意非常好做，因為當時百度的流量是全中國最穩定、最直接、最廣大的。
但是，隨著移動互聯網的發展，搜索作為“入口”的功能，正在一點一點的被新行業搶走。短視頻有抖音、快手，音樂有QQ音樂、網易雲，新聞資訊有今日頭條、趣頭條......
在以往PC上的web時代，用戶打開這些網站之前，大概率會先上百度搜索，所以百度作為入口，流量依然強大。而在如今的移動互聯網時代，搜索不再重要，獨立app更重要。例如，當你想點美團外賣時，你不會打開百度網站搜索美團，而是直接在應用商店中下載app。
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錯失平臺級入口
目前的“平臺級入口”主要有三種，分別為“系統、瀏覽器、超級app”，具體的例子則分別為安卓系統、chrome瀏覽器、微信，這兩年來，除了微信外，支付寶也逐漸向著平臺級入口努力，打開支付寶你就可以看到，支付寶裡有各種服務小程序、有內容、有社交鏈、雖然大多做得不太理想，但是這樣的定位是準確的。
百度在轉型移動互聯網的過程中，錯失了成為“平臺級入口”的機會，這三樣，百度幾乎一樣不佔。與百度相反的是，同樣搜索起家的谷歌，儘管同樣和百度面臨著搜索業務萎縮的問題，但在這些年來股價卻一路水漲船高，目前為8162億美元。
這其中，最大的原因，不是google的人工智能，不是google的自動駕駛，而是google在轉型移動互聯網的過程中，搶佔了平臺級入口，谷歌開發的安卓，以及谷歌瀏覽器都有壟斷級別的用戶基礎，而這些百度幾乎一個不佔。
除此之外，百度流量面臨的更大問題，就是質量下降，百度無論怎麼優化它的SEO，到最後也只能服務於文字，賣的還是點擊和排名，這一點百度也很頭疼，所以去年曾經重金引進營銷網紅李教授為百度副總，以期解決這個問題，但最終宣告失敗，入職不久即被百度離職。
李叫獸的失敗是必然的，因為百度在面臨廣告競爭的時候，經常都會遭到高維打擊。以一個簡單的用戶習慣為例，當用戶想知道某個城市有哪些飯店好吃，最好的選擇就是去大眾點評上找，而不是去百度搜。因為類似於大眾點評、美團這樣的app，上面提供了關於商戶的詳細信息，包括菜品、位置、圖片、價格、用戶評價等等，這一點百度沒法做到，所以，如果你是想投廣告的商戶，你更傾向於投誰？答案不言而喻。
百度做過瀏覽器（百度瀏覽器），做過電商（百度有啊），做過社交（百度Hi），做過本地生活（糯米），這些曾經被百度寄予厚望的新業務，卻一個一個涼掉，好在搜索業務仍然鞏固，可惜的是，搜索業務沒法承載一個比肩AT的大公司，未來百度市值將會走向如何，就看李彥宏今後開闢的新業務到底能不能成了。
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