在這個產品快速更迭的時代，沒有哪個品牌、哪款產品能夠經久不衰，都需要不斷的革新和改變。不僅生活如此，品牌營銷也是如此。
就像前幾年的通訊市場，從最早的BB機到大哥大，再到固話和綠屏諾基亞，誰也想不到在短短一二十年的時間，就經歷了六七次的變革，如今的通訊市場已經被智能手機牢牢掌握，再過幾年可能就會演變成智能AI的天下…而那些沒有跟上腳步的人，只能被新時代的浪潮所淹沒。
俗話說：長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。伴隨著“第一批90後已經…”之類的話題，我們不得不承認“年輕市場”已經向著00後開始過渡。而每一次消費主力的變革，都充滿著未知，想要站穩腳步，就必須充分了解新市場，並作出相應的改變。
作為全球知名口香糖品牌的“炫邁”，便在此次“消費升級”中給我們做了一次很好的示範！
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果味浪起來
三重果浪燃爆味蕾
營銷只是品牌文化傳播和獲取市場的一種方式，想要不斷提升用戶忠誠度，產品質量才是根本。只有搭配好的產品，營銷才能夠事半功倍。
面臨消費市場的轉變， 炫邁毅然跳出舒適圈，在市場變革的浪潮來臨前主動出擊，研發出一款“新一代革命性美味創新產品”——
果味浪起來！炫邁“果味浪起來”在傳統口香糖的基礎上進行了革新，內含三大“浪”點，力求給用戶帶來顛覆式的全新體驗。
在消費主力逐漸轉變的市場環境下，品牌想要持續佔領市場，就必須努力的瞭解新用戶。根據數據顯示：現今的年輕人購物時，“個人喜好”的比重佔77%，其次才是價格。所以，取得用戶好感成了品牌營銷的第一要素。
基於這一點，炫邁結合自身推了獨特的品牌文化——“浪文化”。
“不是有一句話說什麼不知道自己有多浪，其實就是在浪的過程中，不斷放飛不斷拋開約束的過程中認清自己的內心。”
現在的年輕人喜歡展現自我，不想被定義，不想被標籤化，不喜歡被束縛，他們渴望自由、渴望自我、渴望改變。而炫邁正是發現了這一點，所以推出了定位於年輕群體的“浪文化”！
“浪”可以是“反骨精神”：打破常規，改變規則；“浪”可以是“理想生活”：無拘無束、放飛自我；“浪”可以是“尋找真我”：不斷經歷、認清內心；“浪”可以是“勇於改變”：無畏前行、無懼挑戰…
“浪文化”的內核是一種張揚個性、直面自我的展現；是一種保持“空杯狀態”永不滿足、不斷進步的精神；更是一種自我認知和生活態度的改變。而炫邁在擁有良好市場份額的前提下，敢於跳出“舒適圈”大膽進行創新，成為行業先鋒軍的舉動，也是“浪文化”的一種體現！
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炫邁打造最浪變裝沙龍
“浪文化”席捲全場
產品的推廣和品牌文化的輸出都離不開營銷，在“果味浪起來”和“浪文化”面世後，炫邁便開始著手相關的宣傳推廣。8月8日，炫邁在北京三里屯開展了“果味浪起來”的新品發佈會。
主會場設計風格相當大膽，互動T臺以炫邁的S型logo為主體，周圍展架上擺放著最新產品，現場還有DJ和各種變裝秀，使得整個會場五彩繽紛，熱情滿滿。
現場根據炫邁的四種新品口味，劃分為四個“果味戰隊”，參加活動的朋友可以根據自己的喜好選擇戰隊，體驗酷炫的造型變裝。最後給拍攝美照上傳，由現場觀眾點贊投票選出
“最浪炫邁造型”。
除了現場酷炫的創意變裝之外，此次活動炫邁還特意邀請了品牌代言人——陳偉霆，全程參與。現場的觀眾不止能體驗與陳偉霆的全程互動，得票最高的“最浪炫邁造型”獲得者，還能贏得與陳偉霆合照的機會以及簽名周邊等。
炫邁本次的“最浪變裝沙龍”活動，旨在通過“炫彩變裝”的方式，呼籲年輕人拋卻顧忌，展現最真實、自信的自己，將“浪文化”的精神傳遞給用戶。
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聯合天貓，共創理想生活
炫邁此次與天貓的聯合活動，其意義遠不止表面那麼簡單。天貓身為阿里巴巴旗下的全球電商平臺，其互聯網基因以及電商行業的精深程度在國內可謂是首屈一指。
從早期的“上天貓，就購了”到現在的“理想生活上天貓”，我們可以很明顯的發現，天貓已經完成了從“生活方式的服務者”到“生活方式的領導者”的角色轉變。
以前我們需要購物的時候，打開天貓，基本上就可以滿足所有的生活需求，所以“上天貓，就購了”所突出的定義是一個“全”字。你需要的東西我都有，這是一個服務者最好的答案。
如今的slogan“理想生活上天貓”，更多的是一種行業領導者的自信。現在的天貓不僅僅是給用戶提供生活服務，通過阿里消費大數據的支撐，天貓總是能夠在市場趨勢來臨之前提早發現並加以利用，為用戶提供更加優質的生活服務和生活理念。
在2017年天貓發佈的理想生活大趨勢中有五大關鍵詞：樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志。
天貓根據消費大數據的不同增長，分析出用戶生活方式的發展趨勢，然後聯合品牌兌現趨勢、引領趨勢。毫不客氣的說，現在的天貓，已經是當之無愧的“電商行業領導者”和“理想生活的推動者”。
而炫邁跟天貓的合作，不僅是業務層面上的“強強聯合”，讓炫邁通過天貓消費大數據的輔助，行走在行業前端，引領行業變革，更重要的是炫邁“浪文化”和天貓“理想生活”的碰撞。
兩個行業巨頭的聯合給我們帶來的將不僅僅是產品體驗上的改變，炫邁“浪文化”的“真性真我”和天貓“理想生活”的“自主自由”相互結合，帶給用戶的更是一種生活方式和生活態度的改變，更是一種價值觀的傳遞。
炫邁的營銷一直是以大膽、創新而聞名，而這些正是我們每個營銷人都需要學習的。只有勇於嘗試、勇於創新、勇於打破常規，才能夠做出真正讓人眼前一亮的產品和創意。
如今的炫邁，已經開始從“口香糖行業的服務者”向著“口香糖行業的領導者”蛻變。而這也正是炫邁“浪文化”一浪接一浪，自強不息的精神體現。
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