界動財報：
投入更多的廣告，推出更多的新鞋，耐克一季度交出靚麗業績。
本週二，耐克公佈2019年已一季度財報，顯示截至8月31日的三個月內的情況，實現營收99.48億美元，同比增長10%；淨利潤為11億美元，同比增長15%，均超出分析師預期。很顯然，這一份成績單很是亮眼。
但不同於亮眼業績，耐克股價反而下跌，當天耐克股價下跌4%至81.45美元，這是由於耐克本次業績預期維持不變，而投資者期望過高，認為它還能賺更多。據悉，一季度耐克毛利率僅增長44.2%，略低於市場預期的44.3%，於是投資者出現失望的情緒，股價難免受到波及。
其實，自今年以來，耐克股價已累計上漲35%，幾乎達到頂峰。所以，市場有很大一部分認為耐克股價不太可能出現大幅上漲。Jane Hali＆Associates 的零售業分析師 Jessica Ramirez 認為“我唯一的猜測是華爾街想要更多。我認為耐克正在穩步發展。”
那麼，具體耐克各地區銷售有什麼大變化嗎？
毫無意外，最大的變化依舊是耐克的本土市場，北美區仍是唯一一個營收漲幅持續擴大的市場，同比增長6%至41.5億美元，高於市場預期的41億美元，已經實現連續兩個季度營收增長，此前耐克北美區還在“拖後腿”呢。在本次電話會議室，耐克特別強調“在北美，我們已經恢復強勁的可持續增長。”
當然，耐克國外地區的銷售業也不差勁，歐洲、中東及非洲市場，大中華區市場，亞太及拉美四個市場的營收都同比上漲。其中，大中華區已經保持連續17個季度雙位數增長的成績，後勁增長十足！
值得一提的是，在一季度中，耐克還“另闢蹊徑”，採取了有爭議的球員代言廣告，雖然引發巨大的爭議，但同時品牌也引起關注，這一做法起到了提升銷售額的作用，得到不少年輕人的支持。耐克CEO馬克·帕克並沒有迴避爭議事件，反而公開表示，對卡普尼克的廣告活動感到“非常自豪”。
另外，耐克也十分重視數字化業務，已經計劃在2019財年加大對消費者數據分析以及數字產品的投入。能趕得上數字化營銷列車，說明耐克的發展趨勢還是很可觀的，期待耐克下一份成績單。
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