“中午吃榨菜，出门靠摩拜，一口二锅头，购物九块九……”近日，关于消费升级、消费降级的全民讨论一时成为热点。但不可否认，无论升级与降级，中国如今正在经历着一场消费变革，每个人的消费结构都在发生着变化。
9月20日，中共中央、国务院也发布《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提出要顺应居民消费升级趋势，努力增加高品质产品和服务供给。现阶段，无论在一二线城市，还是在四六线小城镇，消费升级仍然是大势所趋。
而深耕消费市场近30年的苏宁，更是改革开放以来中国消费升级的重要参与者。如今，在一二线市场，苏宁小店、苏宁云店、苏宁极物、苏宁红孩子等全方位助力城市消费升级，而在低线市场，零售云得以大显身手，成为县镇市场的业态“独角兽”和“流量明星”。
（图：零售云店）
近日，苏宁还公布了2018年1-8月县镇市场大数据可以充分显现中国消费市场的潜力在迅速拓展。半年多来，苏宁零售云新增店面900多家，县镇店总数接近4000家。零售云规模的迅速扩大成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量，并得以让苏宁把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场。
零售云铺好“下乡”高速公路，中高端大家电销售抢眼
国家统计局数据显示，2018年8月，社会消费品零售总额31542亿元，同比增长9.0%。其中，城镇同比增长8.8%，乡村同比增长10.2%，乡村增速快于城镇，四六级市场正成为零售业的新增长点，而追求高品质、品牌和服务的趋势，正是县镇市场消费升级的重要体现。
作为县镇市场家电、3C的核心销售渠道，苏宁零售云公布的县镇市场大数据也印证了这一点。
数据显示，相较于1月，零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，同时，自全国零售云店开放延保服务以来，“小镇青年”的延保服务需求更是实现了井喷式增长。
（图：零售云店）
“在乡镇，现在很多消费者家中都盖起了小楼，客厅也越来越大，所以大家对彩电，尤其是大尺寸的彩电需求很大，55寸、65寸的彩电卖得很好。”零售云昆明鸡街店的李老板称。
数据显示，今年8月，在零售云门店的销售中，4000-6000元的中高端彩电销量相较于1月增长403%，而6000元以上的高端机更是增长了872%，55寸以上的大尺寸、4K画质彩电销量增幅明显。
同样的情况也出现在空调、冰箱、洗衣机等大家电的销售上。数据显示，8月旺季5000元以上的空调高端机销量增长了874%。值得注意的是，中央空调销量增长1867%。县镇市场对于更为节能环保、节省空间、卫生健康的中央空调越来越感兴趣。
“现在对开门冰箱卖得特别好。”零售云安徽睢县店老板称，“大家对冰箱的容积、能效越来越重视。”据了解，零售云8月7000元以上的高端冰箱销量较1月增长了775%，4000元以上的中高端增长1016%。值得注意的是，对开门冰箱的受欢迎程度直线上升，销量增长1665%，中高端品牌西门子冰箱销量也是暴涨2955%，翻了将近30倍。
据了解，5000元以上的洗衣机8月销量也较1月增长了573%，其中滚筒洗衣机销量增长649%，高端品牌代表卡萨帝销量增长700%。
（图：中高端大家电增长明显）
“新三大件”渗透县镇市场，服务需求缺口大
在县镇市场，大家电正面临着迭代升级，而小家电如今也正高速渗透县镇市场。在8月份的销售中，洗碗机、净水器、扫地机器人、电动牙刷、吸尘器、单反相机等“新产品”表现抢眼，平均比1月销量增幅达818%。
洗碗机、净水器和扫地机器人甚至被称为县镇市场的“新三大件”。数据显示，8月份净水器在全国零售云店的销量较1月增长1390%，扫地机器人增长573%，吸尘器增长490%，单反相机增长400%。
（图：“新三大件”增长明显）
有分析认为，洗碗机、消毒柜、净水器等生活家电的销售增长，反应出消费者对于健康生活理念的重视，这一现象不仅在一二线市场表现明显，在县镇市场同样成为大趋势；而扫地机器人、单反相机等产品的增长也从侧面反应出如今的“小镇青年”在旅游、休闲等方面的时间和金钱支出比例大幅提升，他们更倾向于把时间花费在品质生活方面。
以戴森为例，8月销量较1月大增841%。截至目前，零售云全国门店所有小家电销售榜，前十名中就有两款戴森产品，分别为吹风机HD01和手持式吸尘器SV12，其中吹风机HD01的销售额更是高居第二，成为低线市场不折不扣的消费升级品牌黑马。
（图：零售云店）
而在服务方面，县镇市场需求缺口更为明显，数据显示，自从零售云7月份在全国范围内推出延保服务政策以来，延保销量及销售额提升了数百倍，单月增长率即达到45%，展示出“小镇青年”对服务类产品的巨大需求。
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