述：項水柳 文：大王 編：長長
提起項氏兄弟，給圈內人的第一感受，就是作品夠燃，分賬票房夠硬。知名網大導演秦教授曾說過，“
現在拍網大，最火的就是項氏兄弟。”在作品和光環之外，項氏兄弟這個符號下的他們又是怎樣的？歷經瞭如何才可以達到今天的成績？本次，網大君專訪了項氏兄弟團隊，帶大家一起走進他們的影視世界。
項氏兄弟部分作品
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從短片到長視頻
一個“大”字，開啟了他們的淘金之路
之所以稱為項氏兄弟，是因為項家有兄弟三人——老大項秋良、老二項河生、老三項水柳。三兄弟年紀相仿，從小一起看電影長大，這也造就了他們對電影如出一轍的熱愛。
項氏三兄弟
2010年，懷揣著共同的電影夢，三兄弟和大嫂羅婧婧共同創下了“項氏兄弟電影”。從一開始的為愛發酵，到一路摸爬滾打走向巔峰，項氏兄弟身上，反應出的是這個時代的縮影。
DV、單反相機等數碼產品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經不再只是愛好，他們學習劇作、剪輯、導演。2007年，剛從中國美術學院畢業的項秋良在畫室代課，賺來一點錢就趕緊投入到自己的電影事業上。然而相比於拍攝一部電影的鉅額投資，項秋良的課時費無異於杯水車薪，只能通過拍一些短片放到視頻網站來聊表慰藉。
2009年網上開始有了網絡連續劇，網絡短片。只是那個時候，網大還不叫網大，微電影的概念也才剛剛形成，更沒有什麼分賬模式，項氏兄弟也沒賺到什麼錢。後來，視頻網站開始試運行分賬模式，項氏兄弟因此賺到了他們的第一桶金。“當時我們拍了一個二十多分鐘的短片，放到優酷上面去付費點播，最後分了二十多萬。”項氏兄弟說道。
影片《齊天大聖萬妖之城》
直到2014年，愛奇藝提出了網絡大電影概念。網絡電影的出現雖然只是換了一個名稱，但它有了盈利的方式，對於項氏兄弟這樣一直想做長片創作的團隊而言是非常好的選擇。至此，他們正式開啟了網絡視頻領域的“淘金”之路。
為什麼稱為“淘金”？據公開數據統計，項氏兄弟的第一部網大《殭屍來了之伏魔夜》分賬票房回報率高達600%；《降龍大師》以1648萬的分賬成績位居愛奇藝年度分賬票房榜第四；《鎮魂法師》成為行業首個破3000萬分賬票房的影片；《齊天大聖·萬妖之城》分賬4035萬再創行業新高。
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成功的秘密
除了選準方向，還要執著和努力
項氏打造的影片為何如此受觀眾青睞？按項氏兄弟的話說，
首先是選對了題材！所謂對的題材，就繞不開“魔幻”這個元素。“此類的題材還是比較受目前網大觀眾的喜歡的，題材對分賬票房的保障有密不可分的關係”項氏兄弟坦言。
出身於美院的項氏兄弟，對於魔幻題材最為重要的視效，有著得天獨厚的優勢。無論是在劇本創作還是拍攝過程中，他們都習慣用畫面去表達，這樣對畫面的電影質感有更準確的把握，因此而隨手創作下的手稿不計其數。
影片《鎮魂法師》
其次是如何在有限的預算範圍內，做出一個內容完整精良的作品。在採訪中，項氏兄弟表示“我堅信，一部製作精良，成本相對合理的影片，分賬票房肯定差不到哪去。”同時，平臺的認可和資源支持，宣發方對影片的精準營銷，都是讓影片獲得成功必不可少的力量。
關於影片風格，項氏兄弟從小一起看電影長大，看得最多的是港臺片，周氏喜劇和徐克的電影更是項氏兄弟的最愛。作為導演的項秋良在提及《殭屍來了》系列影片時也表示，就是想拍一部屬於項氏的“港味”電影。只是沒想到，香港電影工匠的沒落，讓觀眾們對於懷舊港片的需求遠遠超出了所有人的想象，項氏兄弟也或多或少地乘上了這股東風。
創始人CEO項水柳
單片分賬票房從300萬一下變成了4000萬，創始人CEO項水柳表示“和2016年相比，製作規模和投資體量都上了一個大臺階，參與這個行業的團隊也越來越專業了。網絡電影的發展真的比我想得快得多。”
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從主觀創作到商業模式的轉變
網感承載著獨特氣質
創造一個票房紀錄容易，但難的是如何保持紀錄。創始人CEO項水柳說：“高分賬票房的奧秘就是，認認真真講好一個有趣的故事。”在被問及項氏兄弟如何尋找創作靈感時，他們表示“我們的創作靈感很多時候是大家在聊天的時候聊出來的，只要某個導演突然有點子我們就一起頭腦風暴。”
項秋良（左一） 項河生（右一）
隨著分賬票房的不斷高升，網大逐步走向商業化，項氏兄弟的創作也不再“隨心所欲”。“早期的時候拍電影比較主觀，想怎麼拍就怎麼拍，現在就理性了很多，會去考慮受眾的因素，考慮這麼拍觀眾會不會喜歡。現在我每天都會花一點時間去看觀眾給我們的反饋，評論和彈幕我們都會去看。”
在項氏兄弟眼裡，在如今的觀影環境下（手機、平板電腦等智能終端），如果你的內容能在短時間內連續抓住用戶的痛點，滿足當下互聯網用戶的觀影喜好，這樣的內容形態叫“網感”，是網大獨特的氣質。
只是“靈感”是一件主觀的事情，想法有分歧在所難免，“還好我們幾個因為喜好還是比較統一，不太會有很大的偏差，即使有我們通常都會想辦法說服一方，實在不行就出兩個版本。如果兩個想法都很好我們就會考慮把第二個想法留著下一個項目用。”
❹
累積分賬票房突破1個億
大浪淘沙沉者為金
如項氏兄弟一般因為熱愛而投身網絡電影行業的從業者並不少見，但市場是殘酷的，他們中的大多數在短短的四年內被替代、被淘汰。但項氏兄弟是幸運的，隨著《鎮魂法師》破3555萬，《萬妖之城》破4035萬，項氏兄弟出品影片分賬票房累計已經突破1億。在如今的業內認知裡，項氏兄弟出品逐漸跟分賬票房保障畫上了等號。
對此殊榮，項氏兄弟則表示：“分賬票房保障我們不敢說，有點不切實際，因為分賬票房受很多因素影響，不是我們一方能把控的。我們能保障的是影片質量，這個是我們做內容的原則。”
同時項氏兄弟也坦言觀眾的高期待對他們也有一定的壓力，“口碑票房雙豐收其實挺艱難的，但是我們還是會擺正心態去努力做好每一部片，至於分賬票房能到多高，還是看這個片的命運吧。”
面對未來，項氏兄弟也展現出了他們的野心：“會去嘗試不同的內容形式，網絡電影只是我們邁出的第一步。站在更長遠的角度，行業的發展狀況決定了你能走多遠，這個需要整個行業從事者的共同努力。所以未來項氏兄弟會聯手更多優秀的創作人以及團隊加入到這個行業，和平臺一起努力打造健康的行業。”
影片《四大名捕》發佈會
採訪最後，項氏兄弟透露，目前正在開發溫瑞安的《四大名捕》改編的系列網絡電影，有望在年底上線兩部。讓我們帶著對項氏兄弟最誠摯的祝福，共同期待他們的新作再創輝煌！
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