網絡營銷上SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）都離不開關鍵詞的佈局與優化。如何把目標關鍵詞合理的佈局到首頁、內容頁及欄目頁，在有限篇幅內容傳達出最精準的信息是網站策劃中非常重要的。
網頁的每一個板塊都是圍繞著一組精確的關鍵詞進行內容展開和發佈的，關鍵詞越細緻越精準，內容編輯就越好進行。
但一個頁面或者一個版塊佈局的關鍵詞並不是越多就越好，目標的關鍵詞數量只需要固定兩三個就已足夠。
單個的營銷網站一般有20個左右的目標關鍵詞就可以合理的佈局到網站的首頁、分欄頁和內容頁之中。
同樣，關鍵詞的選擇也是有準則的。選中精準的關鍵詞不僅能夠突出強化網站主題風格，還容易被搜索引擎收入排名，帶來更多的流量資源。那麼如何選擇關鍵詞來做網站優化呢？
第一：確定網站瀏覽的用戶群體，以用戶群體的特點確定關鍵詞。
我們最核心最精準的用戶群是誰？有什麼特徵？怎樣才能吸引他們點擊瀏覽我們的網頁。在確定目標群體之後也要根據我們的現有資源、所處實際情況來選擇策略做行動推廣。
一般來說，網站和網站實體的實力越小，越要細分出精準的核心用戶群，就要更多的使用長尾詞；網站和網站實體的實力越大，核心用戶群的範圍越大。就可更多的使用核心關鍵詞。
第二：堅持整站優化，而不是僅首頁優化。
首頁、分欄頁、內容要要聯繫成一個整體，形成一個鏈接跳轉循環，讓網站更容易被蜘蛛爬蟲抓取，實現靠前的所搜排名。
第三：選擇合適關鍵詞，首先關鍵詞選擇要以我們的競爭實力為基礎。
熱度高、競爭度小的關鍵詞商業價值大，很容易吸引流量，關注度廣泛。因此關鍵詞的選擇需要我們平衡關鍵詞熱度和競爭度之間的關係。
從競爭度分析來看，搜索結果前10名和前50名中首頁的個數是反映關鍵詞競爭度最重要要素之一。
排名越靠前的競爭壓力當然越大，需要耗費的資源也就越多，所投入的成本也就越大。其次是對競爭多對手的分析，需要估算關鍵詞優化難度，分析首頁10個結果以及20個結果內與你產生競爭關係關鍵詞結果。
在取得充分的市場信息後，及時評估對我雙放的優劣勢，我們才可以恰當的進行關鍵詞選擇與佈局。
第四：不同層級頁面之間關鍵詞應有邏輯從屬關係。
首頁關鍵詞應當能在一定程度上代表網站的整體主題。欄目的關鍵詞在一定程度上代表欄目的整體主題。內容頁關鍵詞一般為長尾詞，從屬與所屬欄目。
如果可以的話也可按照對應的用戶群體來分配關鍵詞，把用戶群體進行市場再細分，有針對性的去展開關鍵詞的佈局。
第五：關鍵詞密度選擇，一般來說關鍵詞的密度控制在2%-4%是最好的，如果關鍵詞的密度過低必然會影響其排名，過高會影響整個網頁的優化結果。而且關鍵詞也需要不斷更新調整，不斷擴展目標關鍵詞的數量，長期積累長期優化。
關鍵詞作為網站優化的基礎，其重要性不言而喻，佈局好關鍵詞對於網絡營銷是非常重要的。
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