Wind數據顯示,上半年,2388家可比上市公司共支出廣告費用1196.36億元,同比增長40.75%,佔這些上市公司營業總收入的1.2%,佔淨利潤的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出廣告費超過10億元,僅3家廣告費用同比下滑。上半年,醫藥類上市公司廣告支出佔全部A股上市公司廣告總支出的39.58%,研發費用僅佔全部A股研發總費用的6.66%,“重廣告輕研發”現象突出。
金額方面,廣告費用超過1000萬元的有691家,超過1億元的有204家,超過10億元的有22家。此外,7家上市公司上半年廣告費用超過20億元。其中,伊利股份、上汽集團、復星醫藥、蘇寧易購、恆瑞醫藥等公司排名居前。
以蘇寧易購為例,半年報顯示,公司為拉動銷售,廣告促銷投入加大,報告期內共支出廣告費28.99億元,同比增長65.81%。報告期內,公司共實現營收1106.78億元,同比增長32.16%;共實現淨利潤60.03億元,同比增長1959.41%。廣告費用佔營業收入的比重由2017年上半年的2.12%,上漲至2018年上半年的2.66%。
分行業看,廣告費用超過10億元的22家上市公司中,13家是醫藥類上市公司,遠超其他行業。此外,食品飲料行業有4家、汽車行業有2家、房地產行業有1家、通信行業有1家。
三大奶同樣依然是廣告投放的大金主。2017年的數據顯示，伊利在廣告營銷上花費82.06億，約佔總營收的12.15%；蒙牛在廣告營銷上花費50.83億，約佔總營收的8.45%；光明在廣告營銷上花費31.09億，約佔總營收的14.34%。三大乳業巨頭的年廣告營銷費用高達163.98億。算下來，三大奶業巨頭的廣告投放，每天就有4000萬。
天風證券指出,消費屬性行業相比其他行業,廣告費較高。其中,醫藥、互聯網、食品、地產、汽車位列前五大廣告投放行業。據國家工商總局數據,2017年全國廣告經營額達到6896億元,同比增長6.3%,佔GDP比重為0.84%,仍低於國際平均水平1.5%和發達國家水平2%。上市公司廣告費佔全國廣告經營額的比重由2014年的30%持續提高到2017年的44%。
CTR日前發佈《2018上半年中國廣告市場回顧》，數據顯示，2018上半年中國廣告市場的增幅同比有了明顯提高，達到了9.3%。不過在所有廣告媒介中，增長速度最快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年樓宇廣告花費Top10品牌中出現很多傳統行業廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽遠等，說明樓宇廣告的渠道價值逐漸被傳統行業主認可。
CTR的數據還顯示，互聯網廣告增速大大減緩。互聯網廣告從去年上半年的14.5%的增長率，到今年上半年的增速僅有5.4%，甚至落後於整體廣告市場的增速。這多少讓人有些吃驚。
在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數據發佈同時，CTR亦表示，預計下半年的增幅有一定回落。
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