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短視頻自誕生之初就是為了填滿人們的碎片化時間，信息量密集、表達精煉的內容節省時間，內容重複、儀式感滿滿的內容打發時間。
當小長假來臨時，原本的內容消費模式就發生了變化。卡思數據（ID:caasdata6）發現，分類不同，受到的影響也不同，事半功倍和事倍功半同時發生。有的創作者更新和不更新的結果幾乎沒有任何差別，當然也有的創作者憑藉著假期規律實現彎道超車。
如何將運營成本控制在最優？我們綜合了以往的數據走勢及經驗，發現短視頻在假期有以下特性：
一、假期觀眾需求發生了哪些變化？
一般來說，3天假期的數據與平時週末的沒有什麼太大區別，5天及以上能夠滿足短途旅行的假期就開始有所變化。
我們的受眾在這段時間內有大塊時間可以自由支配——出行，補番，學習，放鬆等。
旅遊類別的攻略指南，影劇評類別的類型片盤點，避雷、追劇指南，包括時間稍長、長尾數據較高的遊戲、少兒類別的內容在假期期間具備優勢。
且前兩類的消費行為主要發生假期前，後者則是假期中。卡思數據去年十一期間的PGC節目報告中，就顯示了這一特性：
“短視頻領域節前一週播放量小幅增長，十一期間稍有下滑，總體平穩。細分的17個類別中，節前旅遊增長50%，影劇評增長30%。遊戲、少兒是十一期間僅有2個增長的類別。”（統計週期：2017年9月25日-10月8日）
此外，帶動旅遊與影劇評類大部分增長的，是腰部類內容，即分類榜單中top50之後，甚至是top100後的節目。這說明，假期期間有大量目的性極強的臨時需求湧入，符合用戶意願的主題，以及傳播過程中封面、標題上都足以獲得流量小爆發。而只要內容精良，解決了觀眾的問題，那麼就有機會獲得用戶沉澱。
▲ 圖：節目《Hi走啦》去年的國慶特輯
總之，假期對很多假期屬性明顯的內容來說存在天然優勢。
二、短視頻17分類假期表現各不同
假期維持更新意味著需要提前儲備內容，加上運營維護與實時互動，這都是需要考慮的成本支出，那麼這些投入的收益究竟如何？我們根據假期間的流量獲取，將17個分類分成了3組，分別給出多更新、更新與否都可以、可以不更新3種建議。
A組：多更新，提前預備，頻率技巧兩手抓。
旅遊、影劇評、遊戲、少兒
上面也提到，這4類內容有著較強的數據表現力，假期間可以投入更多。維持更新是基礎，如果條件滿足，也推薦在數據表現更好的時段（旅遊、影劇評節前一週；遊戲、少兒節中）依據熱門話題增加更新頻率。
旅遊類內容可以對幾個熱門目的地進行多維度的比較，解開觀眾的糾結。同時，個性化的旅遊推薦也是稀缺的優質內容，比如從不同的出行主題出發：散心、打卡、極致體驗、伴侶、全家行等，結合時令以及目的地現狀，重點滿足某類需求。
影劇評類可以按單元（主題風格、觀影心情等）來進行總結梳理。經數據驗明，如運營得當，《201X年不得不看的恐怖片TOP10》《影史10大經典片段》等盤點類內容總能在假期攀上流量小高峰。
如果沒有製作，或已發佈過相應的內容，再次編輯發送也是一個不錯的選擇。再看運營方面，可以在社區，標題封面等方面著重運營，給觀眾一個無法拒絕打開的理由。在微博、B站等社區平臺上，也可以乘勢做一些轉評贊抽獎等小活動，穩固住新來的粉絲。
B組：更新與否影響不大，可節前多更，節後立即復更。
美食、搞笑、時尚美妝、音樂舞蹈、生活資訊
這類內容通常不解決剛需，用戶有大量的支配時間時，關於這部分的注意力容易被擠壓。這類內容更新可帶來與往常差不多的流量累計，不更新也不會使觀眾就此忘卻，他們的消費習慣通常會在假期結束後進行歸位，短時間的更新與否不太會影響到內容的長久發展。
當然，這幾個類別的創作者可以在運營節點上進行成本優化。比如節前多更新1、2期，假期結束時立即發佈新內容，拉回觀眾的注意力。
C組：可以不更新，更新對節目助益不大。
運動健康、母嬰、軍事、娛樂、文化教育、科技、汽車
這幾個分類無論有沒有保持更新數據都會下降，更新僅僅是補償了部分下降的空間。我們以2017年春節期間的數據為參考（規律基本相通，僅有部分出入），如下圖：
▲ 卡思數據《數讀丨春節疲軟，到底值不值得維持更新？》
那麼既然效果多是事倍功半，那麼其實可以不用推出新的視頻內容，運營方面做好維護即可。如果有突發事件，幾句評論也可以讓你與觀眾保持以往的親密關係，而如果你剛好有相關的內容，就順勢再推廣一波，那都是極好的。
總之，節假日是否選擇更新並沒有統一的標準，不同類型的內容，對假期的敏感度 不同。距離今年的“十一”假期還有不到一個月的時間，是選擇提前準備，利用假期實現彎道超車，還是按正常節奏，避免用力過猛，就看你自己的選擇了！
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