11.8億！被稱為“最貴大劇”的青春文學IP改編作品《涼生，我們可不可以不憂傷》（以下簡稱《涼生》），終於開播了。首播當晚，CSM52城收視率為0.695，領先同檔期的《橙紅年代》；口碑層面，豆瓣評分尚未顯示，但從網友反饋來看，似乎並不如預期。
前晚，在更新的第9集中，該劇僅播出18分鐘。儘管事件尚未發酵，但仍引發了網友吐槽，“神剪輯”、“18分鐘幾個意思？”剪輯影響劇集的事故，在影視圈早已屢見不鮮。
但拋去剪輯問題來看，《涼生》當前面臨的“口碑不佳”現狀，又是為何呢？青春疼痛IP紅利消失的當下，近12億天價購入的《涼生》，資本方又將如何收場？
演員遭質疑剪輯再“扣分”，《涼生》面臨題材紅利消退？
在移動互聯網發展速率遠不及當下的十幾年前，人們獲取知識的方式還只侷限於書本、雜誌等紙質書物時，一本叫做《花火》的青春文學雜誌，開啟了長達數十年的校園“紅人”模式。
而《涼生》便是誕生於該時期，小說作者樂小米，在當年曾憑藉此書，站穩80、90後青春文學C位，成為與郭敬明、饒雪漫、明曉溪、辛夷塢等名氣不相上下的青春疼痛文學領軍人物。今年5月份，江蘇鳳凰文藝出版社還曾推出該小說典藏版本，目前在噹噹網的青春文學暢銷榜上排名第27位，熱度可見一斑。
原著IP和臺灣著名導演加持，《涼生》本該是一部備受期待的影視化改編作品。但近年來，隨著影視IP改編每況愈下，青春文學題材紅利“消散”，《涼生》未經上線便面臨巨大的挑戰。
誠如網友所言，《涼生》從題材立意上就面臨與市場“脫節”的弊端。在年輕觀眾更喜歡題材多元化，老年受眾又帶不動收視率的當下，這種主打“青春”、“悲痛”，外加偶爾穿插的“商戰”情節，想要引爆收視考驗略大。同時，近年來無論是電視劇市場，還是電影市場，同類題材已“重演”多遍，極度透支了觀眾的熱情。此時，《涼生》播出，情況自然是不甚理想。
小說的天然紅利，《涼生》未能趕上；影視化後的《涼生》又面臨那些問題？
演員的代入感，是青春題材贏取觀眾芳心的第一步。步入45歲殿堂的鐘漢良，雖演技精湛曾詮釋多個深情總裁的形象，但是如今再出演25歲青年，形象上也頗有不合；馬天宇飾演的涼生，開播之後面臨“面癱演技”、“臺詞不清不楚”等質疑。
“壓倒駱駝的最後一根稻草”便是“剪輯”了。翻看豆瓣評論，剪輯而來的劇情雜亂無章、最短一集只有18分鐘，以及將小說中少年姜生涼生部分相處片段、涼生打工賺錢等細節均被剪掉，都成為《涼生》遭遇質疑的重要部分。
目前來看，《涼生》想要贏得觀眾掌聲，難度稍大。不過，該劇僅剛剛開播一週，後續劇情發展走向若能有所反轉，扭轉口碑局面，也並未完全沒有可能。
12億天價版權背後：聚力傳媒&湖南衛視的資本場
去年，《涼生》所掀起的11.84億的天價版權費用至今歷歷在目。慈文傳媒曾發佈公告，稱旗下子公司蜜桃影視及定坤影視聯合投資攝製的當代都市題材電視劇與聚力傳媒（PPTV）簽署了音視頻節目獨家採購協議，雙方簽訂合同資金為8億元或7.6億。
隨後，該消息便被多家媒體證實，正是《涼生》以8億版權費，賣給聚力影視；隨後，湖南衛視以3.84億的版權價格，將該劇首輪版權購入。至此，一場“天價版權”案，這才塵埃落定。
只是一年後，隨著《涼生》的播出，局面卻悄然發生了一些變化。在去年該視頻網站花費天價購買《涼生》版權之際，業內人士曾紛紛猜測：消失已久的PPTV未來或將重點發力頭部版權內容領域，欲追趕身處第一梯隊的三家BAT。但時至今日，我們才發現，“暗藏一顆想紅的心”只是媒體猜測，更名為PP視頻的PPTV似乎並沒有太多“想紅的心”。
在去年PP視頻公佈的2017年片單中，《涼生》位居首位，隨後排在其後面的作品便是《轉角之戀》《角力之城》《愛，來的剛好》等“不知名”作品。就當前這份片單來看，PPTV似乎並無想要在頭部版權爭奪大戰中，博得一席地位。
而從《涼生》後期的版權分銷情況來看，PPTV十分清楚當前網站格局，這才像去年重金購買《人民的名義》版權一般，最終將“天價版權”分銷給以BAT為首的三家視頻網站。不過，《人民的名義》是當年一躍而出的“現象級”大劇；《涼生》就當前情況來看，想要複製“人民的名義”盛況，基本已無可能。
其實，視頻網站以愛優騰為首的“三分天下”格局，已基本成為歷史定局。在優酷背靠阿里、愛奇藝背靠百度、騰訊擁有整個“騰訊系”之際，退居二線甚至排名不及搜狐視頻的PP影視，也在2015年被其背後資本方蘇寧雲商從上市公司“剝離”出局，至此PP影視便在視頻網站這條路上“掉隊”已久。
（PP視頻為《涼生》做線下營銷）
再來看看，同為《涼生》背後買入的唯一一家電視臺——湖南衛視。長年身居一線衛視、每年廣告招商數字驚人的湖南衛視，在今年也似乎迎來了“寒冬”危機。據湖南衛視的廣告收入顯示，去年一年廣告招商額達80億元，而在今年廣告招商僅達到50.69億元，雖仍位居衛視招商“龍頭”地位，但其金額上的下降一目瞭然。
同時，從今年已播和待播的劇集、綜藝情況來看，湖南衛視2018年王牌項目壓在了《天盛長歌》《談判官》《甜蜜暴擊》《談判官》《涼生》等電視劇，以及《歌手2018》《中餐廳》《幻樂之城》等綜藝上。只是一眼望去，未達預期者佔據較大比例。
不過，在今年整個電視劇市場不甚理想的大環境之下，多家一線衛視的電視節目廣告招商和平臺影響力都較往年有所下滑。在此情況下，湖南衛視整體表現情況不佳也著實有情可原。但若想長期保留一線衛視的“龍頭”地位，湖南衛視在挑選頭部項目上，還需更為用心。
從《涼生》賣出天價版權，到開播收視表現不佳，電視劇市場正在給業內人士不斷釋放新的“信號”。過去，觀眾酷愛“IP+流量”效應，但隨著諸多IP大劇撲街之後，IP已不再是萬金油，反而是一把雙刃劍。用的好，觀眾自然喝彩；用的不好，後果一發不可收拾。《涼生》其實也在向眾人透露，“內容為王”的時代即將來臨了。
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