这个格外炎热的暑期，是流量的寒冬。
曾几何时，
“大IP+流量明星”的组合拳曾是创造收视与热度屡试不爽的制胜法宝。以2014年为界，《古剑奇谭》的爆火捧红了李易峰、马天宇等第一批流量明星，也催生了大批仙侠玄幻剧集，一时满屏满眼都是衣袂飘飘飞檐走壁的小花鲜肉。
各大剧方都看到了热门网络小说与流量明星这味“特调”所创造的惊人带货能力，根据热门网络小说改编的剧集应运而生，其中不乏霸屏朋友圈的现象级“爆款”。
从2015年罗晋唐嫣主演的《锦绣未央》，到2016年杨洋郑爽领衔的《微微一笑很倾城》，再到2017年杨幂赵又廷的《三生三世十里桃花》，都曾营造街头巷尾无人不在谈论的空前热度。
就连厂花3岁的小侄子，对剧版《三生三世》里的台词也是张口就来。
虽然围绕剧情烂俗、剧本抄袭、演员面瘫、价值观偏颇的吐槽声不绝于耳，却并不妨碍全网收视率破表、剧方赚得盆满钵满，主演身价倍增、代言不断。
2018，流量明星不好使了
相比之下，2018年的国产剧市场则显得有些冷清。
“IP+流量明星”仍然是国产剧组盘的主要形式，然而却没有如剧方们期待地那样诞生新的“爆款”。
根据公开资料整理，2018年上半年播放量最高的国产剧是由靳东、江疏影主演的《恋爱先生》，播放量达到159.1亿。
然而与当年《三生三世》收官时的300亿播放量相比，这个数字算不上令人惊喜。
而刚开播的一众暑期剧，也无一例外地统统哑火。
《武动乾坤》，本身是大IP，小说粉丝基数不小，讲述边缘少年历尽艰险成长为大英雄的励志故事，也理应很有观众缘。
从服化道水准来看，《武动乾坤》的制作也算得上精良。
正剧出身的导演张黎，曾拍摄过《大明王朝1566》、《走向共和》、《人间正道是沧桑》等一系列饱受赞誉的作品。
主演杨洋则是国内目前首屈一指的一线流量小生，手握将近30个代言。光是2018年上半年，就有1部新戏、1本杂志封面和3个官方代言，还获颁“最具商业代言影响力艺人”头衔。
可是从8月7日开播至今，除了杨洋的粉丝鼓掌、营销号叫好之外，几乎没有激起任何水花，播放量低得可怜，豆瓣评分仅有5.0。
而网友的截图，更是看得厂花一阵又一阵头皮发麻，倾情示范如何表演各种疑难杂症。
调皮时如半身不遂
练功时似脊柱侧弯
说情话时犯青光眼
放狠话时疑似癫痫
连自称杨洋颜粉多年的厂花好基友都连连感叹，“如何拯救你的油腻！”
同样的《甜蜜暴击》，纵有刚公布恋情的鹿晗关晓彤坐镇，却也没有在大范围内引起什么反响。
如果豆瓣评分3.0还不够说明问题，那么剧集的评论区更是惨不忍睹。
“一星不能再多了”。
“你们的甜蜜，是对观众的暴击”。
“鹿晗好好修炼一下演技好吗？圈钱别这么明显好吗”
“可以打负分吗？？我想打负分，这个题材和演员我都无语。”
连吐槽都只是寥寥几句，旋即被抛诸脑后。
今年六月开播的《为了你我愿意热爱整个世界》，由自带热搜体质的郑爽担任主演，原本被寄予厚望，开播当日播放量却仅有两千万，连官博都喊话粉丝，郑爽的粉丝是凉了吗？怎么还没破亿？
虽然官方很快就删除微博，并道歉说属操作失误，但不难看出，剧方对这个结果确实不满意。
现在的国产剧，拼的是演技
而随着“大IP+流量明星”的组合拳神勇不再，国产影视剧也黑马辈出。
一些阵容中不见任何流量明星踪影的剧集，一开始被大多数人不看好，最后却引起了巨大的轰动。
从《人民的名义》开始，这部剧不仅凭借关注现实疾苦的题材，在一众仙侠玄幻霸总莲花戏码中脱颖而出，还捧红了饰演“达康书记”的吴刚等一票老戏骨。
虽然没有流量明星加持，但这些主演随便拎出来一个，都是影坛业务能力响当当的前辈。
一时间，网络上关于汉东省腊肉天团的讨论铺天盖地，足以说明，观众对戏骨们的表演实力是妥妥的“买账”。
而这部剧火了之后， 剧方的营销关键词也换成了“老戏骨”，自此，一部国产剧的成功与否，再次与演员的演技紧紧勾连。
《我的前半生》，“前夫哥”雷佳音，明明演的是个渣男，演技却好得让人恨不起来。
与罗子君离婚后，低声下气求罗子君换房子。
另一边却还要受着新欢凌玲的气，里外不是人。
把一个普通男人的软弱与怯懦饰演得入木三分，却还让人有点怪心疼的是怎么回事啊喂！
厂花觉得，“自然”是非常重要的一点。正因为雷佳音的表演贴近我们生活中、身边活生生的人，才更让人愿意为角色动情，从角色的视角看待问题，理解角色的心情。
导演宁浩就曾评价他说：
“雷佳音是一个非常勤奋且努力的演员，演技浑然天成，自然不做作。他给人的印象是阳光帅气的，扎实演技踏实做人。”
《白夜追凶》，扎实的剧本和不多见的悬疑题材，也许为这部剧加了好感分，却没有人能料到潘粤明会因此一炮而红。
在片中，潘粤明一人分饰两角，却演出了两兄弟截然不同的性情，后半段还要演出两兄弟”互换角色“的层次感，难度可想而知。
哥哥是理性、沉默、专业的刑警大队长。
弟弟则是开朗活泼的物流公司老板。
后半段弟弟扮演哥哥的角色时，虽然大体上是哥哥的性格，却止不住眼神乱飘，细微的区别也被拿捏得很到位，而潘粤明也从“过气艺人”一跃加入了人们心中的男神行列。
更极端的“演技拯救烂剧”的例子，当属今年大热的网剧《镇魂》，将主角的爱情改编成了兄弟情，一度引发了原著粉的激烈吐槽，
作为一部小成本制作的网剧，《镇魂》有些“先天不足”，国产网剧的缺点悉数占尽，配角智障，特效五毛，布景劣质得像从小商品市场淘回来的……可以说，引发了全网狂欢的热度，全靠朱一龙和白宇两位主演的演技撑了起来。
跨越万年的纠葛，沈巍初见赵云澜时的“一眼万年”，就这么一个眼神，俘虏了无数“镇魂女孩”。
两人的有爱互动，更是让许多原本对这部剧各种不待见的原著粉瞬间“黑转粉”。
赵处撒娇，沈教授满脸宠溺。
沈教授受伤，赵处难掩心疼。
两人相视一笑，网友就嗷嗷直叫，“甜掉牙”！
冯小刚在为《芳华》挑选女演员时，就明确提出“不要流量明星”。
面对同样的观众，为什么一度风光无限的流量明星不好使了？难道是这届流量明星不行了？
厂花以为，远远没这么简单。
流量明星号召力的衰退，原因有三：
1.流量明星自身演技的确存在缺陷，无法呈现有说服力的表演。
早在去年依靠流量明星赚取收视的国产剧余热未消之时，人民日报文艺板块就曾发布“神预言”：流量明星只有流量没有演技，终将成为一闪而过的流星。
一语成谶，暴风雨来得比想像得快。
“颜即正义”、“他很努力”这些说辞，并不能掩盖大部分流量明星缺乏表演实力的事实，无论粉丝和营销号怎么夸，有些东西，没有就是没有。
2.观众的阅历、审美早已提升，“越骂越火”行不通了。
早些年流量明星们的成功，或许给人带来了一种误解：找骂也是一种获得流量的方式。
可却忘了，同样的戏码一次两次或许还能让普通观众出于猎奇心理点开视频，经过多年雷剧轰炸，饱览流量明星面瘫式演技的洗礼，观众早已进化出了百毒不侵的“火眼金睛”，当初Angelababy的抠图演技引发的全网讨论，放在今天已经算不上什么新鲜槽点，连议论都懒得议论。
3.与演技不匹配的高片酬，透支了观众对流量明星的好感度
其实，流量明星的衰微已经不是一天两天了，而非粉丝观众群体对流量明星的不满也由来已久。
粉丝向影视剧的泛滥，让普通观众对由流量明星出演的影视作品产生了抵触情绪，在许多影迷剧迷演出，“xx流量明星出演”几乎等于宣判这部剧是“烂片”。
而与演技不成比例的高片酬，更是让人难以接受。近期出台的“限薪6000万”政策，更是将这种反感情绪推向了顶峰，吃瓜群众纷纷拍手称快。
“流量明星+大IP”行不通了，也许让许多剧方措手不及，“预判失误”成了家常便饭，却为观众们带来了希望。
相信未来，剧方、平台方不会再将一部剧的成功赌在花大价钱请流量明星上，牵系国产剧播放量与讨论度的因素，也会回归演员演技与其他方面的硬实力。
还是那句话，好的演员能拯救一部烂剧，表演没有说服力，包装得再漂亮也是扶不上墙的烂泥。看不起观众的智商，注定要被观众抛弃。
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