不知道大家有沒有發現，如今很多千禧一代的朋友，對於 “球鞋” 愈發看重。在他們眼中，球鞋就好像他們的 “奢侈品” ，這個 “奢侈品” 並不是一個貶義詞，因為它不單單指的是昂貴的價格，而是能夠彰顯他們身份、品味和追求的象徵。
曾經我們為了一雙鞋，可以省吃儉用兩個月；然而如今的千禧一代，隨著生活質量的提升，他們有足夠的資金去買加價球鞋，而大眾鞋迷對於這類千禧一代的鞋迷，大多都是嗤之以鼻；但是，如果是通過自己努力買加價球鞋呢？今天我們就要為這類人主持一次公道：“我通過自己努力加價買球鞋，有錯嗎？”
什麼是千禧一代的 “面子”
對千禧一代（Millennials）的劃分，是指於 20 世紀時未成年，1982-2000 年出生，在跨入21世紀（即2000年）以後達到成年年齡的一代人。如今在全世界他們都已經成為了社會的中流砥柱，伴隨而來的是社會地位和身份價值的提升，這種情況下 “千禧一代” 開始追求造就人與人之間不同的亮點。
能夠吸引到別人的目光，能夠成為別人討論的正面話題，這無疑都會讓人體會到快感。能帶給 “千禧一代” 快感的到底是什麼？在互聯網極為發達的這個年代， “千禧一代” 在社交軟件中發佈的內容同時也滿足了他們對網絡社交的需求。因為如今所有人都已經離不開手機和移動互聯終端，造成這種情況是因為它們存在著足夠的便捷性，使用手機記錄下自己心愛的球鞋，分享到社交網絡和”雲端“能使得這一瞬間的快樂成為更加永久的記憶。
如果說過度沉迷社交網絡或者過度”炫耀“的行為讓人產生了厭惡，那也只是一小部分人。仔細想來如今在 INS、在微信上曬出一雙鞋的行為，和我們當年在論壇上與一眾鞋友分享自己關於球鞋的心得並沒有本質的區別，這些行為同樣都源於對球鞋的愛。
為什麼是球鞋
社交網絡統治了現代人，佔據了我們大部分甚至是全部的生活，這是雙刃劍，有利有弊，拋開弊不看，社交網絡推動了世界的快速運轉。曾經小眾的，不被主流所認可的次文化被更多人所接觸到，也被講究個性的 “千禧一代” 所接觸，與他們來了一次正面碰撞，結果則是街頭文化被 “千禧一代” 所接受。
街頭文化等次文化在年輕人中成為主流，這也就不難理解為什麼當下最火的選秀節目會是《中國新說唱》以及《熱血街舞團》了。此時主角球鞋就可以名正言順的的登場，謀殺年輕人的菲林。
Hip-Hop 藝人們正迅速成為千禧一代的偶像
以次文化中的代表 Hip-Hop 文化為例，球鞋在 Hip-Hop 文化中無疑是不變的主角，而 “千禧一代” 的消費者中有很多人也的確不是因為運動而對球鞋產生興趣，而是依託街頭文化這一傳播更廣，覆蓋面更大的媒介認識了球鞋。
在這種環境下，品牌和商家祭出了諸如限量發售這樣的飢餓營銷手段，為已經有了一定“文化基礎”的球鞋打上了附加值。一雙限量的、配色或是外觀出眾的球鞋變得難以獲得甚至需要接受溢價購買。一雙全球限量的百雙的球鞋意味著，和我一樣欣賞他並且最終入手它的人全球可能只有這幾百個，對於 “千禧一代” 來說，這樣一雙鞋是可以通過努力加價獲得的。通俗的說，這讓 “千禧一代” 在努力過後覺得很有“面子”，更別提入手後將其分享到個人社交網絡所獲得的認同感了。
未來會怎樣
很多 “千禧一代” 已經向我們展現了他們對於球鞋也就是“面子“的瘋狂追求，為了獲得線上的點贊，他們會去線下扎堆排隊購買球鞋甚至溢價購買球鞋。在 2010 年左右，這種現象才剛開始於國內萌發，可如今這種情況卻愈演愈烈，發展的速度可謂非常迅速。即使不說是全民球鞋熱，至少大部分 “千禧一代” 都沉浸在這股球鞋熱之中，至於本就有著球鞋文化根基存在的海外以及全球其他地區就更是如此了。
可以預見球鞋之於 “千禧一代” 在未來可能為更為重要，能夠給你帶來面子的加價球鞋將會愈發難以獲得，即使不願承認，這也將會是大勢所趨。隨著這種現象的進一步演變，加價球鞋如今自身所帶有的屬性，比如歷史、科技、品牌故事等元素將會進一步因為市場的推動而提升，最終可能會演變成一種“準奢侈品“ 。
而不僅僅如此，已經吃透了消費者心理的許多時尚品牌也已經意識到了高價球鞋在 “千禧一代” 心目中的地位，高價球鞋作為高利潤產品，被 Gucci、Balenciaga、 Louis Vuitton 等品牌視作迅速俘獲 “千禧一代” 的利器，用高價球鞋吸引他們開始對自己的品牌和文化產生興趣並培養品牌忠誠度，可以說是一種圈粉行為。
著名的奢侈品網站 MatchesFashion 的鞋類及手袋採購經理 Cassie Smart 提到，在 MatchesFashion.com，奢侈品牌運動鞋的銷售增長率在 2017 年與 2018 年之間同比增長了一倍，而整體銷售額增長了 44%。
在未來時尚品牌會持續打造更多的高價球鞋並通過自身的品牌價值讓這些球鞋成為年輕人追求的目標，而運動品牌也不會不斷打造新的有賣點和情懷的鞋款來刺激年輕人對於球鞋的追求。
既然 “千禧一代” 會成長，那麼他們也會被取代，繼承他們的 “Z世代” 會怎樣看待球鞋，或者說他們這代的“面子”會是什麼，誰都無法準確預言。如果未來加價球鞋對於接下來一整代人的影響可以持續保持如同奢侈品手袋對於女性和手錶對於男性一般重要的意義，必然會引入更多的資本流入其中，那時候 “千禧一代” 所喜歡的球鞋以及它衍生出的球鞋文化都會變得更好，也許還會影響到之後的 “Z世代”。
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