不知道大家有没有发现，如今很多千禧一代的朋友，对于 “球鞋” 愈发看重。在他们眼中，球鞋就好像他们的 “奢侈品” ，这个 “奢侈品” 并不是一个贬义词，因为它不单单指的是昂贵的价格，而是能够彰显他们身份、品味和追求的象征。
曾经我们为了一双鞋，可以省吃俭用两个月；然而如今的千禧一代，随着生活质量的提升，他们有足够的资金去买加价球鞋，而大众鞋迷对于这类千禧一代的鞋迷，大多都是嗤之以鼻；但是，如果是通过自己努力买加价球鞋呢？今天我们就要为这类人主持一次公道：“我通过自己努力加价买球鞋，有错吗？”
什么是千禧一代的 “面子”
对千禧一代（Millennials）的划分，是指于 20 世纪时未成年，1982-2000 年出生，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。如今在全世界他们都已经成为了社会的中流砥柱，伴随而来的是社会地位和身份价值的提升，这种情况下 “千禧一代” 开始追求造就人与人之间不同的亮点。
能够吸引到别人的目光，能够成为别人讨论的正面话题，这无疑都会让人体会到快感。能带给 “千禧一代” 快感的到底是什么？在互联网极为发达的这个年代， “千禧一代” 在社交软件中发布的内容同时也满足了他们对网络社交的需求。因为如今所有人都已经离不开手机和移动互联终端，造成这种情况是因为它们存在着足够的便捷性，使用手机记录下自己心爱的球鞋，分享到社交网络和”云端“能使得这一瞬间的快乐成为更加永久的记忆。
如果说过度沉迷社交网络或者过度”炫耀“的行为让人产生了厌恶，那也只是一小部分人。仔细想来如今在 INS、在微信上晒出一双鞋的行为，和我们当年在论坛上与一众鞋友分享自己关于球鞋的心得并没有本质的区别，这些行为同样都源于对球鞋的爱。
为什么是球鞋
社交网络统治了现代人，占据了我们大部分甚至是全部的生活，这是双刃剑，有利有弊，抛开弊不看，社交网络推动了世界的快速运转。曾经小众的，不被主流所认可的次文化被更多人所接触到，也被讲究个性的 “千禧一代” 所接触，与他们来了一次正面碰撞，结果则是街头文化被 “千禧一代” 所接受。
街头文化等次文化在年轻人中成为主流，这也就不难理解为什么当下最火的选秀节目会是《中国新说唱》以及《热血街舞团》了。此时主角球鞋就可以名正言顺的的登场，谋杀年轻人的菲林。
Hip-Hop 艺人们正迅速成为千禧一代的偶像
以次文化中的代表 Hip-Hop 文化为例，球鞋在 Hip-Hop 文化中无疑是不变的主角，而 “千禧一代” 的消费者中有很多人也的确不是因为运动而对球鞋产生兴趣，而是依托街头文化这一传播更广，覆盖面更大的媒介认识了球鞋。
在这种环境下，品牌和商家祭出了诸如限量发售这样的饥饿营销手段，为已经有了一定“文化基础”的球鞋打上了附加值。一双限量的、配色或是外观出众的球鞋变得难以获得甚至需要接受溢价购买。一双全球限量的百双的球鞋意味着，和我一样欣赏他并且最终入手它的人全球可能只有这几百个，对于 “千禧一代” 来说，这样一双鞋是可以通过努力加价获得的。通俗的说，这让 “千禧一代” 在努力过后觉得很有“面子”，更别提入手后将其分享到个人社交网络所获得的认同感了。
未来会怎样
很多 “千禧一代” 已经向我们展现了他们对于球鞋也就是“面子“的疯狂追求，为了获得线上的点赞，他们会去线下扎堆排队购买球鞋甚至溢价购买球鞋。在 2010 年左右，这种现象才刚开始于国内萌发，可如今这种情况却愈演愈烈，发展的速度可谓非常迅速。即使不说是全民球鞋热，至少大部分 “千禧一代” 都沉浸在这股球鞋热之中，至于本就有着球鞋文化根基存在的海外以及全球其他地区就更是如此了。
可以预见球鞋之于 “千禧一代” 在未来可能为更为重要，能够给你带来面子的加价球鞋将会愈发难以获得，即使不愿承认，这也将会是大势所趋。随着这种现象的进一步演变，加价球鞋如今自身所带有的属性，比如历史、科技、品牌故事等元素将会进一步因为市场的推动而提升，最终可能会演变成一种“准奢侈品“ 。
而不仅仅如此，已经吃透了消费者心理的许多时尚品牌也已经意识到了高价球鞋在 “千禧一代” 心目中的地位，高价球鞋作为高利润产品，被 Gucci、Balenciaga、 Louis Vuitton 等品牌视作迅速俘获 “千禧一代” 的利器，用高价球鞋吸引他们开始对自己的品牌和文化产生兴趣并培养品牌忠诚度，可以说是一种圈粉行为。
著名的奢侈品网站 MatchesFashion 的鞋类及手袋采购经理 Cassie Smart 提到，在 MatchesFashion.com，奢侈品牌运动鞋的销售增长率在 2017 年与 2018 年之间同比增长了一倍，而整体销售额增长了 44%。
在未来时尚品牌会持续打造更多的高价球鞋并通过自身的品牌价值让这些球鞋成为年轻人追求的目标，而运动品牌也不会不断打造新的有卖点和情怀的鞋款来刺激年轻人对于球鞋的追求。
既然 “千禧一代” 会成长，那么他们也会被取代，继承他们的 “Z世代” 会怎样看待球鞋，或者说他们这代的“面子”会是什么，谁都无法准确预言。如果未来加价球鞋对于接下来一整代人的影响可以持续保持如同奢侈品手袋对于女性和手表对于男性一般重要的意义，必然会引入更多的资本流入其中，那时候 “千禧一代” 所喜欢的球鞋以及它衍生出的球鞋文化都会变得更好，也许还会影响到之后的 “Z世代”。
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