網絡推手，顧名思義，他們懂得網絡傳播技巧，並能應用這些技巧進行網絡推廣，讓企業或個人的品牌得到傳播。他們可以為有負面或過期信息的企業或個人提供信息覆蓋的業務；他們也可以讓默默無聞的企業或個人走紅網絡，或者僅僅是使企業的信息得到優化，比如讓其網站在百度和谷歌的搜索排名靠前。
網絡推手刷新 輿論生物鏈
1859年，也許是某一個星空的夜晚，達爾文在《物種起源》著作中記錄下了 弱肉強食 這一核心理論。
144年後，在中國傳媒大學圖書館的某一個角落，讀完《物種起源》最後一章的李菁，若有所思地寫下一串費解的文字 進化的輿論 。
李菁的傳播觀念中就此定下一個基調：媒體只是輿論進化的工具。
隨後多年，互聯網在中國蓬勃發展，網絡購物、博客、SNS風行天下，人們的生活從此分成了現實生活和網絡生活兩種。李菁就這樣遊行在現實生活與網絡生活之間，以推手的名義，製造著互聯網營銷的傳奇。
網絡製造的 推手 商機
28歲的李菁是重慶女孩，2002年從中國傳媒大學畢業之後一直在北京的廣告公司工作。四年前的一天，她的鄰居 隔壁的老兩口半夜裡突然來敲門。
原來，這老兩口有一套房子空著，就找人在網上發佈了一個消息，要租出去。很快，房子就找到了租客，順利地租了出去。但沒多久，新的問題就來了。因為網上的信息沒有刪除，天天都有人給老兩口打電話，煩得他們根本無法入睡。
這天深夜，又有人給老兩口打電話，來詢問房屋是否出租。老兩口實在沒有辦法，來找隔壁的李菁。他們曾聽說李菁是傳媒大學的，覺得她肯定懂電腦。李菁很快就聯繫到發信息的網站，要求對方刪除了信息。老兩口非常感激，還從房租裡抽了100元以示感謝。
後來，可能是老兩口逢人就說，又有幾位同樣情況的鄰居找上門來請李菁幫忙。原來，很多不懂互聯網的人都有相同需求。學傳媒出身的李菁冒出了個想法：這裡面是不是蘊藏了巨大的商機呢？
於是，李菁嘗試性地在多個門戶網站和論壇開了博客，講述她的刪帖故事，點擊量高了以後，便不斷有人來求助於她。
李菁說，她最開始的刪帖方法，主要有兩種：一是跟網站聯繫，請網站方刪除；二是自己註冊馬甲在帖子後面發帖，說明上面帖子上的信息已經過期。久而久之她就發現，刪帖不是目的，目的是讓信息不再被人相信。學過新聞傳播的她馬上找到了解決之道：如果某個帖子刪除不了，她就寫更多的帖子去說那個帖子上的信息不對，用大量新的信息掩蓋過期信息。
很快就有企業找到了李菁，請她幫忙掩蓋過去的負面信息。李菁以網友的身份發各式各樣大量正面的消息，幫助企業覆蓋負面消息，宣傳正面消息，引發網上眾多網友的互動、討論，讓事情熱起來，讓有爭議的話題變成 可以控制的爭議 ，甚至幫助爭議調整方向。就這樣，李菁成了網絡推手，她所堅信的 進化的輿論 也在一次次網絡事件中被反覆印證。
實事上，幾年前在淘寶網上 混 的經歷也讓李菁懵懵懂懂地感覺到了網絡的力量。
那時候，李菁喜歡把自己網購的東西拍成體驗照片，發到自己經常出沒的論壇上：面膜、衣服、美容工具，時間一長，李菁以圖勝文的方式吸引了大量美眉的追捧。這一天商機來了：同一天，3個淘寶賣家邀請李菁為他們的產品發帖推廣，報酬是產品免費體驗。
白來的便宜背後還有更大的餡餅：發帖出來，其中兩家店的當日瀏覽量均達到了20萬人以上，最多的日交易總量達到了300多宗。憑藉李菁的體驗帖鏈接進的網店，當日產生了令老闆喜出望外的銷售額。於是，老闆和李菁約定，每月發帖20份，以各種面貌的體驗報告式發放到網絡多個角落。作為回報，李菁曾經一個月收入一萬元有餘。
幫人刪帖可以引導輿論，網上發帖也可以引導輿論。李菁樂了。
美少女總裁 包裝引來3000萬
招商
2008年，有位年輕女孩找到李菁，要求對自己的企業進行包裝。李菁分析後發現，這個企業最大的亮點，就在這個女孩身上。於是李菁和幾位在網站和雜誌工作的朋友一起，利用自己的資源在各大論壇、網站上大量發帖介紹這位 21歲美少女總裁 ，還為她策劃出版了一本書。
21歲 、 美女 、 企業家 、 總裁 、 海龜 、 傳奇經歷 一系列的關鍵詞，就像為該女孩打造了一圈一圈光環。頓時，這位 美少女總裁 的傳奇經歷紅遍了全國，成為青少年勵志學習的榜樣。她的企業也在這耀眼的光環下，被人們所熟知。
不久，在李菁等人的策劃下，這位總裁的企業推出了連鎖加盟項目，眾多創業者奔著這位總裁的名氣，蜂擁而至。很快，價值3000萬的招商項目就成功完成。
一家視頻聊天網站做了3年一直沒有突破，2009年3月通過朋友介紹找到李菁，李菁和他的團隊對網站進行詳細分析之後，很快找到了網站的幾個賣點：美女、視頻、聊天、賺錢等。
於是幾周以後一條 某地30美女狀告視頻網站索要加班費 的消息在互聯網上快速傳播。 這看上去是一條負面新聞，但是帶來的效果卻是正面的。 通過對30位在其網站上提供服務的視頻美女索要加班費一事，暗地裡道出了網站核心業務：視頻聊天，同時是美女在參與視頻聊天。而關於 視頻美女的加班費 問題本身就是法律爭議的話題。
網絡推廣之後，全國40多家媒體轉載報道。更出奇的是，這家網站流量一週內增加了20倍。以前找不到出路的網站老闆更是欣喜若狂，無數人希望加盟該網站，做分站。就這樣，4周時間，網站老闆就簽了12個城市的分站代理，僅加盟費就收了近50萬。
良心道德是推手最大的規則
2009年，李菁回到重慶，拉起一群對互聯網的新價值極富興趣的年輕人，搭建了 字派傳媒網絡營銷工作室 （www.zouzipai.com），主要業務就是幫助企業或者政府官員策劃網絡事件、實施營銷網絡營銷。
現在月均收入10萬元以上，主要業務已經脫離了對網絡信息的刪除和覆蓋。 李菁說， 網絡正在革傳統營銷的命，我們相信互聯網會帶來巨大的機會。
在李菁看來，網絡營銷特別是他們的網絡事件營銷的優勢在於：一是成本低， 你在報紙上做一個版的廣告得幾萬元錢，效果還不能確定，但這錢已經夠做一次網絡營銷了 ；二是效果明顯，傳統營銷的效果是無法控制的，但是網絡營銷可以通過網絡監控，實實在在地看到效果；三是信息存儲時間長，一般的營銷方式轉瞬即逝，但是網絡的信息可以長久存在。
現在，字派傳媒網絡營銷工作室的成員每天聚集在一起，做著自己感興趣、能賺錢，而且還能給個人和企業帶來重大轉變的事情。他們說，每當看見一個快瀕臨死亡的企業起死回生，心裡就特別有成就感。
面對中央電視臺記者的採訪，李菁說： 百度上搜不到你的名字，新產品推出後沒有人聽說過，怎麼辦？我可以幫你。
目前，對於網絡推手的看法存在很大的爭議。有些網友對網絡推手的評價是 無恥 ，認為 完全是收錢做事 ，有些推手的推廣策劃，還引起網民的反感和質疑。
面對這些問題，李菁說： 當然，對於網絡推手或者說網絡營銷，也存在諸多爭議，比如他們是否會為一些有劣跡的個人或企業在網絡上 漂白 ，或者推手會不會變成打手。 李菁說，自己身處這樣的爭議下，會更堅持原則。 我們一直堅持兩個原則。 李菁說。
她的第一個原則是：確實存在問題的企業和個人來找她，給再多的錢也不做。曾經有一個老闆，三年前因為詐騙被媒體報道了，現在網絡上有很多關於此事的信息。他找到李菁希望通過營銷覆蓋以前的負面信息，還說要多少錢給多少錢，但李菁拒絕了。
第二個原則是：當網絡打手也只做伸張正義的事情。李菁並不否認之前當過網絡打手，發佈了很多打擊別人的內容。但是李菁說： 我們打擊的都是些確實有問題，幹了傷天害理的事情的人或者企業。 比如，有一家企業發佈了虛假廣告，李菁和她的團隊知道後，就發起了萬人抵制活動，最後使該廣告停播。
網絡輿論可以產生價值，也可以覆滅價值。輿論進化有道可循，在數百例服務客戶案例中，字派傳媒始終強調：這種道必須順應 網民的利益 ，回到現實也就是 有一說一 的良心和道德標準。
（張思思）
入行條件
從事網絡推手首先要有基本網絡知識，最好是經常在論壇上混，有一定的號召力。還要形成一個團隊，因為一個推廣活動一個人是無法實現的。最後，網絡推廣最重要的是策劃新聞事件。
優秀人物
陳墨：曾捧紅了芙蓉姐姐、二月丫頭等。
浪兄：捧紅人物天仙MM。
中山：參與賈君鵬事件。
專家點評
商界財視網副總編楊艾祥：
從 封殺王老吉 到 賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯 ，從 釘子戶事件 到 賣身救母 ，每一個火熱的網絡事件背後，利益各方在博弈，而網絡推手的身影也若隱若現。隨著網絡力量的強勢，像字派傳媒李菁這樣的網絡推手將成為一個不可或缺的中堅力量，儘管這裡面夾雜著道德、法律等種種問題。
網絡推手不僅是一種網絡技術活，更是一個服務活，要從眾多競爭者中脫穎而出，它需要具備三個條件：一是真正理解用戶的需求，從而制訂完美的網絡推廣營銷策略；二是真正理解互聯網的傳播規律，懂傳統傳播不一定懂互聯網；三是要學會調用廣大網民的力量，而不是靠一個人單幹和蠻幹。
炒作流程
網絡推手公司接到任務 寫策劃方案 通過網絡推手團隊 在博客、論壇發佈文章 引發爭議進而帶動更多網民參與討論 各類媒體開始跟進 在社會中形成持續關注。
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