導語：在精良製作和創新的營銷玩法之外，兩度“加更”進一步帶動了《延禧攻略》熱度的集中發酵，熱搜、話題成席捲之勢，難以阻擋，進而吸引了更多觀眾加入追劇熱潮。同時，也拉動了愛奇藝付費會員的增長，以用戶訴求為中心的排播思路更是讓用戶對平臺的好感度加深，可謂一舉三得。
8月30日晚，火爆了一個夏天的《延禧攻略》迎來全網大結局，截至目前，該劇在愛奇藝的播放量已突破160億，成為暑期檔甚至是今年到目前為止第一個也是唯一的爆款。
在8月26日丸美贊助的延禧家宴上，愛奇藝創始人、CEO龔宇直言：“《延禧攻略》是中國影視行業發展的一部標誌性的劇作，它的火爆充分向市場印證，當好的故事、優秀的演員、精良的製作相互影響和作用，定會獲得行業的認可和用戶的喜愛。”
的確，《延禧攻略》的爆紅讓業內一直迷信的大IP、流量明星再度被“打臉”，也印證了製作考究、精於品質的內容才能獲得市場認可。對於一直飽受詬病的天價片酬，《延禧攻略》也用實際行動去抵制，大膽啟用新人和實力派演員，無論是吳謹言的一夜成名，還是佘詩曼、秦嵐的再度翻紅，無不向行業證實——演技才是演員立足的根本。
《延禧攻略》為行業肅清了很多“不正之風”，同時，在今年古裝劇遇冷、整體劇集市場蕭條、爆款難出的背景下，《延禧攻略》不僅帶動了古裝劇的回溫，也為整個劇集市場提振了士氣。眼下，影視行業正面臨調控天價片酬的全新拐點，《延禧攻略》的出現讓業內看到了新的希望和機會，雖然劇集已經落下帷幕，但其熱度仍在持續發酵當中，為行業帶來的思考和啟示也不會就此停止。
創新排播模式，讓劇迷“停不下來”
身處競爭激烈的暑期檔，《延禧攻略》的成功離不開播出平臺愛奇藝在排播方式上的一再優化。最初，《延禧攻略》走的是愛奇藝VIP會員搶先看8集的路線，每週四至週日各更新2集。出乎意料的是，《延禧攻略》播出後反響熱烈，熱度越來越高，平均一集發一份盒飯的節奏更是讓觀眾欲罷不能，每週只播四天的排播模式讓很多追劇迷大呼“苦不堪言”。
以往，觀眾也有對已播優質劇集的熱切期盼，感覺更新慢、不夠看，但播出平臺往往還是按照既定的播出策略照常推進。而愛奇藝卻及時洞見了觀眾訴求，不僅沒有坐等收割長線成果，反而體察劇迷心情，於8月6日在官微發文宣佈增加更新：聽聞各位追劇小主假期餘額已過半，經內部商議決定，即日起，每週二至週日晚八點各更新兩集。
消息發佈後，不少網友紛紛表示“喜大普奔”，追劇的動力和熱情也提升了不少。
緊接著，8月20日《延禧攻略》再度宣佈“週一加更”，由此變成了日播劇。如果按照最初每週8集的排播方式，《延禧攻略》自7月19日開播，70集的體量，大概於9月中旬全網收官。兩次加更之後，《延禧攻略》在8月26日就迎來會員大結局，剛好趕在暑期結束之前全網收官。
《延禧攻略》的兩度加更，一是回應了觀眾的觀看習慣和情境，根據用戶需求調整排播方式，提升用戶體驗；二是應對市場競爭的靈活調整，打破線性播出模式。這背後則是愛奇藝在排播方式和內容佈局上大膽創新。實踐證明，加更為《延禧攻略》創造了大量的話題與流量，讓劇集熱度集中發酵，熱搜、話題成席捲之勢，難以阻擋，充分釋放了暑期檔的播出優勢，進而拉動了更多觀眾加入追劇熱潮。同時，也帶動了平臺付費會員的增長，以用戶訴求為中心的排播思路更是讓用戶對平臺好感度加深，可謂一舉三得。
當然，排播上的策略對《延禧攻略》更像是錦上添花，一部劇能做到收視與口碑兼具，一定來自多方的共塑和協作。演員方面，《延禧攻略》放棄了流量明星，但無論知名與否，他們都有著統一的標籤——實力派。秦嵐、佘詩曼憑藉出色的表演再度翻紅，新面孔吳謹言更是一夜成名，演技派的加盟不僅讓觀眾看到了《延禧攻略》選角的用心，更促成了劇集製作層面的“良心”。
得益於演員總片酬還不及總經費的十分之一，《延禧攻略》近3億的製作成本幾乎全部用在了服化道上，製作的精良讓《延禧攻略》不止是一部話題劇，更是一部難得的精品之作。
此外，一路發盒飯、劇迷催更，《延禧攻略》劇情的快節奏、強情節和觀眾的“迫不及待”也印證了劇本打磨的精心。在注水、爛尾風行的影視市場，《延禧攻略》不失為一股清流。
劇本打造、製作水準以及演員選擇的別具匠心讓《延禧攻略》具備了爆款潛質，如果將這視為必要條件，那作為播出平臺的愛奇藝，無論是用戶基礎、平臺影響力的保障，還是在營銷、排播層面的加持，都為這部劇的爆紅提供了充分條件。
以用戶為先，引領視頻網站排播模式變革
無論是電視臺還是視頻網站，在內容編排上都習慣於採用固定的時間、方式和相對穩定的播出風格，讓用戶形成收看慣性，提升收視率和播放量。但由於內容和檔期的特殊性，靈活多元的排播方式對平臺來說更容易形成競爭優勢。
作為視頻網站的領軍者，在排播模式上，愛奇藝憑藉差異化的方式不斷開創新的格局。2015年，愛奇藝利用《盜墓筆記》開創了“會員搶先看”的模式，為平臺帶來了龐大的會員增量，不僅掀起國內視頻付費觀看的熱潮，還催生了視頻網站商業模式的變革。之後，這一排播方式逐漸發展為視頻網站的通用模式。
今年暑期檔，愛奇藝多部劇集均以“VIP會員一次性看全集”的方式進行排播，包括《為了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》《天乩之白蛇傳說》，開啟了“酣暢淋漓”的追劇新姿勢，為用戶帶來了全新的觀劇體驗。
加之這次《延禧攻略》從周播到日播的調整，愛奇藝不斷順應用戶觀劇習慣，引領視頻網站的發展變革，在編排模式上敢於嘗新和試錯的勇氣更趨明顯。
在劇集排播模式的決策上，愛奇藝也逐漸形成了獨特的邏輯依據。作為平臺來說，首先要考慮的就是受眾的收視場景，《天乩之白蛇傳說》的主流受眾定位為青少年或青年觀眾，愛奇藝則充分利用暑期全集上線；一些劇集在排播時要考慮劇集本身的長度和當時市場的供給量，《延禧攻略》起初就是因為考慮到整個故事線、感情線比較久，強行播完有可能導致用戶“消化不良”，所以採取了慣常的會員搶先看模式，但後續，愛奇藝及時調整，不斷採取新的播出方式以達到最佳播放效果。
排播模式變化的背後，恰恰是愛奇藝將用戶體驗放在重要位置的平臺戰略。無論是會員搶先看、會員看全集，還是響應觀眾訴和市場動向的“隨時加更”，愛奇藝排播方式的靈活賦予了用戶更多“特權”，有助於打破觀眾觀劇時間、週期的限制，自由選擇觀看方式，提升用戶體驗。
長遠來看，以觀眾反饋和市場變動為依據的靈活排播有望成為視頻平臺的一種新型模式，愛奇藝敢為人先的嘗試或將引領視頻網站排播模式的再一次變革。
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