不知道從什麼時候起，三農（指農村、農業、農民）內容開始成為自媒體大軍中迅速崛起的一股潮流，從剛開始偏低俗的土味內容審美，到現在的自媒體村、李子柒……在這個人人都是自媒體的時代，短視頻給了農村生活另一種可能。
今年九月初，一匹網紅黑馬掀起了2018年的“漂亮警告”，讓全國人民第一次get到了竹鼠這種萌物，表情包界也有了新的扛把子。
華農兄弟的走紅之路
9月7日，一個清奇的名字“華農兄弟”空降熱搜，無數網友帶著好奇進了話題，看完視頻都成了華農兄弟和竹鼠的粉絲，直呼“快樂源泉”。
“華農兄弟”其實是由一對好朋友組成的，都是江西省贛州市人，並不是華農大學畢業的。在視頻中，劉蘇良負責出鏡和解說，胡躍清負責拍攝、剪輯視頻。
2017年下半年，胡躍清找到劉蘇良，提出想合夥拍視頻的時候，劉蘇良已經結束在廣州五、六年的打工生活，在家專心養了三年竹鼠。胡躍清和劉蘇良商量，把竹鼠推到互聯網上說不定銷量會變好，就當是一個兼職。後來劉蘇良再提到開始時用了一個詞“一拍即合”。
初衷是讓竹鼠賣得更好的倆人，拍了各種農村生活的視頻，在西瓜視頻平臺發佈，後來逐漸發展到全網，慢慢地積攢了100多萬粉絲，此時的華農兄弟仍不知道前方等待他們的是什麼。
直到今年九月，華農兄弟做夢也沒想到，他們竟然火了。起因是有網友製作了視頻“吃竹鼠的一百種理由集錦”，發佈後被迅速圍觀，直接火出圈，在微博熱搜上一炮而紅。
據負責運營的胡躍清透露，才走紅不到一個月的時間，全網粉絲量漲了兩百多萬，目前已經有三百多萬粉。而竹鼠的表情包更是在各平臺刷屏，“漂亮警告”“中暑警告”等廣為流傳。
▲圖片來自：@SH-皿-
9月9日，上熱搜後的第三天，西瓜視頻創作人華農兄弟開了一場大型直播。這並不是他們第一次直播，但這一次卻讓他們感到格外緊張，因為沒見過這麼多人。當天直播最高峰觀看人次達到了106萬。
在被問及走紅之後的生活時，華農兄弟表示，農村偏僻，不會有人專程去圍觀，生活該怎麼樣還是怎麼樣，劉蘇良依舊每天喂竹鼠，胡躍清依舊每天拍視頻、剪視頻。
但畢竟是成了紅人，胡躍清有了更多的想法，“現在是兩個人做別人五個人的工作”，運營分身乏術，接下來可能會著手團隊招人，擴展平臺，甚至嘗試開公眾號。
為什麼火的是華農兄弟
做農村題材的自媒體人越來越多，根據今日頭條發佈的數據，單頭條號平臺就有3.2萬三農創作者，憑什麼是華農兄弟火了？細想之下，或許是剛好佔盡天時地利人和。
• 平凡真實的生活寫照，把城市人口的田園情結不斷放大。
如今生活壓力日漸增大，“逃離北上廣”經常被提起，想象中安逸的農村生活成了心中的烏托邦，城市人口對三農內容的興趣越來越濃厚，田園情結被不斷放大。在胡躍清的鏡頭中，農村山清水秀，每天的生活不過是養竹鼠、吃竹鼠、逗狗子，一下子戳中了城市人口疲憊的心，壓力有了出口，桃花源有了參照物。
在這個看劇要二倍速的浮躁時代，華農兄弟的視頻成了清流。沒有完美的打光，穿著大褲衩，踩著老人拖，拎起竹鼠就誇漂亮，下一秒就反轉，編出一百種吃竹鼠的理由。拍攝、剪輯全靠自學的胡躍清和真情實感養竹鼠的劉蘇良是最佳拍檔，兩人碰面才商量當天的拍攝內容，視頻也沒有太多五毛特效。
• 背靠農村，資源遍地，生活繚繞著煙火氣，這是地利。
劉蘇良坦言，就是看到老家山上大片的竹子，沒人砍荒著浪費，才會決定養殖以竹子為食的竹鼠。
華農兄弟身處農村，是就地取材的一把好手。他們以最樸實的方式展現農村生活，
無論是養鼠逗狗，還是在清澈河邊席地而食，甚至是砍個竹子、摘個果子、採個蘑菇，都能滿足來自城市對農村生活的好奇凝視。• “吃竹鼠的一百種理由”，成為網友的快樂源泉。
華農兄弟二人合作無隙，除了製造吃竹鼠的一百種理由是快樂源泉，華農兄弟的善良也圈了一波粉。在路邊救助受傷的動物算是日常的一部分，稀缺的白色竹鼠“小白”更是成了團寵。他們不吝展現最質樸的面貌，也因此贏得了最挑剔的網友們一致好評。
最後，微博熱搜上了，視頻集錦有了，表情包刷屏了，這是一些用力凹人設的網紅們無法企及的。
集齊了天時地利人和後，華農兄弟被“推”到了更多人的視線中。
三農內容或將成為自媒體下半場重要的一環
華農兄弟慢生活的視頻得到追捧，或許證實了日產爆款網紅的時代稍稍遠去，曾經在快手佔據大半江山的重口土味文化慢慢退場，三農創作逐漸迴歸了真實自然，可以從最近當紅的審美窺見一斑。
比如“土味仙”的李子柒，2015年就開始拍古風田園美食視頻，到今年三個年頭，微博粉絲達到1405萬，每條微博的評轉贊分分鐘以萬計。七夕開業的天貓旗艦店，上線一週銷售額破千萬，同故宮合作的蘇造醬總銷量達到近8萬。而哪怕取得了這般漂亮的成績，李子柒依舊過著她閒雲野鶴的山居生活，依舊是那個手造鞦韆、麵包爐、竹躺椅的李姑娘。
還有侗族女孩袁桂花，快手上的一位主播，日常就是笑、吃飯、幹活，兩年吸引了300萬粉絲，她的視頻總透著真實的山居野趣。當鏡頭放大了生活，花草牛羊都有了不一樣的美感，外人看著有趣，她自己也樂在其中。
放眼如今，三農內容創作越來越多，用戶的反饋也是喜人，
這或許是市場給出的新提示：用戶下沉，清新真實的三農內容或將是下半場的重要一環。但需要注意的是，三農題材的創作是和農村日常生活息息相關的，脫離了生活一心要紅，終究不是正道。就像華農兄弟的未來規劃，“還是要做好自己的本職工作，養竹鼠不能停。”劉蘇良表示，網紅的東西不夠實在，腳踏實地生活更重要。顯然，有自己的特色，能引起共鳴，才能在內容大海里乘風破浪。
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