北京時間9月13日1點，蘋果2018秋季新品發佈會正式召開了。與此前不同，蘋果今年一口氣發佈了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機，同時首次針對中國市場加入物理雙卡槽。另外，還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。
iPhone XS/XS Max分別採用5.8英寸/6.5英寸OLED屏幕，支持HDR10觀影，全面升級到IP68級別防水防塵標準，像素密度達到458ppi，支持3D Touch以及速度更快的Face ID。
從外觀設計上來看，這一代的iPhone XS系列相比上一代並沒有明顯的區別，依然是標準的劉海屏設計。iPhone XS系列的兩款新機則是除了屏幕大小不同之外，其他功能配置等幾乎完全一致，除了雙卡這個選項。
有趣的是，蘋果專為中國市場（包括中國香港和中國澳門上市的版本）推出了具備物理雙SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地區上市的版本則通過物理nanoSIM+eSIM方式實現，蘋果對中國市場的重視可見一斑。
這款被命名為iPhone XR的手機共有白、黑、藍、黃、珊瑚、紅六種顏色，一樣的玻璃背板。正面採用一塊6.1英寸的IPS屏幕，被蘋果成為"液態視網膜屏"，非常明顯的是，這款iPhone的屏幕邊框要比兄弟夥Xs和Xs Max寬了很多。生物識別方面，同樣也是Face ID人臉識別，所以大家看到了，"劉海屏"無誤。
發佈會最先發布的產品其實是Apple Watch，這一代的名字叫做"Apple Watch Series 4"。 Apple Watch的王牌功能，即心率監測，也新增了低心率警報、心率不齊警報，以及心電圖（ECG）功能，這是得益於全新的電極式心率傳感器。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經通過了美國食藥監局（FDA）認證的"新型醫療設備"，精準度可以作為醫療數據。
至於價格，三款iPhone產品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機型，起步價分別在8699元和9599元，這兩款產品擁有512GB版本，售價同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對年的定價有了不低的上浮。
蘋果此次的新品發佈會開了幾個先河，其中最令人關注的就是中國版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對於這個國產品牌早已經為標配數年的功能，蘋果終於忍不住要跟進了，這是蘋果手機史上首次為中國專門做硬件上的結構調整。
高清大屏、超長續航、雙卡雙待，蘋果所宣揚的這些產品特點，一直以來是國內消費者最為在意的幾個產品痛點，這種變化可以被認為是一種"迎合式的微創新"。
它只是為了在滿足更多消費者的同時，又不希望損失任何自己的利潤，只不過從用戶的層面來看，如今這個體驗服務與成本價格的天平越來越傾向於後者。
在商業層面，這本無可厚非。上個月蘋果最新公佈的第三季財報當中，蘋果第三財季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續成為營收來源的重點產品，為蘋果貢獻了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源於去年推出的iPhone X。
價格是對用戶群體圈層的最佳手段，我們並不否認蘋果產品在iOS系統、軟件生態上的產品吸引力，這或許是蘋果能持續留住老用戶的關鍵所在，該買的人還是會買，猶豫的人或許就望而卻步了。
在中國很多消費行為都屬於一種基於情感的慣性消費，蘋果之所以在國內有如此強的品牌溢價能力和此前多代iPhone的貢獻不無關係，只是蘋果在中國堅持多年的旗艦機5288元起售價早已成為過去時，新用戶嘗試的門檻越來越高。
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