文丨一实
说起国漫这一事物，大概不少人首先想起的是国产动画电影在近年来的起起伏伏。《西游记之大圣归来》带来的震撼过后，虽然不乏《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》这些某些层面可圈可点的作品，但也都未能达到口碑票房双收的效果，“崛起”一说在电影领域迅速降温。
但在网络动漫领域则是另一番景色，各大视频网站都在着力布局动漫产业，网络上涌现了不少口碑之作。
《灵域》《四海鲸骑》热播，自制动漫地位上升？
8月16日，爱奇艺近期独播的自制动漫《四海鲸骑》上线。马伯庸的原作IP具有广泛的知名度，2017年小说推出第一部完结篇即创造了超过两千万的网络点击量；而此次爱奇艺自制动画呈现了从画面制作到剧本故事全方位精良制作，从气势磅礴的片头开始，整体质感甚至不输给多数国产动画电影。在动画之外，《四海鲸骑》超级网剧、游戏、院线电影、衍生品都在陆续开发中。
爱奇艺的IP自制动漫早已起步，且对超级IP的孵化已经进入了全产业链开发阶段。动漫作品《灵域》自2015年开始如今已经更新到了第六季，无论更新速度，还是会员收入增长速度都非常快，《灵域》系列“动漫+游戏＋VR游戏+影视剧+衍生品”全产业链开发也卓有成效，堪称视频平台自制国漫的先驱者。
在进入2018年后，视频网站自制内容所占比例提升很快。国产动画产业自然也不例外，且呈现出了大IP改编、全产业链联动、整体质量明显上升的趋势。那么在当下网络视频市场环境中，发力自制动漫对视频平台有哪些特殊意义？对IP开发而言又意味着什么？笔者试图从爱奇艺的自制战略角度得出结论。
动漫IP全产业链开发，优质自制内容是根基
艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业总产值中占比为24%。视频网站在动漫产业崛起的很长一段时间内更多是起到一个动画播出平台的作用，而各家动画工作室、动漫公司则承担了生产内容的角色。
国内IP以爆款网络流行小说为主，围绕IP开发的第一步则通常由动画、网剧起步，爱奇艺对《灵域》《四海鲸骑》两大IP的开发战略基本也遵循了这一常规。不难看出，IP开发的关键就在于动画化、影视化的质量，能否获得跨圈层用户的亲睐是重中之重。
独家高质量内容是吸引付费会员的不二法则，这是各家都明白的道理。将位于产业链上游的内容生产业务纳入手中后，视频平台的角色就从播放平台扩大至全产业链开发，自制内容的质量好坏，已经逐渐成为平台强弱的一大判断点。
爱奇艺2015年出品的《灵域》成为开启付费会员模式的首部国产网络动画。视频平台自制独家作品出现的背后，是国内互联网产业崛起的大背景，以及视频平台用户规模以及商业模式的狂奔式发展。网络视频产业发展成为主流后带动视频网站规模的扩张，而后者的规模扩张也意味着对平台内容的需求更高。
《灵域》系列是爱奇艺自制动漫的先驱，六季动画内容画风灵动精致，剧情节奏紧凑一环扣一环，倪明、山新、阿杰、小连杀等国内一线声优出演，班底豪华，在爱奇艺上收获了较好的口碑。
近期的《四海鲸骑》更是诠释了“制作精良”一词，观感极佳。东瀛女忍者百地七里、阴阳师芦屋舌夫、杀手伐折罗出场，太子“换装”，人物造型堪称惊艳，正反派几大角色的设计亮点颇多，奇幻与古代文明相结合，从人物形象到动作场景都颇有大片气质。
更为难得的是《四海鲸骑》对海景的呈现，画面中大气磅礴的海面与光彩斑斓的夕阳天空，构成了一幅幅堪比风景画的美景。
《四海鲸骑》的高质量水准并非是凭空而来。从制作班底来看，出品过多部动画电影的每日视界承担3D制作工序，《少年锦衣卫》《魁拔十万火急》的赵禹晴任美术导演，《解救吾先生》《铁道飞虎》两部高分电影的视效总监刘军任导演，漫美文化为编剧团队，马伯庸作为原作者也参与了台词创作之中，全方位保证了动画质量。
在高质量动画作品的基础上，游戏、漫画、网剧等等围绕IP的全产业链开发才能大有可为。从这一角度来看，爱奇艺自制动漫的稳健推进，对平台IP生态打造助力不小。
2018年5月18日，爱奇艺宣布在投资的基础上，为了更好地推动精品动漫IP全方位孵化，联合了国内一线动画公司及优秀创作人共同发起“晨星计划”。这意味着爱奇艺与制作方深入合作，更快更简捷地接触一线内容创作者。“晨星计划”的推出，也更佐证了自制内容对于爱奇艺平台的意义，以及爱奇艺做好自制动漫的决心。
如何应对用户规模天花板？自制动漫有望拓宽边界
艺恩网发布的《中国在线动漫市场研究报告》中特别提到，动漫IP全产业链开发是扩展用户的重要手段。笔者认为其逻辑在于核心二次元用户向泛二次元用户的拓展。在这个过程中，优质作品出现的频次越高，全产业链开发的商业模式就越容易形成规模，吸引付费用户。
截至2018年6月，据爱奇艺财报显示其付费会员数量已达6620万,较去年同期的3830万增长高达75%。付费用户增长迅猛的情况下，也意味着付费用户总量天花板在不远处等待，这样的情况下，大力发展市场空间较大的自制动漫产业或许也是视频平台应对之策。
据艾瑞发布的7月mVideoTracker数据显示，爱奇艺动漫频道2018年7月在多项数据维度上领先，其中总播放量为83.54亿次，领先于腾讯视频动漫频道的21.06亿次和优酷动漫频道的22.87亿次。在体现用户粘性的月总播放时长数据上，爱奇艺动漫频道、腾讯视频动漫频道、优酷动漫频道分别为6.26亿小时、1.55亿小时以及2.34亿小时。
爱奇艺一向在日漫、儿童漫领域颇有心得，这使得爱奇艺动漫频道一直居于行业领先地位，只是由此版权采购支出也可能加重平台的负担。《四海鲸骑》等自制动漫的出现，也体现出爱奇艺提前布局的战略眼光。
随着国内新一代年轻用户的成长和审美品位变化，高质量的国漫早已经走向主流，平台自制动漫的重要性已经不同往日，既能将内容生产掌握在自己手里，打造符合用户需求的作品，也大概率能够减少版权采购成本。并且由自制动漫开始，全产业链开发也有了基础动力。
爱奇艺对自制内容的重视是全方位战略性的，也从来与“跟风”大不相同。2017年悬疑自制剧《河神》《无证之罪》口碑成绩有目共睹，被评为美剧质感；《最好的我们》《你好，旧时光》等青春自制剧更是打破了同题材作品的桎梏，豆瓣评分分别高达8.8、8.6，用真实、阳光的青春一扫阴霾。
《灵域》证明了自制动漫在IP全产业开发中的重要性，《四海鲸骑》更是吹响了爱奇艺高规格自制动漫的号角，提升了自制国漫的整体水准。作为爱奇艺IP生态战略的重要一环，自制动漫在未来必将发挥更大的作用，我们拭目以待。
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