这是互联网广告的时代。目标定位的时代跨越浏览器、平台和城市追踪你。这是一个应用程序在你做之前就知道你想要什么的时代。
但令人惊讶的是，一种看似复古的广告形式——户外广告——也正处于鼎盛时期。
广告牌、公共汽车和棒球场馆等场所的广告预计今年的支出将达到创纪录水平。广告测量公司Zenith的数据显示，今年全球用于户外广告的广告支出预计将达到380亿美元，比去年增长3%，比2010年增长35%。
这是除电影之外增长最快的非互联网广告媒体，而电影的规模要小得多——这让增长的百分比变得更容易——而且增长主要集中在中国。在过去六年里，户外广告占广告总支出的7%，比包括电视在内的其他非互联网媒体的表现都要好。
美国行业组织户外广告协会(Outdoor Advertising Association of America)的数据显示，上季度在美国消费最多的公司包括麦当劳(McDonalds)、雪佛兰(Chevrolet)和可口可乐(Coca-Cola)，以及主要的在线公司Facebook、苹果(Apple)和Netflix。
科技公司不仅仅是客户;他们也成为了所有者。Netflix和阿里巴巴最近对户外广告公司进行了大笔投资。据报道，谷歌正在为广告牌和其他户外显示器推出一款广告产品。
为什么会这样 ?
这种老派的广告形式之所以蓬勃发展，正是因为数字广告如此普遍。在所有的数字噪音中，这是一种保证广泛接触人群的方式。
“越来越难达到,今天大众因为尚不清楚是谁看电视等比较经典的媒体渠道或谁点击网络广告,甚至是不是一个真正的人在点击,”Mark Boidman说所罗门PJ的媒体服务主管,一家投资银行,建议企业和投资者在买卖媒体公司,包括户外广告公司。
此外，随着市场越来越程序化，户外广告最近变得更容易购买。这意味着人们可以使用软件来购买和销售广告——与亲自购买相比，这是一个劳动强度更低、数据导向更强的过程。
Zenith的预测主管乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“户外交易越来越像互联网交易。”
然而，许多户外广告景观仍然难以进入。
“目前，如果你想从我们这里买一块广告牌，坦率地说，这是相当辛苦的工作，”户外媒体公司Outfront的首席执行官杰里米·j·马累(Jeremy J. Male)说。
真正的广告牌也变得越来越数字化。屏幕可以在一个公共汽车站的一侧播放各种各样的广告，这意味着广告商可以尝试多种广告活动，或者根据具体事件调整广告。
当暴风雪袭击芝加哥时，X计划更新了当地凯马特的数字广告，展示雪铲。该公司首席执行官Laramie说:“你可以对数字产品做出反应，积极主动，积极应对。”
其他一些品牌和机构已经改变了数字信息的文本长度，以匹配流量移动的速度，或者根据一天中的时间改变信息本身的长度。
接下来是什么?
更多的数据意味着现实生活中更多的目标广告。
美国户外广告协会的首席营销官Stephen Freitas告诉Recode:“通过了解人们去了哪里，以及他们在一天中表现如何，我们可以利用数据来精确定位他们的活动:他们去了哪里，他们在做什么，他们使用的应用程序是什么。”“我们可以开始寻找志同道合的人，以及他们可能会去哪里或聚集在哪里。”然后我们就可以开始在特定的地方投放广告，这些类型的消费者更容易找到。
更多的数据也意味着更好的判断广告是否真的有效的能力。
Clear Channel Outdoor是一家公开的户外媒体公司，它有一款产品可以展示广告曝光的因果关系，比如在商店里或网站访问次数在广告曝光前后增加。
这些技术还处于早期阶段，随着时间的推移，随着广告商连接更多的数据集，将越来越多的地点与购物或推特等行为联系起来，这些技术可能会变得更加强大。
转摘自国外科技资讯网站。
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