這是互聯網廣告的時代。目標定位的時代跨越瀏覽器、平臺和城市追蹤你。這是一個應用程序在你做之前就知道你想要什麼的時代。
但令人驚訝的是，一種看似復古的廣告形式——戶外廣告——也正處於鼎盛時期。
廣告牌、公共汽車和棒球場館等場所的廣告預計今年的支出將達到創紀錄水平。廣告測量公司Zenith的數據顯示，今年全球用於戶外廣告的廣告支出預計將達到380億美元，比去年增長3%，比2010年增長35%。
這是除電影之外增長最快的非互聯網廣告媒體，而電影的規模要小得多——這讓增長的百分比變得更容易——而且增長主要集中在中國。在過去六年裡，戶外廣告佔廣告總支出的7%，比包括電視在內的其他非互聯網媒體的表現都要好。
美國行業組織戶外廣告協會(Outdoor Advertising Association of America)的數據顯示，上季度在美國消費最多的公司包括麥當勞(McDonalds)、雪佛蘭(Chevrolet)和可口可樂(Coca-Cola)，以及主要的在線公司Facebook、蘋果(Apple)和Netflix。
科技公司不僅僅是客戶;他們也成為了所有者。Netflix和阿里巴巴最近對戶外廣告公司進行了大筆投資。據報道，谷歌正在為廣告牌和其他戶外顯示器推出一款廣告產品。
為什麼會這樣 ?
這種老派的廣告形式之所以蓬勃發展，正是因為數字廣告如此普遍。在所有的數字噪音中，這是一種保證廣泛接觸人群的方式。
“越來越難達到,今天大眾因為尚不清楚是誰看電視等比較經典的媒體渠道或誰點擊網絡廣告,甚至是不是一個真正的人在點擊,”Mark Boidman說所羅門PJ的媒體服務主管,一家投資銀行,建議企業和投資者在買賣媒體公司,包括戶外廣告公司。
此外，隨著市場越來越程序化，戶外廣告最近變得更容易購買。這意味著人們可以使用軟件來購買和銷售廣告——與親自購買相比，這是一個勞動強度更低、數據導向更強的過程。
Zenith的預測主管喬納森•巴納德(Jonathan Barnard)表示:“戶外交易越來越像互聯網交易。”
然而，許多戶外廣告景觀仍然難以進入。
“目前，如果你想從我們這裡買一塊廣告牌，坦率地說，這是相當辛苦的工作，”戶外媒體公司Outfront的首席執行官傑里米·j·馬累(Jeremy J. Male)說。
真正的廣告牌也變得越來越數字化。屏幕可以在一個公共汽車站的一側播放各種各樣的廣告，這意味著廣告商可以嘗試多種廣告活動，或者根據具體事件調整廣告。
當暴風雪襲擊芝加哥時，X計劃更新了當地凱馬特的數字廣告，展示雪鏟。該公司首席執行官Laramie說:“你可以對數字產品做出反應，積極主動，積極應對。”
其他一些品牌和機構已經改變了數字信息的文本長度，以匹配流量移動的速度，或者根據一天中的時間改變信息本身的長度。
接下來是什麼?
更多的數據意味著現實生活中更多的目標廣告。
美國戶外廣告協會的首席營銷官Stephen Freitas告訴Recode:“通過了解人們去了哪裡，以及他們在一天中表現如何，我們可以利用數據來精確定位他們的活動:他們去了哪裡，他們在做什麼，他們使用的應用程序是什麼。”“我們可以開始尋找志同道合的人，以及他們可能會去哪裡或聚集在哪裡。”然後我們就可以開始在特定的地方投放廣告，這些類型的消費者更容易找到。
更多的數據也意味著更好的判斷廣告是否真的有效的能力。
Clear Channel Outdoor是一家公開的戶外媒體公司，它有一款產品可以展示廣告曝光的因果關係，比如在商店裡或網站訪問次數在廣告曝光前後增加。
這些技術還處於早期階段，隨著時間的推移，隨著廣告商連接更多的數據集，將越來越多的地點與購物或推特等行為聯繫起來，這些技術可能會變得更加強大。
轉摘自國外科技資訊網站。
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