昨天，亞運會閉幕了。在這場幾乎被國人遺忘的大賽中，《英雄聯盟》的奪冠成為為數不多的讓人激動的瞬間之一。那天，無數未能到場觀賽的電競迷們湧入Twitch，一時之間把Twitch推上了上iOS免費榜第三。
對國內的大多數用戶來說，Twitch是個陌生的名字。但事實上，它已有超過十年的歷史，是海外最大的遊戲直播平臺。今年開始，它的挑戰者們陸續登場，要在全球市場爭奪領地。而這些挑戰者們，幾乎都來自中國。
隨著國內增長的天花板越發清晰可見，“出海”成為遊戲直播下半場的第一關鍵詞。數月之間，多位重量級玩家入場，遊戲直播的全球卡位戰悄然開啟。
Nimo TV：虎牙進軍全球的獨立品牌
上市之後的虎牙並不好過。2018年二季度財報發佈後，虎牙“第一遊戲直播平臺”的稱號遭到美國資本市場的質疑，股價重挫。在隨後進行的電話會議中，虎牙透露，面對增速的放緩，其應對措施正是開拓海外市場。
虎牙CEO董榮傑說，5月我們推出了專注於海外市場遊戲直播平臺Nimo TV，我們看好海外市場的發展潛力，我們預計將增大在海外市場的投入，目標是接下來一年內成為東南亞領先的遊戲直播平臺之一。
據瞭解，Nimo TV的第一站是印尼。在直播內容方面，主打騰訊海外手遊PUBG MOBILE和Arena of Valor及印尼當地的熱門遊戲。Nimo TV第一負責人何偉表示，其目標用戶是東南亞的年輕用戶，在印尼市場採用了直播+綜藝+遊戲+KOL的生態模式。
騰訊的助力無疑是Nimo TV的一大優勢，將增強其在海外市場的品牌、內容和營銷推廣的傳播力。而何偉所說“直播+綜藝+遊戲+KOL”似乎仍是複製國內虎牙的模式，並非真正意義上的遊戲直播，以這樣大而全的定位進軍海外，會不會水土不服尚未可知。
Cube TV：BIGO LIVE旗下專注手遊直播的平臺
6月5日，獲得由YY領投的2.72億美元D輪融資之後，BIGO LIVE迅速啟動了在全球的擴張步伐。當月，BIGO LIVE在馬來西亞、泰國和越南三個國家同時舉辦發佈會，宣佈旗下游戲直播產品Cube TV正式上線。
BIGO LIVE是歡聚時代（YY直播母公司）旗下面向海外的直播產品，歡聚時代CEO李學凌同時為BIGO CEO。BIGO LIVE於2016年初上線，到今年3月，其註冊用戶已經突破2億大關，月活用戶達到3660萬，分佈在東南亞、中東、南北美等地區。
Cube TV推出後，BIGO副總裁James Wang表示，BIGO LIVE將繼續專注於泛娛樂直播，而Cube TV將專注於手機遊戲直播。James Wang稱，這是BIGO進行全球擴張非常重要的一步，今年已將日本、韓國、美國和澳大利亞等國家列為全球關鍵市場。
兩年多來，BIGO LIVE在全球積累了大量用戶，並在多個市場建立了本地化團隊，再加上歡聚時代在遊戲直播領域的資源和經驗，Cube TV的機會很大。
Mico：將與國內直播巨頭合作推出新產品
Mico是一家由中國團隊創立的全球化泛娛樂社交平臺。與上述兩家平臺不同，Mico並不是由國內成熟產品複製到海外的，而是在海外“土生土長”，野蠻成長起來的一家平臺。據悉，Mico即將聯合國內某行業巨頭，進軍海外遊戲直播。
Mico上線於2015年，最初是一款主打陌生人社交的軟件，在中東等地區積累了一定用戶。2017年，Mico與東南亞頭部直播平臺Kitty Live合併，逐漸加入了直播、短視頻、遊戲等模塊，成為一家多元化的泛娛樂社交平臺。
憑藉其社交屬性，Mico在海外市場複製了陌陌的成功，在用戶粘性、社區內容、獲客成本、商業變現等維度均獲得突破，加上其出眾的海外本地化能力，逐漸在中東、東南亞等地站穩腳跟。
據業內人士透露，Mico近期已與國內一家遊戲直播頭部平臺達成合作，即將聯合推出面向全球市場的遊戲直播產品。雖然目前產品的情況尚不清晰，但從其堅固的社交壁壘、紮實的全球佈局和團隊的本地化能力來看，Mico的這一新動作還是十分值得期待的。
Fluxr TV：獵豹LiveMe瞄準北美遊戲直播市場
獵豹旗下娛樂直播平臺LiveMe，一直以來專注於北美市場。今年上半年，LiveMe宣佈推出新產品Fluxr，專注於手遊與電競直播。
Fluxr產品負責人表示，在運營LiveMe Gaming部分的過程中，我們越來越認識到手遊直播的無限市場潛力，所以單獨拆分出手遊直播平臺Fluxr，希望依託自己在娛樂直播和遊戲方面的經驗和資源, 更好地成為遊戲廠商和玩家之間的橋樑媒介。
美國的遊戲和電競行業十分發達，這對Fluxr來說是得天獨厚的條件。但機遇與挑戰並存，北美市場的競爭也相當激烈，Twitch背後的亞馬遜、YouTube Gaming背後的谷歌、Mixer背後的微軟，以及在今年6月推出了遊戲直播服務Fb.gg，換了一種姿勢加入戰局的Facebook。
除了北美市場，Fluxr同樣青睞東南亞。基於手遊密度、電競熱度、人口數量、經濟水平、網絡設施等條件的考量，Fluxr選擇了越南、印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國等市場。不過，鑑於LiveMe一直未能成功突破東南亞市場，Fluxr可能也會面臨諸多考驗。
全球遊戲直播是一個很大的市場。SuperData的研究報告顯示，早在2016年，全球遊戲直播和錄像的觀眾就達到了驚人的6.66億人，而遊戲直播也在帶動電子遊戲愛好者群體不斷擴張。縱觀全球，紅利仍在。
如今，泛娛樂直播的跑馬圈地已基本完成，而遊戲直播的全球卡位戰剛剛開啟。由中國市場二次原創的遊戲直播模式，能否在不同的國家成功複製？未來的全球遊戲直播行業，將形成怎樣的格局？讓我們拭目以待。
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