民宿自媒體是很多民宿主想做,但做不起來的痛。
既然是痛,那就是病,是病就有藥,於野君手裡就有止痛的創可貼,不包治百病,但是真的可以止痛。
那我們來廖侃一下。
民宿自媒體
私人化、差異化的傳播
首先,什麼是民宿自媒體?
百度百科說:“自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播。”
民宿自媒體翻譯過就是,民宿人和民宿體驗人的私人化、差異化、自主化的傳播。
私人化、差異化和自主化,看到這很多民宿人就明白了,這是內容的事。
關於差異化的內容選題,不是於野君關注的重點。
因為只要是個性化的原創內容,必然是有差異化的,只是差異化的程度深淺和廣角大小的而已。
其實很多民宿人沒搞清,為什麼要做自媒體,做自媒體的功能性是什麼,做了自媒體對民宿現階段和不同階段的痛,能治癒到什麼程度,這才是真正的病原所在。
創可貼第一劑療程
流量,不是民宿主們簡單粗暴,所有自媒體都這麼簡單粗暴。
但自媒體不僅僅是看得見摸不著的流量,還有更重要的看不見的品牌宣傳。
不管是站在傳播學,還是經濟學角度,品牌的形成和宣傳的價值都大於流量本身,更況且流量是品牌形成的前提基礎。
所以品牌故事,品牌宣傳,品牌背書才是做自媒體的第一要緊的事情。
不盲目追逐流量,堅持做好品宣,只有在這個堅實的基礎上,我們才能回過頭來聊內容的個性化、差異化的原創傳播。
創可貼第二劑療程
自媒體是一個內容為王的載體,為其差異化、個性化的內容才能脫穎而出,讓用戶產生黏性,形成期待,最終聚合成有知名度的品牌,有了這個基礎,流量才水到渠成,不用你引忠誠粉就會幫你導流。
那麼好了,什麼樣的內容有差異化,能行形成傳播和黏性?
首先是民宿人的個人故事、生活、經歷和八卦。
理論不說大家都知道,因為沒有那個明星和網紅的人生故事和生活八卦,不被粉絲挖掘的。
其次就是用戶體驗類和用戶反饋類內容。
不同個體的產品體驗,一來是檢驗民宿產品的質量,二來是個性化的不同視角下的新奇感。所以試睡和到店體驗是不能不做的線下活動。
最後就是不厭其煩的瑣碎的生活展示,早上起來跑個步,採個路邊花,擼一把貓,偷鄰居一把棗,打一杆子柿子,以及看見餘暉,發一下午呆,撒一把狗糧,都是滿滿的流量原創內容。
創可貼第三劑療程
你有好的民宿產品,有好的傳播內容,以為就可以高枕無憂啦,於野君告訴你,做白日夢你只能流口水,而流量還是別人的。
酒香不怕巷子深,那是因為巷子不夠深,現在是個店就有自媒體,用戶被假酒搞得頭暈腦脹,你有再好的產品客戶恰恰就是關注不到,可氣、可嘆、可悲吧。
宿自媒體要活,除了在選址的時候,別讓“巷子”太深外,傳播渠道是大部分人忽略的王道。所以,只要是個免費渠道,你都不能放過,什麼今日頭條、百度百家、新浪、知乎等,矩陣式分發。
只有錯過沒有放過。
創可貼第四劑療程
做了這些之後,你就可以坐下來喝個茶,翹個二郎腿,但是不好意思,如果你自己不是大IP,又沒有IP帶你玩,你還是隻能流口水。
因為自媒體分內容運營、活動運營和社群運營。不好意思,民宿要網紅,期初靠內容,火氣起來靠內容,維持的時候也靠內容。
但是所有這些內容傳播好的前提是,社群運營中的朋友圈運營你玩得好。
敲竹槓,劃重點
民宿自媒體的第一階段,一定是客服微信的社群運營和朋友圈運營。
民宿運營第一個階段的流量是依靠個人人脈,但是人脈是有限的,且不太可持續。所以,在人脈耗盡自媒體又沒做起來的後運營階段,一定是依賴OTA平臺流量。
但OTA平臺流量只能讓你活著,不會讓你活得滋潤,唯有把OTA到店的每一個流量導進客服微信上,把他們變成種子粉。
然後通過優質的內容,運營好你的朋友圈,讓種子粉幫你傳播,大概15個月到20個月的時間週期,在你的品牌度和知名度袈裟織成後,你自己的流量也就生成了。
然後你基本不用依賴OTA的流量自己也能得美美噠,當然如果你是網紅,其實創可貼沒有什麼卵用,治不了病,你需要的是更強大的店面運營管理團隊和活動策劃團隊。
不好意思,方達集團,除了創可貼,強大的“葡萄糖吊瓶”式的店面運營管理團隊和活動策劃團隊,我們也很專業,歡迎來撩。
最後加餐
網紅民宿是怎麼運營火爆的
標配:5個運營人員
1人負責周邊景點採編和民宿相關素材整理。
主編負責整體的排版和文章審核。
活動策劃負責線上線下活動策劃。
設計師兼攝影師,進行圖片整理修繕,謀篇佈局,以及審美方面的審核。
保證每個人分工明確,專業的人做專業的事情,把每一步落實到位,比如採編人員,採編的不僅僅只是民宿的高質量圖文,還有對這個地方的人文歷史,景點美圖,都要進行嚴格的篩選,做出有吸引力和高質量的原創文章。
注意哈:
如果你們的拍照用手機,素材編輯和整理全靠店長一個人兼職運營,不好意思,你就只能留著口水,用於野君推薦給你的創可貼,用時間換取積累。
因為有些病,不投醫,又要止痛就只能靠時間讓其自愈,這也是王道。
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不過你放心,我們不安利月餅
安利吃著月餅賞月的地方
精品民宿
【畫框裡】
親情至臻,鄉土至純
1
【自在溪谷】
至真至純,迴歸鄉土
2
【左鄰右舍】
田園鄰里,自由呼吸
3
【大隱於市】
雖然說再見,但是不情願
4
【隱居鄉里】
回到炊煙和飛鳥的天空
5
【原鄉里】
讓自然觸手可以
6
【老友記】
時間不老,我們不散
7
【聖水蓮庭】
明心見性,迴歸初心
8
【呆住美人】
燈紅都市,靜如處水
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【鄉志】
風裡雨裡,我們都等你
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拓展閱讀
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