前幾天，迪奧大使家族又新增了3位成員：楊採鈺、韓東君、雷宛螢。
細心朋友可能已經發現，從陳飛宇、趙麗穎到Angelababy、王子文，近兩年時間，迪奧官宣過的大使簡直兩隻手都快數不過來。在迪奧官方社交平臺搜“大使”，足足能出來244條結果。連網友們都忍不住調侃：迪奧這是在“批發”大使？
迪奧一口氣官宣三位“大使”引爭議
9月19日，迪奧正式宣佈“ 新生代人氣女演員楊採鈺，新生代人氣男演員韓東君，知名藝術策展人、收藏夾雷宛螢”成為其香氛世家新晉大使。
消息一出，各界輿論風潮便迅速湧向迪奧。就評論而言，雖說也有人對此次合作持認可態度，但整體看來，質疑的聲量似乎要大一些。
我們都知道，奢侈品牌通常崇尚簡而精，因此大多數情況下其代言人、形象大使都只會有寥寥三兩位，部分“高冷”頂奢品牌甚至從未有過代言人。
反觀迪奧，今年2月份時候，迪奧就已一口氣官宣5位香氛世家大使，其中包括人氣演員黃景瑜、珠寶設計師萬寶寶、知名藝術家劉麗傑等。
短短几個月後，又一口氣官宣3位香氛世家大使，這一系列行為著實讓不少人大跌眼鏡。
“迪奧也奇怪了吧，腦子還清醒嗎，想撈錢也不是這個玩法吧”
“low出天際，不是說這些人不好，但是格調不夠吧”
“希望其他奢侈品牌繼續保持矜持，千萬不要學迪奧”
網友們的一句句調侃未必能代表所有消費者觀點，卻也傳達出一個疑問：品牌大使這個頭銜，到底還有沒有“含金量”？
明星代言頭銜套路多？
“全球代言人”“區域代言人”“品牌大使”“品牌摯友”“首席體驗館”“首席驚喜官”……自從流量這股風潮在品牌圈中吹起，明星代言頭銜就開始花式玩轉創意，只有你料不到，沒有品牌們想不出。這些頭銜看上去只有一兩個字之差，實則區別巨大。
雖說品牌們並未對與藝人合作關係親密度給出過明確等級劃分，但從過往案例中還是可以基本判斷出：品牌代言人＞品牌大使＞品牌摯友。
簡單來說，所有花裡胡哨頭銜裡，品牌代言人“含金量”依然最高。
品牌選擇代言人往往非常謹慎，不光會考慮其“咖位”，還會將明星與品牌調性是否相契合等元素納入參考指標進行綜合權衡。也就是說，被選為品牌代言人，一定程度上意味著該品牌對一位明星的高度認可與青睞。
相比之下，品牌大使、摯友等頭銜就更加側重於商業帶貨板塊價值，主要起宣傳作用。
以迪奧為例，即便其“品牌大使”頭銜已經被調侃成“批發”，但它官宣過的代言人數量卻依然屈指可數，可見不同稱謂背後實際權益相差甚遠。
至於品牌們與明星IP合作，為什麼要巧設這麼多頭銜，原因也很簡單。其一，多元化合作方式能幫助品牌有效規避營銷風險。
這道理，大致與雞蛋不能放在一個籃子裡相似，品牌如若將自身對外形象標籤全壓在一位明星身上，所需承擔風險太大，因此建立“代言家族”成為眾多品牌不二選擇。
當然，花式代言風潮的盛行，也離不開粉絲經濟強勢發力。用不同頭銜，鎖定不同圈層消費者，越來越多品牌嚐到粉絲經濟甜頭，感受到粉絲強大購買力，自然也就樂此不疲地頻頻向流量明星們拋出橄欖枝。
品牌IP與明星IP合作本身是互有得益營銷事件，這一點毋庸置疑。不過，品牌們最好不要為了刷一時存在感，罔顧自身調性，盲目信奉熱度至上原則，否則等哪天流量這陣風一過，你的品牌恐怕就再難屹立於市場之中。
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