9月12日，安踏集團在官方社交平臺發佈公告稱：初步意向收購芬蘭公司Amer Sports。
看到這一重磅消息，網友們震驚之餘，紛紛開始調侃安踏：“雙十一”還沒到呢，怎麼就開始“剁手”啦？
始祖鳥或將變成“安踏牌”
光說Amer Sports可能很多朋友不太熟悉，但說到它旗下品牌，相信大家都不會陌生。
作為一家頂級體育用品公司，Amer Sports旗下擁有包括加拿大奢侈級戶外裝備品牌始祖鳥、美國網球裝備品牌威爾遜、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙等在內的多個品牌。
換言之，如果此次收購事件發展順利，那不久之後，被稱為“戶外服裝品牌中愛馬仕”的始祖鳥或許就要變成“安踏牌”了。
眾所周知，始祖鳥主打高端路線，安踏產品大多則側重於性價比，兩個原本幾乎毫無關聯性的品牌，就這樣被牽連到一起，此次收購事件也吸引到一大波人關注，引發業內陣陣討論。
公告中，安踏表示已向Amer Sport發出無約束力的初步意向，按每股40歐元的價格以現金方式收購Amer Sports全部股份。至於收購具體細枝末節事宜，安踏則稱暫時不適合給出更多評價。
安踏有進軍國際市場野心？
事實上，安踏此次選擇向Amer Sport拋出橄欖枝的決策，雖說超出很多人意料，卻也算情理之中，畢竟這已經不是安踏第一次展露出其進軍國際市場野心。
早在2009年，安踏集團便收購了世界前十位運動品牌斐樂大中華區商標使用權、專營權。數據顯示，斐樂並沒有辜負安踏的青睞，用亮眼市場表現，交出了喜人成績答卷。
不知道是不是因為收購斐樂戰略的大獲成功 ，安踏在“多品牌”道路上走得愈發堅定。
今年年初開始，外界就頻頻傳出其將與彪馬合作，繼續擴大產品線消息。現在看來，安踏目光瞄準上的或許不是彪馬，而是體育圈“貴族”品牌Amer Sports。
“公司始終堅持以‘單聚焦、多品牌、全渠道’的發展戰略來尋求國際品牌合作的機會”很明顯，安踏正在用實際行動證明其成為“世界安踏”的決心。
安踏能實現“國際夢”嗎？
看到安踏近年來頻頻向國際市場發力，大家不免將其與阿迪達斯、耐克這兩個體育界“大佬級”品牌對比。如果安踏可以順利收購Amer Sport，它能順勢趕超阿迪、耐克嗎？
首先，Amer Sport引以為傲的戶外領域對安踏現有品牌、產品來說是個補充，大概率下它能有效幫助安踏拓寬受眾範圍。
此外，對於安踏而言，Amer Sport的加入必定能很大程度填補其在高端體育產品領域的空缺，進一步擴充產品線，實現品牌升級、轉型。
不過，收購Amer Sport畢竟是一次“斥巨資”商業決策，安踏自身所需承擔風險其實也不小。且不說收購過程中可能遇到的阻力，就算成功收購，後期該如何“消化”Amer Sport對安踏而言，也是個巨大挑戰。
短期來說，要想Amer Sport為安踏集團帶來明顯業績提升，幫助其順勢趕超阿迪、耐克可能性不大，因而如何規劃長遠發展戰略顯得尤為重要。當然，品牌君還是很期待安踏能早日實現其“世界安踏”目標，在國際體育市場中發光發熱。
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