莫蘭迪色系溫柔優雅的外觀，最接近肌膚觸感的touch，契合手心的圓潤線條……僅僅YES!IC的包裝已經虜獲了一批顏粉。行業裡，把這個還未真正上市的品牌比喻成“彩妝界的蘋果”，既囊括對她深深的喜愛，也表達對其滿滿的期待。
YES!IC是創元集團推出的第二個戰略品牌，由內部專業團隊歷時八個月全新打造。
實際上，無論在品牌定位、產品洞察或者運營思路上，這個針對更年輕的00後消費者推出的新品牌，都與市面上的其他彩妝品牌有很大的差異。
“一個是奔放在內，一個是奔放在外。YES!IC針對的這一群年輕人，對審美的要求更高，更喜歡有品質，有質感的東西，但是不一定是很張揚，他們只選擇和自己的內心很親近的物件，他們不迷信，不被外界的東西所左右。”品牌創意總監Camille這樣描述兩者的差異。
獨一無二的真實
可能很多人談起YES!IC，第一感覺往往是簡單、舒服。
的確，自8月18日，YES!IC在行業視線裡驚鴻一瞥，許多業內人士對此念念不忘，而作為創元集團第二個推出的戰略品牌，官方關於YES!IC這個品牌的資料太少。
“我們希望創造一個品牌，可以幫助你把內心真實地表達出來，我們希望你平時的一些瑕疵是你的獨一無二的特點，我們希望和大家在內心產生極大的共鳴，所以它叫YES!IC。”
2007年，喬幫主推出了具有劃時代意義的iPhone，其獨樹一幟的外觀和設計讓iPhone一經推出就成為了時代的代表，甚至改寫了手機的使用習慣。這種成功來源於與消費者的共鳴，切身解決消費者使用問題。但現實中，這種“真實”和“共鳴”，是許多品牌不具備的。
“真實”在這個PS盛行，美圖亂竄的當下顯得特別珍貴。Becca Cosmetics的p圖事件一石激起千層浪，衰敗城市模特臉上斑斑點點的雀斑卻被粉絲誇讚真實。在美妝營銷行業裡，日益氾濫的修圖風之後，無PS風潮也在慢慢影響年輕一代。
而品牌多是從上至下俯視消費者，談“共鳴”的更是少之又少。但YES!IC把這種共鳴感作為品牌從始至終必須貫徹到血液裡的東西。從YES!IC的品牌logo中已經能窺見一二：簡單同時帶有強社交屬性對話框，簡短但觀點簡明的一句——YES!IC。
“YES!IC的意思是我懂了，但是我們想說的是從不同的感知上達到一個共鳴的感覺。”Camille對記者表示。
“95、00後置在一個探索的過程，每刻與自己和周邊的人與事通過發言、思想、觀察，互相溝通，互相連結，這就是一種對話。對話是一個互動的過程，一種言語、思想、視覺，感知交流的一瞬間。”YES!IC認為溝通後的連接點就是與消費者的“共識”，獨一無二的真實，總好過千篇一律。
關注最微小的需求
這些“溝通後的鏈接點”成了YES!IC最大的產品靈感來源，因為千方百計要讓消費者感到“舒服”。
如同蘋果，2007年第一代iPhone首次採用了電容技術的多點觸摸Multi-Touch技術，並引來了整個手機行業的效仿；2010年，iPhone4配備了Retina視網膜顯示屏和IPS屏幕技術，在顯示效果上有極大飛躍；2013年的iPhone5s配備了Touch ID指紋識別傳感器，是第一個真正意義上的指紋識別技術……這些需求，在“蘋果”前消費者也許並未感知，只是在產品出來後不由地發出一聲“哇，這就是我要的”。
而這也意味著對品牌的要求會更高，需要花的時間和精力更多。YES!IC在這點上顯得不遺餘力。
很多人也許聽過“一條縫的故事”。
“我們嘗試過不同的打開方式，是用按壓鈕按一下打開，是以鎖釦的形式用指尖打開，還是用磁鐵輕而易舉打開……”這一條縫就是打開那一刻停下來思考的產物。來回驗證，讓美觀從個體延伸至全系，最終用一條1MM的細縫銜接凹槽，以起到好處的磁鐵力度，不需要按壓，輕輕一推，單手即開。做到最大化的美觀大方也操作簡易，讓每一次的開啟都很愉悅。
YES!IC的故事還有很多，比如磨去所有有距離的稜角，變成契合手心的圓潤線條；研究亞洲女性手的尺寸，將產品普遍縮小15%；表面材質選擇最接近肌膚觸感的彈性漆；堅持所有配方使用自然溫和的原料，所有產品經過上百道測試驗證；迎合潮流趨勢及亞洲人的膚色、臉型特點，經過上百次配色，挑選出最合適的顏色；觀察到許多女生喜歡用手塗眼影，但偶爾指甲縫總會卡粉，研究出第一款可以“五面眼影”，立體3D造型讓上妝無遮擋，下凹弧形設計讓化妝刷與粉面貼合更緊密……
探索過程，YES!IC關注最微小的需求。那些幾乎被人遺忘的微小細節，卻往往盛放著情緒的光芒，用誠意表達內心，關注最微小的需求，凡觸之所及，舒適自在，就是最美好的生活方式。
“把複雜留給我們，把簡單留給你。”YES!IC工業工程師胖胖俠一字一句，認真地說。
挖掘年輕高優客源
據瞭解，目前YES!IC已經有142個SKU，而未來除了不斷更迭彩妝產品之外，還會衍生出周邊產品，發展成為一個生活方式品牌。
在渠道上，YES!IC選擇在CS渠道和電商渠道作為首發，再慢慢擴展至全渠道。
對於選擇CS渠道？陳海軍解釋說：我們希望去除因為渠道的複雜性造成的困擾，只把更好的產品傳達給消費者。對於這過程中可能遇見的困難，我們都先想好解決措施。比如說彩妝的庫存難管理降低代理商訂貨熱情的問題，我們就採取0庫存的政策，把庫存放在我們倉庫裡；另外，我們增加了很多人力對供應鏈進行管理，讓代理商沒有後顧之憂。
“我們希望通過這樣一個品牌，能夠和我們的零售商、代理商一起開發他們的能力，幫助他們認知到新的消費者的變化。這也是把YES!IC放在CS渠道的一個重要原因。”
而針對CS渠道設計的“Genius Bar”也從很多細節出發，解決消費者不進店，留不住的問題。高達300DPI分辨率的燈布和6000K照度的燈光，與品牌面對真實的自己的理念不謀而合；設計了最合理的桌面和椅子的高度差，把櫃檯掏空，只為留出放腳的地方，讓消費者找到一個最舒服的坐姿；黑科技觸摸屏可直接與總部相連，專業解決、收集消費者問題。甚至，連手機充電這種微小的細節，YES!IC也看在眼裡，在櫃檯上配備三種不同型號的數據線。
“我們想的不僅僅是售賣產品，而是把這理解成一個體驗場所。化妝本身就是一個輕鬆愉悅的過程，舒服就是最好的狀態，真實的模樣也最自如，伸個懶腰，翹個腿，就愛這幅最真實的模樣。”YES!IC如是說。
簡單讓開始變得容易，越簡單越直擊人心。簡單如她，YES!IC，yes，I see！
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