他們是個性更鮮明的一代
越來越多00後自小喜愛歌舞表演
騰訊發佈《00後研究報告》
隨著第一批00後步入成年，屬於他們的消費新紀元也即將開啟。早前，騰訊社交洞察、騰訊社交廣告聯合騰訊CDC發佈《00後研究報告》。據悉，數據基於騰訊社交大數據，歷時半年的研究與分析，收集72位00後的網絡日記，結合對24位00後的深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷，綜合得出00後的價值觀與消費觀。
“獨二代”追求平等獨立
從上世紀70年代末計劃生育政策實施，到近年來二胎政策才全面開放，所以大部分00後是獨生子女的獨生子女，是集中擁有“獨二代”身份的群體。調查發現，大多數00後的家長教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態，對於子女的養護，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關係中，00後擁有更平等的話語權，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
根據調查數據顯示。66%的00後能夠獨立完成很多自己的重要決定，53%的00後在長輩面前勇於發表自己的想法。69%的00後遇到問題時詢問專家意見後還會再自行查找資料。多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對於00後而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域，從這個角度來看，00後是空前現實的年輕一代。
受移動互聯網影響大
由於過去物資相對匱乏、科技不是很發達，很多00前都是長大以後才得以接觸互聯網，對社會很多事物的認知相對滯後。00後生來便擁有電腦，智能手機從小學起便伴隨他們成長，這種知識渠道的廣闊是劃時代的，太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息，就未成年人視野角度而言，00後是極大開闊的一代。
正因如此，在移動互聯網環境下，社交成為他們的強項，在不同的社交平臺上，他們傾向於用不同的人格表達自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象，有69%的受訪者表示：“自己會在不同平臺上展現不同的個人形象。”
與此同時，00後的課業負擔更重。根據《中國青年研究》的數據顯示，00後的課外補習時間是90後的三倍。由於年輕家長對他們子女的寄望更高，同時生活相對富裕的情況下，他們會通過給00後報讀各種培訓班以提高子女的個人技能。在有限的課餘裡，00後對個性的追求反而愈發狂熱，執著於通過互聯網資源找到最適合自己的領域，並對此深入挖掘，而網上走紅的各種00後唱歌、跳舞、嘻哈學唱等短視頻足以證明。
更願意為興趣“買單”
由於00後的家庭環境相對更為充裕，父母支付他們的零花錢也更多，這就讓00後擁有更優厚的經濟條件，讓他們能夠深挖自己熱衷的領域，對生活多一點自主意識。同時，有了互聯網的幫助，他們得以更快了解消費品牌、瞭解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得更好的消費體驗。調查顯示，他們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向於產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌，同時在明星效應的帶動下，以OPPO、vivo、華為為首的國產品牌俘虜了大批00後的心。
另一方面，相較於盲目追星，更多00後向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背後的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00後認為偶像應該堅持自己的興趣，62%的00後認為願意為自己的興趣付費。他們會以某個領域深刻的洞見和創造來定義自我，併為此投入更多的時間和金錢。
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