當地媒體消息，英國自4月6日起徵收飲品糖稅。
該糖稅將適用於任何以包裝形式出售的即飲或可稀釋的酒精含量低於1.2%的軟飲料。
英國政府稱，此次舉措旨在通過減少飲料中的糖分，以應對英國人因肥胖造成的健康問題。這意味著，飲料生產商不得不為在英國銷售的高糖飲料繳納新稅項。
一、每100ml超過5g糖就需要繳納糖稅
根據規定，每100毫升飲料含有5克及以上的糖就需要繳納糖稅，收費標準為：每100毫升飲料含糖量在5-8g稅費為每升0.18英鎊，如果含糖量超過8克，則稅率提高至每升0.24英鎊。
當然，稅費僅適用於已被銷售的飲料，未售出的產品不在此列。
二、飲品公司的減甜避稅“辣招”
按照這個糖稅規則計算，紅牛每100毫升有11克糖，可口可樂含糖也超過10克，包括英國人熟悉的Dr Pepper等飲品，全部都要徵收1罐8便士的糖稅。
相對含糖量更高的飲料，比如國人熟悉的冰糖雪梨、複合飲料等將收取更多的糖稅，同時我們從徵收糖稅的多少也可以看出這款飲料的含糖量有多大。
看起來是不是可樂紅牛們要緊張了？
其實人家早有對策！不同於主動減糖的Ribena，可口可樂和百事可樂紛紛表示，不會輕易改變配方。
於是，英國Tesco超市的購物者們發現，在3英鎊的交易中，一瓶可口可樂曾經是500毫升，現在變成了375毫升。同時，1.75升的經典可樂規格將縮水，而1.75升Coke Zero或DietCoke將會被加到2升，畢竟只有甜味添加劑是不會被收稅的。當然，價格肯定是要上漲的。
三、飲品糖稅之後，經銷商如何選品？
除了英國外，目前世界上很多國家對含糖飲料徵稅，如美國、法國、匈牙利、比利時、挪威、墨西哥等。此外，很多國家對於高糖飲料也持拒絕態度，包括我國。
這些政策加速了含糖飲料的行業變革，品牌商們必須採取方法減少飲料中糖用量。對代理商而言，糖稅實施以後，從健康角度及經濟壓力兩方面考慮，消費者將會拒絕多飲用含糖高的飲料，而這必將會給代理商帶來銷售問題。
AC尼爾森一份調查報告稱，有四分之三的中國受訪者表示，願意支付更高的價格來購買被認為是“健康”的飲料，而不是高糖飲料。
非人工添加糖分的果汁飲料、植物飲料、主打天然甜味劑的健康飲料成為行業新寵。畢竟，純果汁產品不在納稅清單之列，含乳量高的乳製品及飲料，也因為其營養價值而得到保護。
對代理商而言，要把握好消費升級、健康飲品大勢，謹慎傳統飲料，提前佈局新品類健康飲品，將有利於贏得未來戰場。
文／燕小嘜CEO、病毒營銷陳軒
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