無論從用戶層面還是從行業層面，“南抖音、北快手”的短視頻格局可以說已經獲得共識，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺佔據行業第一梯隊位置的局面下，BAT奮起直追，騰訊大力扶持微視、百度深度佈局好看視頻，阿里剛剛又低調上線了以電商為主要功能的“鹿刻”，集體“遲到”的巨頭讓短視頻市場之爭尚存“變數”。
BAT雖“遲到”但不缺席
發朋友圈如今已經成為不少網友的日常活動之一，而在最近發朋友圈時不少網友發現，當選擇微信右上角的相機圖標後，彈出的選項會多了一行：用微視拍攝，而且標註為“推廣”。
雖然這個“推廣”並沒有令太多用戶在意，但是“微視”卻因此火了一把。數據顯示，在微信低調“推廣”微視後，微視再次回到蘋果App Store免費榜榜首。在業內人士看來，一個超10億活躍用戶的應用為微視帶來的，絕對不止是品牌露出這麼簡單，而是真正的“帶量”效應，對於微視的推動有著實質的幫助。
不僅僅是微信全力扶持微視，百度同樣也不斷為好看視頻輸血造血。據 QM數據顯示，上半年日活增速最快的App Top20中，短視頻行業僅有好看視頻和微視上榜。
“短視頻增長非常迅速。我們是短視頻業務的新手，但過去幾個季度增長非常快，視頻內容佔百度新聞信息流內容分發模式的一半以上。短視頻對百度的創收能力帶來了非常積極的影響，這意味著，如果你看一下商業化能力和目標，短視頻實際上從第一天就開始賺錢。”在百度今年第二季度財報電話會議上，百度董事長兼CEO李彥宏“不經意”地表露出了對短視頻領域的極度看好。
據瞭解，好看視頻是由原來的百度信息流視頻升級而來，除了在百度App中嵌入接口，還有自己獨立的App好看視頻。作為一個短視頻內容的專業聚合平臺，無論是通過百度信息流看到好看視頻的內容，還是直接在好看視頻App中觀看，用戶看到的短視頻都是根據個人興趣推薦的個性化視頻內容。
相對於騰訊與百度，阿里巴巴在短視頻市場的佈局則要顯得較為“保守”，畢竟社交和內容分發對於阿里巴巴而言都不是專長。而阿里巴巴對於佈局短視頻的目的也非常明確：為電商做貢獻。
早在2016年，手機淘寶就增加了短視頻的相關入口，淘寶商家可以通過短視頻的方式更好地“帶貨”，但是由於嵌入的入口太深以及還停留在讓用戶有目的性的搜索層面，導致並沒有獲得太大的市場反響。而最近阿里上線的鹿刻短視頻，則是另一種對“短視頻+電商”的玩法，然而，從目前的用戶互動數據來看，其未來能否成為短視頻+購物領域的頭部產品尚無確切答案。
巨頭入局短視頻各憑本事
在抖音和快手等短視頻平臺快速佔領了一部分市場後，作為短視頻領域後來者的BAT在短視頻佈局中各有側重，在業內人士看來，差異化的功能無疑是後來者最能吸引用戶的利器。
在人工智能領域造詣更深的百度自然知道發揮在人工智能方面的優勢可以在短視頻市場實現彎道超車。在技術上百度擁有先進的視頻理解技術，能夠滲透理解視頻內容，更好對視頻進行自動分類和對視頻原創進行保護。據瞭解，百度的視頻理解技術可以根據用戶歷史行為（搜索記錄、觀看記錄等）、百度用戶畫像等算法分析，觸發其可能感興趣的視頻，並根據感興趣的程度和觀看時長等，對視頻進行排序、選擇性推薦。通過智能化手段緊緊抓住用戶興趣，好看視頻在BAT平臺系短視頻中快速突圍。
“微視的拍攝功能比微信自帶的拍攝功能更為豐富，而且效果更好。”在不少嘗試過微視拍攝的用戶看來，不一樣的體驗讓他們開始成為了微視的用戶。據南方日報記者瞭解到，當用戶進入朋友圈微視拍攝入口跳轉微視後，用戶可以使用美化、變速等功能，並可以為視頻添加濾鏡、音樂、貼紙等操作，這樣豐富的功能無疑要比微信自帶的短視頻拍攝功能要更加得到用戶青睞。通過朋友圈流量與技術的結合，微信對於微視的扶持可謂下足功夫，短期內為微視帶來了不錯的效果。
而作為剛上線的淘寶短視頻App，“鹿刻”也找到了自己的發展路徑，專注淘寶系，做出電商導購加問答社區的混合體，作為一個新上線的短視頻應用，鹿刻未來會有怎樣的發展還將得看阿里如何運營。
根據數據研究機構QuestMobile發佈《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，短視頻用戶使用時長持續增加已超綜合資訊類App，預計2020年整體規模將超300億。在市場開拓前期，抖音和快手等應用已經打下一定的基礎，但是面對巨大的市場和來自巨頭們的挑戰，短視頻市場未來的競爭無疑會更加激烈。
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