RIO雞尾酒大肆在《何以笙簫默》《非誠勿擾》《愛情公寓》等熱播劇中露臉；五糧液在2016年賀歲片《美人魚》中刷了一大波存在；西鳳酒在《那年花開月正圓》中的自然，讓眼尖網友大呼“沒感覺”；瀘州老窖針對《三生三世十里桃花》特製桃花醉……
酒與影視的跨界結合，並不鮮見，但作為一個酒品牌，一直追隨一個導演的作品，卻並不多見。一個是中國白酒知名品牌、川酒六朵金花之一的劍南春，一個是知名導演馮小剛，兩者從10多年前開始，就一路攜手，從2006年的《夜宴》，到2017年的《芳華》，馮女郎在不斷變化，而不變的是劍南春這朵長情的“金花”。圈內流行說，哪裡有華誼兄弟投資的電影，哪裡有馮小剛，哪裡就有劍南春的影子……
2006年 劍南春首入《夜宴》
《夜宴》這部2006年上映的宮廷劇，由章子怡等人主演，也是劍南春最早進入電影的嘗試。
2010年 《唐山大地震》包裝變化體現時代變遷
在這部電影裡，劍南春品牌的氣質和形象與電影的結合頗為自然，劍南春作為中國白酒價值典範極度自然的出現在老百姓餐桌上。而且通過老名酒劍南春的包裝變化還凸現了劇情的時代變遷，細節十分講究。
2010年 15年年份酒《非誠勿擾》
劍南春在這部電影裡雖然只出鏡了一次，但一出鏡就非常有戲，《非誠勿擾》中，秦奮與笑笑在酒館互相倒酒，在劍南春15年年份酒的刺激下，雙方互相坦陳了自己的情史。而劍南春作為催化劑，放鬆了雙方的心理防線，推動了情節的發展。
2013年 《私人定製》的“柔”
這是一部帶有黑色幽默的片子。劍南春的出場在範偉夢想定製這一場戲展開。白百合問：領導喝什麼酒？範偉答：劍南春吧，柔。戲尾，範偉奮起拿著劍南春狂飲幾口。這次劍南春的植入簡單粗暴，但妙的是，如此植入，也被觀眾認為是馮導表達幽默的方式之一。
2015年 命中註定的《一杯酒》
劍南春的出場，是在牙醫未婚夫決定放湯唯走的時候，牙醫未婚夫無力改變兩人感情的現狀，用一杯劍南春結束自己的婚約，同時也是對自己無望感情的救贖！劇中的劍南春不僅僅是道具，觀眾可以通過一杯酒感受到劇中傳遞的感情。
2015年 《老炮兒》用酒打開男人之間的心扉
劍南春的植入恰到好處，看過《老炮兒》的人都知道，這是一部有關男人的戲。這是老炮兒馮小剛非常高明，懂得如何利用酒，打開男人的心扉。同時在馮小剛和李易峰這對“父子”身上，劍南春不僅僅是廣告的植入，更是感情溝通的媒介，原來“男人與男人的交流，最佳媒介就是白酒”。2014年還進軍國際電影，在《變形金剛4》《超凡蜘蛛俠》中作為背景插入。
2016年 《我不是潘金蓮》的韻味
繼15年《老炮兒》後，馮小剛帶著“馮式幽默”開創另一個視覺嘗試，《我不是潘金蓮》更是斬獲國內外大獎，電影推廣曲《來日方長》韻味十足，劍南春一如往常地在劇中露出。
2017年 “醉”美《芳華》
這部飽含深情的作品不僅融入了馮小剛對青春的回憶、對文工團的紀念，更描繪了一個時代宏壯的圖景。影片中美好的青春、純粹的愛情、炙熱的友情，很多小夥伴紛紛落淚。劍南春作為馮小剛電影的“御用角色”，再一次給全國觀眾留下了深刻印象。
除了馮小剛電影中常見劍南春身影，作為華誼兄弟多年的協作同伴，劍南春在《前任攻略2》中也是頻繁露臉，廣告詞“金劍南，這酒柔”在笑點不斷的場景中出現，非但沒乏味讓人出戏，反而令人鬨堂大笑。2014年還進軍國際電影，在《變形金剛4》《超凡蜘蛛俠》中作為背景插入，不過，不少細心網友表示，要反覆看才能發現劍南春的痕跡。
回顧劍南春的“電影之路”，幾乎離不開馮小剛這位好拍檔，有人甚至戲稱在馮氏電影中，“流水的女主，御用的劍南春”。無論是場景、對話、亦或是情節，可謂花式植入，玩得十分溜。為何馮小剛如此“鍾情”劍南春？馮小剛愛酒，也代言了劍南春，而馮小剛的電影與酒有著不解之緣，似乎酒就是馮小剛電影的一個靈魂，很多電影都在酒後將劇情推向高潮，與其說馮小剛高明，無縫式植入廣告，懂得如何利用酒，打開人的心扉，倒不如說，劍南春的品牌定位與馮小剛電影的豪氣與柔情相契合。
不過，如同兩者合作過的《命中註定》，當時間進入2018下半年，當馮小剛在公映的《江湖兒女》中的戲份被刪，當劍南春集團董事長兼總經理喬天明涉嫌行賄、私分國有資產資產案近日開庭審理，馮氏電影與“金花”的故事將怎樣續寫，唯拭目以待！
文|龍曉敏 伍偉欣（實習）
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