9月12日，高端白酒品牌水井坊于北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动，再登太庙的水井坊，深入挖掘传统文化魅力，以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托，彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美，为传统品牌携手中国传统文化，同步实现品牌价值提升与文化保护传承，提供了堪称“教科书”级的范本。
在去年的“天工御宴”之上，水井坊作为首登太庙的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蕴，致敬太庙600年的中华文脉，发布了全新品牌战略：“600年每一杯都是活着的传承”。水井坊以创新方式，不断为传统文化发声，围绕品牌战略提出“传世”的全新概念，打造“传世盛典”文化大IP。
此次活动现场，对于“传世盛世”的现代化演绎方式科技感十足，将“秋酿”这种传统白酒酿造过程，带到了现场嘉宾们的面前。通过“非遗班组”的秋酿技艺进行全息投影，首度全方位、多角度地呈现水井坊酒传统酿造技艺的流程，全面拉近了大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。活动上，水井坊国家级非遗酿艺传人林东将魏江志正式收为了弟子，水井坊九代大师一脉相承的匠心，实现了“传世”价值的表达。
时隔一年，再登太庙，作为本次“传世经典”的重头戏，盛品“水井坊博物馆壹号”横空出世，作为中国白酒行业首款荟萃众多国家级非遗技艺精髓的超高端收藏级美酒，全国限量发行2018瓶，在设计上融入漆艺线雕、成都大漆等元素，是水井坊高端产品矩阵中一大产品符号。另外，国家级非遗物质文化遗产代表性传承人——尹利萍大师领衔团队，手工制作水井坊博物馆壹号专属酒杯“炫金流彩杯”，收藏者可在在品酌间感受到三千年古蜀漆艺之华美。
在此次活动大获成功之后，水井坊方面也表示，将会持续对“传世盛典”这一IP进行系列化运作。由此也不难看出，水井坊手握“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，作为传统品牌的代表，在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中，探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路，再一次走在了时代与行业的前列。
▲水井坊董事长、总经理范祥福
而事实上，在水井坊等先行者的引领下，也有越来越多的高端品牌，开始从不同的角度，尝试与传统文化之间的“亲密接触”：奢侈品巨头GUCCI 17年的秀场，将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中，着力于中国元素文化内涵的开发，并开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现。科技巨头Kindle与故宫文化将传统文化与现代生活相结合，联合推出了首套“KindlePaperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。还有其他一些品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中，在力求营销创新的同时，也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。
▲水井坊市场总监舒杨
从某种意义上说，“传世盛典”早已不仅仅局限为一场品牌活动，更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台，汇聚着让传统文化传承延续的力量，也指引着传统文化焕然新生的方向。对于水井坊而言，将“传世盛典”进行系列化的演绎，打造这样一个白酒行业的强势IP，同时让那些悠久灿烂的文化精髓，融入平凡“世”事，重焕光彩。
近年来随着整个酒业的回暖，高端白酒市场复苏，尤其区域品牌的高端产品崛起，成绩十分亮眼。未来中产阶级人群逐步扩大，消费者在消费方面有自己身份符号的需求，这为高端白酒带来持续、稳定的发展奠定基础。本次“传世经典”推出的“水井坊博物馆壹号”，强有力地塑造独特的高端企业产品与“双遗”品牌形象，水井坊把这种鲜明的个性形象传递给核心消费者，在市场上找到属于自己的适当位置。
文|徐雅玲 伍伟欣（实习）
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