在上一期專欄“抖音創意五大法則”中，易妹兒深度剖析了“用戶燃點法則”，本期將帶來“第一人稱法則”的解析。
所謂“第一人稱法則”，即作品中的人物敘述“親身”的經歷或者是“親眼”看到、“親耳”聽到的事情。
在遊戲領域，《守望先鋒》、《CS：Go》都採用了第一人稱，而吃雞遊戲《絕對求生：大逃生》、《GTA5》等則是以第三人稱為主。
再比如國內德雲社的相聲，一般都是郭德綱與于謙倆人使用第一人稱講述；而日本類似的“落語”節目，主講人大部分情況下都使用第三人稱。
第一人稱和第三人稱各有優劣勢，為什麼在抖音短視頻上，要使用“第一人稱”呢？
因為在豎屏時代，用戶經常看的內容都是帶有人物和現場感的。無論是遊戲還是短視頻，第一步都是創建、引入角色。
遊戲中有“角色系統”，可以對外形、性別等元素進行設置，在短視頻中就是“造人設”——重視突出人物特性，以便能更好運用到短視頻中。
紅人也好素人也罷（類球NBA的首發和板凳球員），引入角色都有助於建立真實感，而用第一人稱更能增加與觀眾的連接深度。
因此，豎屏廣告製作務必遵循“第一人稱法則”，從消費者的角度出發，以第一人稱的表達方式，去闡述產品或服務的特徵、性能、優勢更有說服力。
為了打造有個性的真實品牌人格化形象，“第一人稱法則”通常都會使用這樣的“套路”：我是誰？我有什麼樣的個性？我有什麼故事？為什麼我要和您講這個故事？
通過鮮明的特徵、真實的場景、動人的故事塑造亮眼的人格化形象，突出想要表達的關聯性、原創性及震撼力，最終達成消費者情緒放大、個性展現、價值主張的效果。
大文豪莎士比亞在自己的喜劇、悲劇中經常使用這種“套路”，而《武林外傳》中“呂秀才說死姬無命”的情景也很相似...都能讓品牌人格化形象更加豐滿、立體，觀眾也能深受觸動。
問題來了，使用“第一人稱法則”能否達到預期的營銷效果呢？第三方諮詢機構知萌統計了抖音後臺 7 大垂直領域 30 個品牌 150 個短視頻廣告的投放效果數據，對比分析後發現：
“基於明星與達人出色的表演能力，會帶來更加深入的廣告觸達；包含明星、達人的廣告創意有效播放率上平均提升了 60%。同時，使用第一人稱的表達相對於其他表達方式在點擊率上平均提升了 35%，有效播放量提升 21%，平均單次播放時長佔比提升 28%。”
在“第一人稱法則”的應用上，如果有人氣明星達人資源，一定要搶先用上。
數據顯示，在抖音豎屏廣告中，真人出鏡特別是美女帥哥的出鏡，尤其是明星或達人能獲得更高的關注，廣告效果會更好。
在短視頻平臺上有很多表現力極強的達人及各行各業的意見領袖（旅遊、音樂、生活），同時眾多一線明星也已入駐。每一個達人、明星的背後，都聚合著一個能量磁場，擁有著共同標籤的人，因為興趣、愛好而集合在一起。
找到了自帶粉絲和流量的明星和達人，也就找到了與目標用戶溝通的渠道，能夠快速提升品牌認知和可信任度。品牌採用真人打造、提升互動的形式，明星比達人效果好，達人比素人效果好。
Admaster 平臺數據也顯示：2017 年有 63% 的品牌重點通過網紅、KOL 進行品牌推廣。品牌投放 KOL 佔比高達 69%。因此，如果有條件選擇與品牌契合的明星、達人，要讓其快速在短視頻中出現，迅速吸引粉絲流量。
以抖音短視頻上獨有的原生廣告產品“挑戰賽”為例，我們來看看“第一人稱法則”是如何應用的。
玩法通常是抖音紅人示範一段帶有品牌信息的拍法，讓用戶來模仿——營銷人員認為這些用戶上傳的視頻是實實在在的互動數據，不像其它形式的廣告可能摻進幾千萬機器人的點擊數據。
最初，adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機等品牌率先”抖起來“，隨後，其它領域的品牌方也紛紛跟進，加入到這場豎屏廣告盛宴中。
寶馬新車 BMW X3 上市前使用了抖音的開屏和信息流廣告，百事找了抖音紅人薛老溼拍攝技術流的植入廣告，迪士尼、耐克、樂事等品牌方也沒有落下。
目前抖音上粉絲過百萬的品牌藍V adidas neo，已經將“豎屏廣告創意”營銷玩到了爐火純青的地步，堪稱業界標杆。
這個品牌藍V已發起了#時尚起來沒完沒了、#我要一個腦洞抱 等一系列活動，拍了50多部適合抖音風格的豎版廣告視頻，選用易烊千璽、鄭愷、迪麗熱巴等明星作為主角，通過不斷的場景切換展示產品、強化形象認知，從側面展示 adidas neo “生來好動”的品牌理念。
短短几個月，adidas neo已經積累了超115.3萬的粉絲，視頻最播放量超2.7億，約280萬點贊。
其它使用“第一人稱法則”的豎屏營銷案例還有中華牙膏 x 劉昊然“我，你要不要？”、蜜絲佛陀（Max Factor） x papi 醬“看我換唇色了嗎？”用戶隔著屏幕都能將注意力轉移到廣告的產品品牌上。
你看過哪些使用“第一人稱法則”的抖音豎屏營銷案例，效果如何？快在評論裡告訴易妹兒吧！
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