![道不同︱刘德科](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
行情一旦不太好時……
PM8:35,Sept.27st,2018
文︱劉德科
1st
行情好時,房企無論持何種價值觀,都是千般好;現在行情變了,有些房企就把自己打回了原形。
一個小故事:有個樓盤要搞一場客戶活動,銷售人員準備在前一晚再跟客戶確認一下第二天是否參加;結果,當天晚上,所有銷售員的手機集體「中邪」,被一種「呼死你」的軟件搞得根本沒法使用手機——各種莫名其妙的電話不停打進來。
顯然,這種暗黑手段,大概率是競爭對手乾的。
2nd
現在,大牌房企合作開發某個樓盤,是常態。通常,樓盤名稱裡都會出現兩家房企的名字,並且你在前面還是我在前面,都是非常有講究的。
碧桂園和金茂在不少城市都有合作項目,當然,樓盤名稱裡也是要同時出現兩家房企的名字。但是有一個城市例外,只出現了金茂的名字。
那個合作樓盤最近才開盤。你知道的,近期碧桂園的名聲不太好。估計是這個原因,這個樓盤只出現金茂的名字。
雖然這個樓盤是碧桂園操盤的,但只出現金茂的名字,也挺好。金茂是聲名不錯的央企,並且是一家處於上升勢頭的央企。
這樣,碧桂園就成了「隱形人」。現在行情不太妙了,「隱形人」好辦事。比如,可以出一張關於跟競品樓盤對比的手機海報,發給意向客戶:我好在哪裡,人家差在哪裡。其中一項對比可以是:我是央企,央企講社會責任,有擔當;人家那個樓盤是民企開發的,民企嘛,你自己想……
「隱形人」忘了自己也是民營。
行情一旦不太好時,那些價值觀不堅定的企業,就會在底部露出原形。
作為個人,碧桂園集團董事局主席楊國強先生是一位令人尊敬的企業家,他給社會創造了巨大的財富,他做過的慈善事蹟也是車載斗量;但作為一家企業,碧桂園離令人尊敬尚有一些距離。
令人尊敬不是靠大或多堆出來的。
令人尊敬是靠價值觀,尤其是在行情不妙時這家企業面向公眾的每一個動作。
3rd
行情不好時,那些價值觀不同的房企,在行情太好時為了將就利益而走在一起的不同房企,接下來會有更多故事。
行情不好時,動作變形的小故事,只會越來越多。比如,用「呼死你」對付競品樓盤的銷售人員的手機,在關鍵時間節點。
看起來,這一切跟我們購房者沒什麼關係。
行情好時,我們購房者可以只關心房價;行情不好時,我們購房者更應該關心,你要買的那個樓盤,是哪些人或什麼樣的人弄出來的。
有一句話叫做「同心者同路」,還有一句話叫做「道不同不相為謀」。
「德科地產頻道」付費音頻節目
DK樓市政策日誌
DK樓市政策日誌·更新至第220期
▎收聽最高
閱讀更多 德科地產頻道 的文章