北京時間9月13日凌晨1點，被稱為“科技圈的春晚”——2018 蘋果秋季發佈會在Apple Park新總部的喬布斯劇院舉行。
佈會上，首席執行官庫克公佈了 5.8英寸OLED屏的iPhone XS，6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max, “低端版”的iPhone XR三款新機和全面屏的Apple Watch Series 4。
三款新機起售價分別為999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max成為了蘋果史上顯示屏最大，售價最貴的一款手機。
值得注意的是，大家期盼已久的雙卡雙待 iPhone 終於來了！
其國際版均採用實體 SIM 卡槽 + eSIM 卡的模式，而面向中國的 iPhone XS不支持雙卡，iPhone XS Max 和 iPhone XR 支持雙卡，且為疊加式實體SIM 卡模式。
消息一出，網友紛紛吐槽。
雙卡雙待，中國特供，或許與蘋果在中國連年銷量下滑有關。
自2016年起，國產手機全面告捷，蘋果則節節敗退。
今年上半年，全球智能手機銷量同比下滑0.6%，中國銷量同比下降10%。
榮耀品牌同比增長達32%，增速第一，且遠高於其他品牌。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負增長。蘋果同比下降4%。
（數據來源：Counterpoint分析報告）
由此可見，中國市場品牌整合加速，蘋果要想提高市場份額，必須不斷創新改變。
這樣的改變，是蘋果開始向用戶“妥協”的結果。
近幾年，iPhone從小屏到大屏至無縫玻璃全面屏的“進化”，從深灰、金色、銀色，甚至泛著淺粉光暈的迷人玫瑰金，再細緻到iOS系統允許第三方輸入法，如今中國特供雙卡雙待新品手機，這樣的“妥協”換來了蘋果手機銷量微跌，利潤激增的局面。
2018財年第三財季業績報告顯示，截止於 2018 年 6 月 30 日，蘋果營收532.65 億美元，同比去年454.08 億美元增長17%；淨利潤115.19 億美元，同期增長 32%。
大中華區營收 95.51 億美元，同期增長 19.32%。
蘋果首席執行官庫克表示，“我們第三季度的業績表現主要歸功於iPhone手機、可穿戴設備以及服務的持續強勁銷售。”
2018 財年Q3，蘋果共售出 4130 萬部iPhone，同比增長1%，未達預期；營收卻達到299.06 億美元，同比增長20.37%，約佔總營收的57%。
其中，iPhone X再次成為該季度的銷量冠軍，顧客滿意度達98%。
（蘋果iPhone、iPad、Mac在2012-2018年間Q3銷量收入）
庫克認為，智能手機市場“十分健康”，因其龐大的規模，小幅度的漲跌都不會影響到對市場的期待。
能讓庫克這麼自信，是因為蘋果一直把控制其設備的核心技術作為主要目標，一直在創新，從未被超越。
數據顯示，自1998年以來，蘋果研發開支的複合年增長率達到32%。從庫克上臺接手蘋果後，共計投入的研發費用510億美元。
其中，從2017財年第二財季開始，蘋果研發開支的增幅一直呈現上升趨勢。
2018年第二季度有望同比增加7.25億美元，較之前的增幅最高記錄高出近25%，市研率達到70倍左右。
據估計，蘋果2000年代中用於開發iPhone的費用達到1.5億美元。這當時佔到蘋果現金的很大一部分。
大約10年後，蘋果要為流媒體視頻服務製作一個節目的花費竟然與當初的iPhone相當。
可見，蘋果核心技術逐漸成熟，更有野心追逐其他的行業。
對比中國，華為董事、首席信息官陶景文表示，華為每年將銷售收入10-15%用於研發投入，過去10年累計超過3000億元。
中興通訊2017年年報顯示，中興研發投入129.6億元，市研率13.46%；小米2017年研發費用為31.51億元，佔總營收2.75%。
與蘋果相比，國內手機科技企業還有很大的差距。
如今，一臺iPhone，分享生活日常，已經變成當代人最時髦的習慣與樂趣。
阿蘭·凱伊說過，真正重視軟件的人應該開發自己的硬件。
作為科技企業，產品的生命力依賴於研發付出的效率以及研發技術的高低，這是在競爭激烈的資本市場上能走多遠的砝碼，也是蘋果成為人類歷史上第一個突破萬億美元市值的科技公司的重要原因之一。
產品持續的更新換代，雙卡雙待的新品手機，是否真能夠切中中國消費者的習慣，提高iPhone在中國智能手機的市場份額？
亦或許像華為高級副總裁餘承東在看了發佈會後，自信地說：穩了，來表示對中國國產手機發展未來的美好憧憬？
時間會給我們最終的答案。
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