繼萬達城後，華誼兄弟也開了家主題樂園想在中國叫板迪士尼。最近我去逛了逛。
樂園大門
這是首家華誼兄弟電影世界主題樂園，7月底在蘇州才剛剛揭幕，也是這家電影公司投資運營的第一個實景娛樂項目，包含星光大道、非誠勿擾、集結號、太極和通天帝國5大主題區，《非誠勿擾》《太極》《集結號》和《狄仁傑之通天帝國》等7部電影IP。
“做實景娛樂，是為了把內容做得更寬泛，讓電影產品的生命週期更長，也讓更多人瞭解電影文化。”王中軍在開幕式上說。華誼兄弟創立於1994年，迄今拍攝了超過160部電影，這讓公司在開闢實景娛樂業務時“有足夠的IP支持”。
華誼兄弟創始人王中軍和王中磊主持了樂園的開幕儀式，電影導演徐克帶領《狄仁傑》劇組參加了開幕式。雙方還於當晚在樂園內的電影院舉行了《狄仁傑之四大天王》的首映禮。
這是華誼兄弟第一次涉足主題樂園業務。讓電影激發觀眾購買它的周邊商品、進入與之相關的主題樂園，反過來，主題樂園再把被服務高興了的遊客送回電影院——半個世紀前，華特迪士尼開創的這套商業模式正是華誼兄弟想學習的。
不過在樂園項目設置和體驗設計上，華誼兄弟更多地參照了環球影城。它把拍攝電影的幕後流程做成體驗項目——“電影學院”開放給遊客體驗，對電影感興趣的人可以嘗試在自己的手臂上畫一個刀疤，也可以在攝影機前體驗“分身術”、“移步幻影”等特技是如何拍攝出來的。
該樂園位於蘇州與崑山之間的陽澄湖畔，項目於2015年動工，總投資達32億元，約為上海迪士尼樂園的十分之一。
華誼兄弟參與了樂園的前期策劃和投資建設，並將在開園後直接運營這家樂園。截至目前，它已招募了約1500名員工在此工作。
該項目開幕之際，華誼兄弟還在西昌、南京、長沙、鄭州等多個城市開發“電影小鎮”主題的實景娛樂項目。不過與蘇州樂園不同，其他城市的華誼樂園並非由華誼兄弟出資。建成後，華誼兄弟也不參與樂園運營，而是採用IP授權的輕資產模式。也就是說，蘇州樂園是華誼兄弟目前在實景娛樂領域唯一一個自營項目。
“我們沒有做實景娛樂的經驗，但可以一點點學過來。就像我們一開始也不會拍電影，但24年過去，我們拍了超過160部電影了。”王中軍說，他沒有對外透露這座樂園未來的客流可能來自哪裡，以及預計會有多少。
不過且不說樂園管理經驗、服務培訓等軟指標，單從硬件看，目前華誼的樂園更偏向傳統的影視基地，並沒有根據其電影IP開發出太多特別的娛樂設施。
而且，對於主題樂園這種主要以親子家庭為主的娛樂項目來說，華誼本身就不像迪士尼或者擁有小黃人的環球那樣擁有眾多適合“閤家歡”欣賞的IP——怎麼看，依靠通天帝國和集結號，很難把小朋友（很可能也包括不少大朋友）從鋼鐵俠和米老鼠那裡吸引過來啊！
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