文 | Fuki
隨著假期的結束，今年的國慶黃金週也已接近尾聲。在這個假期中，儘管內地影市總票房比去年提前47天突破了500億大關，但是單就今年國慶檔的票房表現來看卻不如以往、相當平庸。
在此前的文章中我們曾介紹過，由於從10月1日起，有關部門取消了第三方和影院自有渠道的線上票補，直接導致9.9元、19.9元這樣的低價電影票徹底消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段也從此成為歷史。
或許受此新政影響，在今年國慶檔影片的前期預售階段時就已初現頹勢。9月30日，國慶檔首批電影集體上映，首日票房僅收2.52億，比去年下降11%。截至目前，國慶檔大盤總票房還未超過20億，相較去年中秋國慶9天假期29億的成績差距明顯。
但是，今年國慶檔電影票房失利真的只是因為票補取消嗎？
根據貓眼電影數據，在國慶檔成績排名靠前的幾部新片中，目前位於票房冠軍的是周潤發、郭富城領銜主演的香港電影《無雙》，8天票房僅收6.5億，連10億都未能突破。此前被各界看好的種子選手《李茶的姑媽》更是因為口碑和品質問題票房一路下滑，目前位居第二，票房僅5.07億。
其餘幾部更是票房慘淡，大導張藝謀新作《影》票房4.4億；包貝爾的導演處女作《胖子行動隊》也未能獲得觀眾認可，票房僅1.93億；入圍金爵獎的文藝電影《找到你》也因題材小眾上映3天僅收5403.9萬，基本逆襲無望，最後還有經典動畫IP新作《阿凡提之奇緣歷險》，7天收6547.8萬。
這樣難看的票房，絕對不僅僅是因為受了票補取消影響。今年國慶檔上映的十餘部作品，類型雖多，其中卻有不少作品受眾群體過窄。即便《無雙》逆風翻盤，終究是能力有限。唯一的全民向喜劇《李茶的姑媽》又因質量問題難扛大盤。
是的，今年國慶檔電影失利的最大問題，便來自口碑和品質。
在2017年的國慶檔中，其29億票房成績中的最大功臣便是《羞羞的鐵拳》。自2015年《夏洛特煩惱》問世以來，開心麻花幾乎在每個黃金檔期都能穩贏，然而今年國慶，這臺票房收割機卻不靈了。
《羞羞的鐵拳》於2017年9月30日上映，與今年同檔期上映的《李茶的姑媽》相比，我們可以清楚地發現二者間的差距。在上映首日，兩者票房制高點便已拉開差距；上映第2日，《羞羞的鐵拳》票房基本倍殺《李茶的姑媽》；上映第3日開始，《李茶的姑媽》因糟糕口碑不斷髮酵，成績一路下滑，並於今天達到最低點，而《羞羞的鐵拳》則是在黃金週結束後才開始出現票房明顯下滑。
開心麻花的失利卻給了同檔期其他電影一個好機會。《無雙》便是憑著好口碑和好品質，在後期一路逆襲，取而代之成為國慶檔冠軍。
事實上在預售階段，這部由老牌香港導演莊文強執導的《無雙》實在是沒什麼吸睛之處。且不說約等於沒有的映前宣發，8102年了，觀眾們看過的老式香港犯罪題材電影估計多到兩隻手都數不過來，除了發哥還能當做一個觀影理由，這部影片還有什麼新鮮的？
然而優秀的質量總歸能得到觀眾的肯定，《無雙》憑藉著優秀的觀眾口碑，從上映第3天開始，該作悄無聲息地將《李茶的姑媽》擠下冠軍位置，從此日票房居高不下，穩坐國慶檔第一，同時排片率也在穩步回升。
再說說張藝謀的《影》，穩紮穩打，品質口碑皆優。這樣一部藝術性極強的作品能夠在8天斬獲4.4億票房，已經是非常不錯的成績了。
最後還有一部值得關注的《胖子行動隊》，儘管上映後有不少網友聲稱該作有抄襲《瘦身男女》《王牌特工》之嫌，但最終該片仍然收穫了約2億票房。對一部爭議之作而言，這個成績也很給面子了。
歸根結底，今年國慶檔未能再創去年輝煌的根本原因並不在那幾十塊票補，而在於開心麻花。作為觀影門檻最低之一、也是觀眾們最喜歡的作品類型之一的喜劇電影，幾乎在每個黃金檔期中都能成為中流砥柱，失去了優質喜劇的觀眾，便失去了不少看電影的樂趣。而領跑影片《無雙》和《影》由於受眾群體有侷限性，創造全民爆款也是個困難，最終大盤票房下滑無可厚非。
總體來看，儘管今年國慶檔影市整體票房數字不好看，卻反而體現出了觀眾們的理性和成熟。對於一部好的作品，觀眾不會因為前期宣傳不足或是藝術性過重就放棄它；而對於一部爛片，觀眾也不屑於無腦捧場。這是市場的退步，也是市場的成長。
影投人 [公眾號ID：movieeye]
有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內容製片工場
閱讀更多 影投人 的文章
