同樣是四部大片混戰國慶檔，但 2018 年的票房就要比 2017 年低上不少。今年的票房冠軍《無雙》累計分賬票房大約為 6.4 億元，僅僅只是去年票房冠軍《羞羞的鐵拳》所獲得的 12.7 億元分賬票房的一半都不到。從整體上來看，2018 年國慶檔 20.28 億的總分賬票房，比去年同期也要下跌超過 20% 。
要為這個失敗的國慶檔期負責的是開心麻花。去年他們用《羞羞的鐵拳》支撐起了整個國慶檔，但今年他們的新片《李茶的姑媽》卻遭遇滑鐵盧。
上映首日，影院經理們基於《羞羞的鐵拳》和《西虹市首富》積累下來的信任，給了《李茶的姑媽》 35.8% 的排片。但當天這部電影的票房僅僅只是略超過 1 億元，低於去年《羞羞的鐵拳》以不到 30% 的排片獲得的 1.3 億元票房。此後，這部電影的走勢就一路下滑，單日票房逐漸被緊隨其後的《無雙》和《影》超過，八天時間的最終累計票房大約為 4.8 億元。
在貓眼上，開心麻花出品一向被認定是口碑保障，從《夏洛特煩惱》到《西虹市首富》，每一部電影的評分都在 9 分以上，但《李茶的姑媽》卻一路下滑到了 7.9 分，也是國慶檔所有上映電影中最差的。從理論上來說，《李茶的姑媽》依然屬於開心麻花那種先經過話劇不斷檢驗，再搬上大銀幕的電影，但觀眾這一次卻不買賬了。
問題似乎是處在自我重複之上。《李茶的姑媽》講述的是一個窮小子李茶，有一個富可敵國的姑媽。為了能夠娶到富商的女兒，李茶想找姑媽來為自己背書，卻將姑媽的一位男員工錯認成了姑媽，並在瞭解真相後，依然將計就計的故事。
從劇情梗概中就能看出，可以被用作笑料的兩大核心元素，貧富錯位、以及男女錯位，其實都已經在《西虹市首富》和《羞羞的鐵拳》中使用過了。再被拿出來炒一遍冷飯，觀眾都不會覺得新鮮，所以他們在貓眼上給出的差評中，批評開心麻花用老梗，炒冷飯的，都不在少數。
這等於丟失了忠實用戶群體。這部分電影觀眾開始識別出開心麻花的套路，並且心生厭倦。而對本身就不會被開心麻花吸引的觀眾而言，《李茶的姑媽》也無法喚起什麼好感。
對於一部喜劇片來說，目前接近 5 億元的票房顯然能夠保證《李茶的姑媽》依然是一部能夠賺錢的電影，但之後開心麻花是不是依然能夠再把話劇變成電影，顯然已經成了一個值得探討的問題。
而在《李茶的姑媽》快速被觀眾淘汰之後，國慶檔的空檔就被其他兩部電影填滿。周潤發和郭富城主演的《無雙》因為不斷反轉的劇情獲得了好評，從上映首日的單日票房第三晉升到國慶檔票房冠軍。不過，與去年國慶檔上映的《追龍》一樣，他們都屬於典型的香港商業片範疇，因此票房天花板也相對明顯。
張藝謀的《影》是一部還算工整的動作類型片。儘管有著水墨畫風的加持，但故事薄弱。這部投資 3 億元的大片視覺工整，不過也僅僅停留於此，因此並沒有在市場上獲得太多的關注度，也就無法在票房上超過《無雙》。
在國慶檔開啟之前，電影局曾經下發通知，要求從 10 月 1 日起全面停止票補，並降低服務費為 1 元。這一政策曾被認為是將改變中國電影行業格局。但從實際情況來看，並沒有發生太大的變化。
19.9 元的電影票依舊大量存在。降低的服務費，被算在原本的票價當中，使得觀眾付出的票錢基本不變。計入分賬票房的票價從去年的 31.8 元提升到今年的 32.99 元。這 1 元的上漲，更多應該看作是如同年初春節檔那樣的年際變化，而不是政策影響下的價格波動。
觀眾依舊隨影片而動，好看的電影上映，就會蜂擁而至。而就在這個國慶節突破 10000 家的全國影院則將面臨越來越激烈的競爭，場均觀影人次從一年前的 38.44 人下降到 29.56 人。越來越多的空座位，只會讓這個行業顯得更加蕭條。
製圖：馮秀霞
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